Bol.com hade som mål att identifiera, nå och aktivera sin målgrupp som är inriktad på elektronik
Bol är marknadsledande inom e-handel och tillhandahåller produkter inom olika kategorier, inklusive elektronik. Trots sin dominans på denna marknad finns det fortfarande utrymme för tillväxt på YouTube. Detta är särskilt sant eftersom över 50% av online-shopparna använder videor och YouTube för att förbättra sina informerade köpval. Det är dags för bol.com att öka sin närvaro i det kreatörsdominerade landskapet. Efter allt, större varumärkesövervägande översätts naturligtvis till ökad försäljning.
nå ut till rätt personer, på den rätta enheten, med rätt innehåll
Bol.com och team5pm satte sin prägel på elektronikinnehållet på YouTube med en unik reviewformat. Genom att utnyttja kraften i data kunde vi skapa en annonskampanj för den största skärmen i våra vardagsrum. Med den perfekta balansen mellan information och underhållning gjorde denna videoserie det möjligt för varumärket att skapa en genuin kontakt med sin målgrupp.
använda målgruppsinsikter för att skapa och distribuera varumärkesunderhållning som matchar målgruppens behov
1
Utvecklade en strategi som visade vilken typ av information kunden letar efter och vad de gillar att titta på
2
Använda denna data som grund och ta fram en unik videoserie som är en blandning mellan information och underhållning
3
Skapat en medieplan som fokuserar på att få så mycket kvalitetsuppmärksamhet som möjligt
en videostrategi som gör att rätt personer, med rätt syfte, ser rätt video
För att uppnå detta började vi med att analysera datan. Denna publikundersökning gav information om vilka produkter inom elektronikdomänen som söktes på mest, vilken typ av innehåll målgruppen tyckte om att titta på och hur de betedde sig inom Googles ekosystem. Vi kombinerade denna insikt med en djupgående analys av den befintliga recensionsmarknaden på YouTube. Data visade på en enorm potential och med denna information visste vi exakt vilka videoämnen vi behövde skapa.
den perfekta mixen mellan underhållning och hjälpinnehåll: Sterren Reviews.
I allmänhet betecknas recensionsformat som faktabaserade och informativa – med begränsat utrymme för kreativitet. Våra interna kreatörer ville utmana detta. Det första människor gör när de tittar på en e-handelsplattform är att skanna de recensioner som ges av riktiga människor. Det är precis det som är styrkan med bol.com. Eftersom bol.com är det största arkivet för verkliga användarupplevelser valde vi att skapa ett kategoriliknande recensionsformat baserat på riktiga omdömen: Sterren Reviews.
vi har det största arkivet med verkliga upplevelser och gav användarna en röst genom ett varumärkesbaserat underhållningsformat
Serien tar recensionsspelet till en helt ny nivå och använder de ikoniska bol.com-användarrecensionerna och kombinerar detta med en god dos humor och inte så vetenskapliga produkttester. Vi har lagt till en avslappnad atmosfär och relaterbara programledare som ger tittaren en perfekt överblick över varje produkt och kategori. De meme-liknande videoredigeringarna förstärker detta. För att säkerställa att innehållet maximerar prestandan förtestade vi videorna och thumbnails bland en ovetande testgrupp med hjälp av AI-teknik. På så sätt kunde vi göra kreativa justeringar innan innehållet gick live.
en mediaplan som fokuserar på att få så mycket kvalitetsuppmärksamhet som möjligt
Genom att rikta underhållande och fängslande innehåll till en målgrupp med extremt högt intresse (tack vare vår dataanalys) fortsatte tittarna att titta under en mycket lång tid! Anpassade målgrupper skapades baserat på verkliga avsiktsbaserade data. Endast de personer som visade intresse för att köpa specifik elektronik var målgrupp. Med en budget på 48K har vi distribuerat 12 Sterren Reviews med skippbara in-stream-annonser. Detta resulterade i enorma mängder visningstal, visningstider och genomsnittliga procentandelar som tittades på.
uppmärksamhet från rätt personer tack vare träffsäker inriktning och unikt men underhållande innehåll.
ett resultat av tydlig dataanalys
Under Q4 2022 samlade 12 avsnitt över 1,9 miljoner visningar, med till och med topplaceringar för vissa avsnitt. I genomsnitt tittade tittarna 5 minuter och 35 sekunder på varje avsnitt, vilket motsvarar imponerande 52 % av alla omdömen. Ja, du har läst rätt – denna siffra inkluderar även tittarna på annonserna.
Effekterna av YouTube går utöver visningar, tittartid eller prenumeranter. För att mäta effekterna på varumärkets KPI:er genomfördes en varumärkesanalys bland tittare och icke-tittare som visade en total ökning av varumärkeskompetensen med 6 % och varumärkespreferensen med 14 %. Resultaten bland icke-kunder var ännu högre. Här ökade intresset för varumärket med 16% och preferensen för varumärket med hela 31%. Datan ljuger inte.
Isaac Diepenhorst, Lead Social & Content på bol.
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
