Centraal Beheer

För att öka associationen med Centraal Beheer som försäkringsbolag för företagare valde vi att använda oss av en strategi för annonssekvenser. Med hjälp av annonssekvenser kan du berätta en historia genom flera kontakttillfällen som snabbt följer på varandra. Vi annonserade den första online-videoannonsen på genom Bumper Ads, Non-skippable och Skippable Ads bland målgruppen i en specifik, i förväg utformad ordning. Dessutom använde vi YouTube Audio Ads för att bygga upp frekvensen och skapa mer medvetenhet inom den perfekta målgruppen. På detta sätt lyckades vi skapa en kontaktfrekvens bland företagarna på YouTube.

När vi skapade annonserna följde vi online-reglerna när det gäller bild, text och ljud och tog hänsyn till alla relevanta faktorer. De resulterande annonserna annonserades på YouTube och andra VOD-plattformar. Annonserna gjordes sedan skalbara för att passa andra sociala kanaler.

En av de saker som vi hade i åtanke var “the flipping story arc”. När vi tänker på traditionell TV-reklam har den bästa metoden varit att långsamt bygga upp det som händer.

Men nu, i en värld där man kan hoppa över annonser, ser vi att annonserna börjar starkt - med en bra bild - för att sedan hålla igång handling och intresse under hela tiden. Vi kallar detta för “the emerging story arc". För att testa effekten av denna uppbyggnad bestämde vi oss för att vända på manuset för en av de kreativa bilderna i sekvensen. Här började vi omedelbart med den mest spännande händelsen. De olika berättelseuppbyggnaderna i kombination ökade på ett distinkt sätt minnet, nyfikenheten och trovärdigheten bland de olika undergrupperna inom målgruppen. Med rätt inriktning, annonssekvens och olika kreativa produkter uppnåddes följande resultat.

De olika typerna av berättelser i kombination, ökade minnet, nyfikenheten och trovärdigheten hos de olika undergrupperna i målgruppen. Med rätt inriktning, annonssekvens och olika kreativa element uppnåddes följande resultat...

• Intrycken av den totala sekvensen var +15 % högre än det ursprungliga målet.
• En view-through-rate (VTR) för den totala sekvensen som var +18 % högre än det ursprungliga målet.
• YouTube-ljudannonserna fick +33 % fler visningar jämfört med den genomsnittliga räckvidden för normala YouTube-annonser och en +3 % högre VTR jämfört med det ursprungliga målet.