utmaningen

Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format

I samband med GAMMA:s femtioårsjubileum ville det nederländska byggvaruhuset skapa ett nytt inspirerande format för att ladda upp sin jubileumskampanj ”Klussen zit in onze genen” (”DIY sitter i våra gener”) på YouTube.

Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader

  • Under denna period genererades över 340 000 visningar

  • med en tittartid på 18 600 timmar

  • eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter

team5pm glass logo

strategi

Först genomförde vi forskning

Vi använde data från GAMMA:s egen YouTube-kanal och utförde en fullständig data- och marknadsanalys inom YouTube. Detta gav oss insikt i vad den ideala videolängden för GAMMA:s tittare bör vara. Men också vilka trender som intresserade denna målgrupp. Vad framkom? Förutom GAMMA-innehåll gillade målgruppen också att titta på långsamma format. GAMMA-tittarna var också intresserade av videor där hantverkare gör allt från början till slut. De gillade att se projekt som de aldrig skulle göra själva, helst så absurda som möjligt. Tänk på videorna på kanalen Jungle Survival channel, där de utför de mest galna jobben. Som till exempel ”Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park” och ”We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills”.

Baserat på dessa insikter utvecklade våra interna kreatörer ett nytt datadrivet gör-det-själv-format kallat ”Ik Kan Het” (”Jag kan göra det”). I det här formatet bygger familjer ett drömprojekt tillsammans. Dessa unika jobb är i form av en timelapse, utan samtal.

resultaten

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien. Och med framgång. Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”. Webby Awards har hedrat de främsta prestationerna på Internet sedan 1996. Webby Awards har av New York Times förklarats vara ”Internets högsta utmärkelse”. Webby Awards delas ut av International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader. Under denna period genererades över 340 000 visningar, med en tittartid på 18 600 timmar och en genomsnittlig tittartid på tre och en halv minut.

Videorna distribuerades via en betald distribution till en målgrupp med ett över genomsnittligt intresse för vart och ett av de tre ämnena. Distributionen visade sig vara mycket framgångsrik, eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter!

VISNINGAR I MINUTER

340K

PÅ TRE MÅNADER

TITTARTID I TIMMAR

18.6K

PÅ TRE MÅNADER

GENOMSNITTLIG TITTARTID (MIN)

3.5 Min

PÅ TRE MÅNADER

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie

  • Annonser online
    Social

    WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!

  • Social

    En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!

  • YouTube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • Social
    YouTube

    Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.

  • Annonser online

    Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!

  • Annonser online
    Social

    Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.

  • Annonser online

    Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.

  • Annonser online

    Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!

  • Social
    YouTube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • Annonser online
    YouTube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • Annonser online
    YouTube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • Annonser online
    YouTube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • YouTube

    Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • YouTube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • YouTube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • YouTube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • Social
    YouTube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube