utmaningen

Som hårvårdsmärke vill du vara synlig när din målgrupp söker efter hår relaterade frågor och tutorials

Som hårvårdsmärke vill du vara synlig när din målgrupp söker efter hår relaterade frågor och tutorials. Men vad gör du när genren inom skönhet och hårvård på YouTube är starkt mättat av influencers och hobbyister? Vilket innehåll skapar du och hur får du högkvalitativ uppmärksamhet från Gen Z och Millennials? Vi arbetade tillsammans med dessa frågor med det multinationella företaget Unilever för Andrélon: Nederländernas mest sålda hårvårdsmärke. Vårt mål? Att få högkvalitativ uppmärksamhet från deras målgrupp (18-34-åringar). Dessutom vill varumärket påverka och öka kärleken för deras varumärke.

Två av de fyra videorna hamnade bland de tre bästa på Google och YouTube. Tre av de fyra videorna placerade sig bland de tio bästa på Google och YouTube.

Inom 12 veckor genererade videorna:

  • 14 600 timmars tittartid
  • 51 % genomsnittlig tittartid – Referensvärde: 30-40%

  • 183 200 visningar med hög intensitet

  • Organiskt sett hade videorna ett engagemang på 11,3%. – Referensvärde: 1.5%

team5pm glass logo

strategi

YouTube-kanalen en grundlig YouTube SEO-optimering. Genom att se till att både kanal, titlar och miniatyrbilder är SEO-optimerade kan YouTube-algoritmen rekommendera ditt innehåll till rätt personer.

Okej, hur vet du vilka ämnen din publik vill se? Svaret är: data! Med hjälp av målgruppsforskning använder vi spår som målgrupperna lämnar efter sig i Googles ekosystem och använder dem för att skapa rätt video ämnen (och en perfekt målgruppsanpassning). Tänk på: vilka sökord de söker efter, vilket innehåll de väljer att titta på och vilka appar de laddar ner. För Unilever (Andrélon) började vi med en djupgående undersökning av video ämnen. Utifrån denna analys fick vi insikt i vilka ämnen som intresserar tittarna mest och därmed hade störst potential. Vår interna kreativa studio använde dessa data insikter för att producera fyra långa hår tutorials och fyra tillhörande kortform videor för att öka den sociala aktiveringen. Mer än 1.5 miljarder Youtube-användare konsumerar ikoniska, vertikala shortsen på upp emot 60 sekunder per månad. Forskning visar att 59 % av Gen Z tittar på längre versioner av videor, som de upptäcker i videoappar där kortformat är normen (YouTube Culture & Trends Report, 2022). YouTube Shorts är därför den perfekta funktionen för att locka nya målgrupper och leda dem till de längre, organiska videorna på Andrélons YouTube-kanal. De långa hjälp videorna nådde därför verkligen Andrélons målgrupps intresse och besvarade deras frågor på ett sätt som kändes naturligt. Dessutom fick hela YouTube-kanalen en grundlig YouTube SEO-optimering. Genom att se till att både kanal, titlar och miniatyrbilder är SEO-optimerade kan YouTube-algoritmen rekommendera ditt innehåll till rätt personer.

resultat

Med en tydlig YouTube-strategi, videoproduktion, kanaloptimering och distributionsstrategi (organisk och betald) – baserad på data och forskning – såg vi till att Andrélon fick högkvalitativ uppmärksamhet i sin målgrupp med rätt videor. Faktum är att videorna i genomsnitt sågs av 51 %, mot ett riktmärke på 30-40 %!

Två av de fyra videorna hamnade bland de tre bästa på Google och YouTube. Tre av de fyra videorna placerade sig bland de tio bästa på Google och YouTube.

Inom 12 veckor genererade videorna:

  • 14 600 timmars tittartid
  • 51 % genomsnittlig tittartid – Referensvärde: 30-40%
  • 183 200 visningar med hög intensitet
  • Organiskt sett hade videorna ett engagemang på 11,3% – Referensvärde: 1.5%

Vårt case tillsammans med Unilever Andrélon visar att bra målgruppsanpassning och högkvalitativt innehåll är den gyllene formeln för att få tittarna att fastna och fortsätta kolla på ditt innehåll!

TITTAR TID

14K

I timmar

GENOMSNITTLIG TITTARTID

51%

Referenspunkt: 30-40%

ENGAGEMENT RATE

11.3%

Referenspunkt: 1.5%

Juline Nijhout, Sr. Brand Manager Benelux

“Our collab with Team5pm made sure we strongly improved our organic findability and quality attention for the most wanted hair looks”

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    YouTube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    YouTube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • YouTube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    YouTube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    YouTube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    YouTube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • YouTube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • YouTube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • YouTube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • YouTube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    YouTube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube