som hårvårdsmärke vill du vara synlig när din målgrupp söker efter hår relaterade frågor och tutorials
Som hårvårdsmärke vill du vara synlig när din målgrupp söker efter hår relaterade frågor och tutorials. Men vad gör du när genren inom skönhet och hårvård på YouTube är starkt mättat av influencers och hobbyister? Vilket innehåll skapar du och hur får du högkvalitativ uppmärksamhet från Gen Z och Millennials? Vi arbetade tillsammans med dessa frågor med det multinationella företaget Unilever för Andrélon: Nederländernas mest sålda hårvårdsmärke. Vårt mål? Att få högkvalitativ uppmärksamhet från deras målgrupp (18-34-åringar). Dessutom vill varumärket påverka och öka kärleken för deras varumärke.
YouTube-kanalen en grundlig YouTube seo-optimering. genom att se till att både kanal, titlar och miniatyrbilder är seo-optimerade kan YouTube-algoritmen rekommendera ditt innehåll till rätt personer
Okej, hur vet du vilka ämnen din publik vill se? Svaret är: data! Med hjälp av målgruppsforskning använder vi spår som målgrupperna lämnar efter sig i Googles ekosystem och använder dem för att skapa rätt video ämnen (och en perfekt målgruppsanpassning). Tänk på: vilka sökord de söker efter, vilket innehåll de väljer att titta på och vilka appar de laddar ner. För Unilever (Andrélon) började vi med en djupgående undersökning av video ämnen. Utifrån denna analys fick vi insikt i vilka ämnen som intresserar tittarna mest och därmed hade störst potential. Vår interna kreativa studio använde dessa data insikter för att producera fyra långa hår tutorials och fyra tillhörande kortform videor för att öka den sociala aktiveringen. Mer än 1.5 miljarder Youtube-användare konsumerar ikoniska, vertikala shortsen på upp emot 60 sekunder per månad. Forskning visar att 59 % av Gen Z tittar på längre versioner av videor, som de upptäcker i videoappar där kortformat är normen (YouTube Culture & Trends Report, 2022). YouTube Shorts är därför den perfekta funktionen för att locka nya målgrupper och leda dem till de längre, organiska videorna på Andrélons YouTube-kanal. De långa hjälp videorna nådde därför verkligen Andrélons målgrupps intresse och besvarade deras frågor på ett sätt som kändes naturligt. Dessutom fick hela YouTube-kanalen en grundlig YouTube SEO-optimering. Genom att se till att både kanal, titlar och miniatyrbilder är SEO-optimerade kan YouTube-algoritmen rekommendera ditt innehåll till rätt personer.
Med en tydlig YouTube-strategi, videoproduktion, kanaloptimering och distributionsstrategi (organisk och betald) – baserad på data och forskning – såg vi till att Andrélon fick högkvalitativ uppmärksamhet i sin målgrupp med rätt videor. Faktum är att videorna i genomsnitt sågs av 51 %, mot ett riktmärke på 30-40 %!
Två av de fyra videorna hamnade bland de tre bästa på Google och YouTube. Tre av de fyra videorna placerade sig bland de tio bästa på Google och YouTube.
Inom 12 veckor genererade videorna:
- 14 600 timmars tittartid
- 51 % genomsnittlig tittartid – Referensvärde: 30-40%
- 183 200 visningar med hög intensitet
- Organiskt sett hade videorna ett engagemang på 11,3% – Referensvärde: 1.5%
Vårt case tillsammans med Unilever Andrélon visar att bra målgruppsanpassning och högkvalitativt innehåll är den gyllene formeln för att få tittarna att fastna och fortsätta kolla på ditt innehåll!
Juline Nijhout, Sr. Brand Manager Benelux
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
