utmaningen

Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

Centraal Beheer är ett försäkringsbolag som är välkänt för sina ikoniska reklamfilmer i holländsk TV. För sin affärsavdelning ville försäkringsbolaget skapa en online-videokampanj. Deras mål? Skapa en större associering med företagsägare – en mycket nischad grupp – med budskapet: ”Företagare kan också ringa Centraal Beheer”. Resultaten visar att denna nischade grupp kan nås med framgång på YouTube.

Resultaten visar att denna nischade grupp kan nås med framgång på YouTube

Skapa en större associering med företagsägare – en mycket nischad grupp – med budskapet: ”Företagare kan också ringa Centraal Beheer”. Resultaten visar att denna nischade grupp kan nås med framgång på YouTube.

  • Intrycken av den totala sekvensen var +15 % högre än det ursprungliga målet.
  • En view-through-rate (VTR) för den totala sekvensen som var +18 % högre än det ursprungliga målet.

  • YouTube-ljudannonserna fick +33 % fler visningar jämfört med den genomsnittliga räckvidden för normala YouTube-annonser och en +3 % högre VTR jämfört med det ursprungliga målet.

team5pm glass logo

strategi

För att öka associationen med Centraal Beheer som försäkringsbolag för företagare valde vi att använda oss av en strategi för annonssekvenser

Med hjälp av annonssekvenser kan du berätta en historia genom flera kontakttillfällen som snabbt följer på varandra. Vi annonserade den första online-videoannonsen på genom Bumper Ads, Non-skippable och Skippable Ads bland målgruppen i en specifik, i förväg utformad ordning. Dessutom använde vi YouTube Audio Ads för att bygga upp frekvensen och skapa mer medvetenhet inom den perfekta målgruppen. På detta sätt lyckades vi skapa en kontaktfrekvens bland företagarna på YouTube.

Tillävgagångssätt

När vi skapade annonserna följde vi online-reglerna när det gäller bild, text och ljud och tog hänsyn till alla relevanta faktorer. De resulterande annonserna annonserades på YouTube och andra VOD-plattformar. Annonserna gjordes sedan skalbara för att passa andra sociala kanaler.

En av de saker som vi hade i åtanke var “the flipping story arc”. När vi tänker på traditionell TV-reklam har den bästa metoden varit att långsamt bygga upp det som händer.

Men nu, i en värld där man kan hoppa över annonser, ser vi att annonserna börjar starkt – med en bra bild – för att sedan hålla igång handling och intresse under hela tiden. Vi kallar detta för “the emerging story arc”. För att testa effekten av denna uppbyggnad bestämde vi oss för att vända på manuset för en av de kreativa bilderna i sekvensen. Här började vi omedelbart med den mest spännande händelsen. De olika berättelseuppbyggnaderna i kombination ökade på ett distinkt sätt minnet, nyfikenheten och trovärdigheten bland de olika undergrupperna inom målgruppen. Med rätt inriktning, annonssekvens och olika kreativa produkter uppnåddes följande resultat.

De olika typerna av berättelser i kombination, ökade minnet, nyfikenheten och trovärdigheten hos de olika undergrupperna i målgruppen. Med rätt inriktning, annonssekvens och olika kreativa element uppnåddes följande resultat…

resultat

  • Intrycken av den totala sekvensen var +15 % högre än det ursprungliga målet.
  • En view-through-rate (VTR) för den totala sekvensen som var +18 % högre än det ursprungliga målet.
  • YouTube-ljudannonserna fick +33 % fler visningar jämfört med den genomsnittliga räckvidden för normala YouTube-annonser och en +3 % högre VTR jämfört med det ursprungliga målet.

Intryck

15%

Högre än det ursprungliga målet

View-through-rate

18%

Högre än det ursprungliga målet

Intryck audio ads

33%

Jämfört med genomsnittlig räckvidd för vanliga YouTube-annonser

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    youtube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    youtube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • youtube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    youtube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    youtube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    youtube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • youtube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • youtube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • youtube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • youtube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    youtube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube