GAMMAs gör-det-själv trädkoja

Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

Målsättning

I samband med GAMMA:s femtioårsjubileum ville det nederländska byggvaruhuset skapa ett nytt inspirerande format för att ladda upp sin jubileumskampanj ”Klussen zit in onze genen” (”DIY sitter i våra gener”) på YouTube. GAMMA bad oss hjälpa dem att skapa ett datadrivet och inspirerande format.

VISNINGAR I MINUTER

0K

PÅ TRE MÅNADER

TITTARTID I TIMMAR

0K

PÅ TRE MÅNADER

GENOMSNITTLIG TITTARTID (MIN)

0min

PÅ TRE MÅNADER

Strategi

Först genomförde vi forskning. Vi använde data från GAMMA:s egen YouTube-kanal och utförde en fullständig data- och marknadsanalys inom YouTube. Detta gav oss insikt i vad den ideala videolängden för GAMMA:s tittare bör vara. Men också vilka trender som intresserade denna målgrupp. Vad framkom? Förutom GAMMA-innehåll gillade målgruppen också att titta på långsamma format. GAMMA-tittarna var också intresserade av videor där hantverkare gör allt från början till slut. De gillade att se projekt som de aldrig skulle göra själva, helst så absurda som möjligt. Tänk på videorna på kanalen Jungle Survival channel, där de utför de mest galna jobben. Som till exempel ”Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park” och ”We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills”.

Baserat på dessa insikter utvecklade våra interna kreatörer ett nytt datadrivet gör-det-själv-format kallat ”Ik Kan Het” (”Jag kan göra det”). I det här formatet bygger familjer ett drömprojekt tillsammans. Dessa unika jobb är i form av en timelapse, utan samtal.

Resultat

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien. Och med framgång. Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”. Webby Awards har hedrat de främsta prestationerna på Internet sedan 1996. Webby Awards har av New York Times förklarats vara ”Internets högsta utmärkelse”. Webby Awards delas ut av International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader. Under denna period genererades över 340 000 visningar, med en tittartid på 18 600 timmar och en genomsnittlig tittartid på tre och en halv minut.

Videorna distribuerades via en betald distribution till en målgrupp med ett över genomsnittligt intresse för vart och ett av de tre ämnena. Distributionen visade sig vara mycket framgångsrik, eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter!

UTMÄRKELSER
PUBLICITET

Projecktansvariga

  • Stef Van Der Burg

    Strategist

    stef@team5pm.com

  • Roos Bitterlin

    Account Manager

    roos@team5pm.com

  • Frank De Wit

    Co-founder / Managing Director Agency

    frank@team5pm.com

Missa aldrig en nyhet från Team5pm!

  • Få de senaste YouTube-trenderna!
  • Ta del av relevanta datainsikter!

  • Följ allt som vi på Team5pm är stolta över!

Fler case

  • Hyundai

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • KPN WiFi

    Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Amazon Prime Video

    Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.