UTMANINGEN

Bol.com hade som mål att identifiera, nå och aktivera sin målgrupp som är inriktad på elektronik.

Bol.com är marknadsledande inom e-handel och tillhandahåller produkter inom olika kategorier, inklusive elektronik. Trots sin dominans på denna marknad finns det fortfarande utrymme för tillväxt på YouTube. Detta är särskilt sant eftersom över 50% av online-shopparna använder videor och YouTube för att förbättra sina informerade köpval. Det är dags för bol.com att öka sin närvaro i det kreatörsdominerade landskapet. Efter allt, större varumärkesövervägande översätts naturligtvis till ökad försäljning.

Nå ut till rätt personer, på den rätta enheten, med rätt innehåll

Bol.com och Team5pm satte sin prägel på elektronikinnehållet på YouTube med en unik reviewformat. Genom att utnyttja kraften i data kunde vi skapa en annonskampanj för den största skärmen i våra vardagsrum. Med den perfekta balansen mellan information och underhållning gjorde denna videoserie det möjligt för varumärket att skapa en genuin kontakt med sin målgrupp.

Att ta recensioner till en helt ny nivå. Sterren Reviews visar upp ikoniska bol.com-användarrecensioner i kombination med humor och inte så värst vetenskapliga produkttester.

Genom att producera engagerande och fängslande innehåll skräddarsytt för en mycket intresserad målgrupp förblev tittarna på kroken under mycket lång tid!

  • En genomsnittlig tittartid på nästan 6 minuter
  • 15 000 timmars visningstid per avsnitt

  • +31% ökning av varumärkespreferensen bland icke-kunder
team5pm glass logo

VÅR LÖSNING

Använda målgruppsinsikter för att skapa och distribuera varumärkesunderhållning som matchar målgruppens behov

1

Utvecklade en strategi som visade vilken typ av information kunden letar efter och vad de gillar att titta på

2

Använda denna data som grund och ta fram en unik videoserie som är en blandning mellan information och underhållning

3

Skapat en medieplan som fokuserar på att få så mycket kvalitetsuppmärksamhet som möjligt

En videostrategi som gör att rätt personer, med rätt syfte, ser rätt video

För att uppnå detta började vi med att analysera datan. Denna publikundersökning gav information om vilka produkter inom elektronikdomänen som söktes på mest, vilken typ av innehåll målgruppen tyckte om att titta på och hur de betedde sig inom Googles ekosystem. Vi kombinerade denna insikt med en djupgående analys av den befintliga recensionsmarknaden på YouTube. Data visade på en enorm potential och med denna information visste vi exakt vilka videoämnen vi behövde skapa.

Den perfekta mixen mellan underhållning och hjälpinnehåll: Sterren Reviews.

I allmänhet betecknas recensionsformat som faktabaserade och informativa – med begränsat utrymme för kreativitet. Våra interna kreatörer ville utmana detta. Det första människor gör när de tittar på en e-handelsplattform är att skanna de recensioner som ges av riktiga människor. Det är precis det som är styrkan med bol.com. Eftersom bol.com är det största arkivet för verkliga användarupplevelser valde vi att skapa ett kategoriliknande recensionsformat baserat på riktiga omdömen: Sterren Reviews.

Vi har det största arkivet med verkliga upplevelser och gav användarna en röst genom ett varumärkesbaserat underhållningsformat

Serien tar recensionsspelet till en helt ny nivå och använder de ikoniska bol.com-användarrecensionerna och kombinerar detta med en god dos humor och inte så vetenskapliga produkttester. Vi har lagt till en avslappnad atmosfär och relaterbara programledare som ger tittaren en perfekt överblick över varje produkt och kategori. De meme-liknande videoredigeringarna förstärker detta. För att säkerställa att innehållet maximerar prestandan förtestade vi videorna och thumbnails bland en ovetande testgrupp med hjälp av AI-teknik. På så sätt kunde vi göra kreativa justeringar innan innehållet gick live.

En mediaplan som fokuserar på att få så mycket kvalitetsuppmärksamhet som möjligt

Genom att rikta underhållande och fängslande innehåll till en målgrupp med extremt högt intresse (tack vare vår dataanalys) fortsatte tittarna att titta under en mycket lång tid! Anpassade målgrupper skapades baserat på verkliga avsiktsbaserade data. Endast de personer som visade intresse för att köpa specifik elektronik var målgrupp. Med en budget på 48K har vi distribuerat 12 Sterren Reviews med skippbara in-stream-annonser. Detta resulterade i enorma mängder visningstal, visningstider och genomsnittliga procentandelar som tittades på.

de resultaten

Uppmärksamhet från rätt personer tack vare träffsäker inriktning och unikt men underhållande innehåll. Ett resultat av tydlig dataanalys

Under Q4 2022 samlade 12 avsnitt över 1,9 miljoner visningar, med till och med topplaceringar för vissa avsnitt. I genomsnitt tittade tittarna 5 minuter och 35 sekunder på varje avsnitt, vilket motsvarar imponerande 52 % av alla omdömen. Ja, du har läst rätt – denna siffra inkluderar även tittarna på annonserna.

GENOMSNITTSVISNING

73%

Referensvärde: 43%

TITTARTID PER AVSNITT

15K

Visningstid i timmar

SNITT % TITTANDE

52%

Referensvärde: 30-40%

Effekterna av YouTube går utöver visningar, tittartid eller prenumeranter. För att mäta effekterna på varumärkets KPI:er genomfördes en varumärkesanalys bland tittare och icke-tittare som visade en total ökning av varumärkeskompetensen med 6 % och varumärkespreferensen med 14 %. Resultaten bland icke-kunder var ännu högre. Här ökade intresset för varumärket med 16% och preferensen för varumärket med hela 31%. Datan ljuger inte.

Isaac Diepenhorst, Lead Social & Content på bol.

“Jag är stolt över vårt samarbete med Team5pm. Tillsammans har vi skapat den underhållande serien Sterren Reviews som utnyttjade bol.coms styrka: att vara de mångas röst. Med fantastiska resultat som bevis har vi stärkt bol.coms ställning på nätet som den självklara platsen för elektronik.”

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    YouTube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    YouTube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • YouTube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    YouTube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    YouTube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    YouTube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • YouTube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • YouTube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • YouTube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • YouTube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    YouTube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube