Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

Okej, hur vet du vilka ämnen din publik vill se? Svaret är: data! Med hjälp av målgruppsforskning använder vi spår som målgrupperna lämnar efter sig i Googles ekosystem och använder dem för att skapa rätt video ämnen (och en perfekt målgruppsanpassning). Tänk på: vilka sökord de söker efter, vilket innehåll de väljer att titta på och vilka appar de laddar ner. För Unilever (Andrélon) började vi med en djupgående undersökning av video ämnen. Utifrån denna analys fick vi insikt i vilka ämnen som intresserar tittarna mest och därmed hade störst potential. Vår interna kreativa studio använde dessa data insikter för att producera fyra långa hår tutorials och fyra tillhörande kortform videor för att öka den sociala aktiveringen. Mer än 1.5 miljarder Youtube-användare konsumerar ikoniska, vertikala shortsen på upp emot 60 sekunder per månad. Forskning visar att 59 % av Gen Z tittar på längre versioner av videor, som de upptäcker i videoappar där kortformat är normen (YouTube Culture & Trends Report, 2022). YouTube Shorts är därför den perfekta funktionen för att locka nya målgrupper och leda dem till de längre, organiska videorna på Andrélons YouTube-kanal. De långa hjälp videorna nådde därför verkligen Andrélons målgrupps intresse och besvarade deras frågor på ett sätt som kändes naturligt. Dessutom fick hela YouTube-kanalen en grundlig YouTube SEO-optimering. Genom att se till att både kanal, titlar och miniatyrbilder är SEO-optimerade kan YouTube-algoritmen rekommendera ditt innehåll till rätt personer.

Med en tydlig YouTube-strategi, videoproduktion, kanaloptimering och distributionsstrategi (organisk och betald) – baserad på data och forskning – såg vi till att Andrélon fick högkvalitativ uppmärksamhet i sin målgrupp med rätt videor. Faktum är att videorna i genomsnitt sågs av 51 %, mot ett riktmärke på 30-40 %!

Två av de fyra videorna hamnade bland de tre bästa på Google och YouTube. Tre av de fyra videorna placerade sig bland de tio bästa på Google och YouTube.

Inom 12 veckor genererade videorna:

• 14 600 timmars tittartid
• 51 % genomsnittlig tittartid – Referensvärde: 30-40%
• 183 200 visningar med hög intensitet
• Organiskt sett hade videorna ett engagemang på 11,3% – Referensvärde: 1.5%

Vårt case tillsammans med Unilever Andrélon visar att bra målgruppsanpassning och högkvalitativt innehåll är den gyllene formeln för att få tittarna att fastna och fortsätta kolla på ditt innehåll!