utmaningen

Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format

I samband med GAMMA:s femtioårsjubileum ville det nederländska byggvaruhuset skapa ett nytt inspirerande format för att ladda upp sin jubileumskampanj ”Klussen zit in onze genen” (”DIY sitter i våra gener”) på YouTube.

Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader

  • Under denna period genererades över 340 000 visningar

  • med en tittartid på 18 600 timmar

  • eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter

team5pm glass logo

strategi

Först genomförde vi forskning

Vi använde data från GAMMA:s egen YouTube-kanal och utförde en fullständig data- och marknadsanalys inom YouTube. Detta gav oss insikt i vad den ideala videolängden för GAMMA:s tittare bör vara. Men också vilka trender som intresserade denna målgrupp. Vad framkom? Förutom GAMMA-innehåll gillade målgruppen också att titta på långsamma format. GAMMA-tittarna var också intresserade av videor där hantverkare gör allt från början till slut. De gillade att se projekt som de aldrig skulle göra själva, helst så absurda som möjligt. Tänk på videorna på kanalen Jungle Survival channel, där de utför de mest galna jobben. Som till exempel ”Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park” och ”We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills”.

Baserat på dessa insikter utvecklade våra interna kreatörer ett nytt datadrivet gör-det-själv-format kallat ”Ik Kan Het” (”Jag kan göra det”). I det här formatet bygger familjer ett drömprojekt tillsammans. Dessa unika jobb är i form av en timelapse, utan samtal.

resultaten

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien. Och med framgång. Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”. Webby Awards har hedrat de främsta prestationerna på Internet sedan 1996. Webby Awards har av New York Times förklarats vara ”Internets högsta utmärkelse”. Webby Awards delas ut av International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader. Under denna period genererades över 340 000 visningar, med en tittartid på 18 600 timmar och en genomsnittlig tittartid på tre och en halv minut.

Videorna distribuerades via en betald distribution till en målgrupp med ett över genomsnittligt intresse för vart och ett av de tre ämnena. Distributionen visade sig vara mycket framgångsrik, eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter!

VISNINGAR I MINUTER

340K

PÅ TRE MÅNADER

TITTARTID I TIMMAR

18.6K

PÅ TRE MÅNADER

GENOMSNITTLIG TITTARTID (MIN)

3.5 Min

PÅ TRE MÅNADER

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    youtube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    youtube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • youtube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    youtube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    youtube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    youtube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • youtube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • youtube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • youtube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • youtube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    youtube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube