Canon
Från kampanj till synlighet året runt
Mål
Canon, sponsor för TV -programmet ”The Perfect Picture” letade efter sätt att hålla sig relevant även efter att deras sponsring hade upphört. Därför samarbetade Canon med oss för att utveckla en genomtänkt strategi för ständig närvaro genom att ta positionen ”fotografering för nybörjare” på YouTube.
Strategi
Vi genomförde en datadriven videoämnesundersökning för att avgöra vilka ämnen som bäst skulle nå avsedd målgrupp. Undersökningen omfattade även konkurrerande kanaler och videor för att kartlägga de mest populära ämnena på YouTube.
Tack vare undersökningen visste vi exakt vad målgruppen ville se och vilka typer av videor som skulle vara avgörande för kampanjen. Istället för att bygga en ny kanal från grunden såg vi en möjlighet att distribuera unikt innehåll genom den europeiska kanalen. Vi valde fotorelaterade instruktionsvideor som stödde innehållet i tv-programmet under året och vi vägledde processen att ta fram innehållet steg för steg. Vi optimerade också instruktionsvideorna fullt ut för att passa YouTube-algoritmen genom att smart utnyttja TV-programmets popularitet.
Det var inte bara en vinnande strategi för varumärket, även tv-bolaget och producenterna tjänade på strategin. Canon fick mer värde av sin tv-sponsring året runt, tv-bolaget kunde erbjuda ett rikare sponsorförslag och produktionsbolaget kunde skapa extra innehåll online.
Resultat
Vår datadrivna strategi med undersökning och analys, stöd i innehållsproduktionen och distributionen ledde till följande resultat:
- Alla videor rankas som nummer 1 i Google- och YouTube-sökning.
- Canon fick nästan 50 000 organiska visningar
- En genomsnittlig visningstid på 2:24 minuter
- En genomsnittlig CTR på 5,1%
Projektansvariga
Frank De Wit
Co-founder / Managing Director Agency
frank@team5pm.com
Stijn Smulders
Managing Director Nordics
stijn@team5pm.com
