utmaningen

Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

GAMMA, som är Hollands största järnvarukedja, letade efter nya sätt att nå konsumenter med tydliga köpintentioner genom videoinnehåll (in-market målgrupper). Målet var att ”äga” relevanta områden på DIY-marknaden på YouTube, som isolering och trädgårdsarbete. På så sätt ville GAMMA bli marknadsledande på YouTube och inspirera och tillgängliggöra fler roliga DIY-projekt.

Det Innebar att de viktigaste KPI:erna var YouTube-rankning, andel av visningar, totalt antal visningar samt visningstid.

Med vår datadrivna metod för analys, innehållsproduktion och distribution uppnådde vi följande resultat:

(01 feb 2020 – 31 jan 2021)

  • 91% av alla videor rankas bland de tre bästa på YouTube och Google
  • en Share of Voice på 46,7% och 32% inom viktiga områden
  • 1 058 220 totalt antal visningar (+112% i förhållande till målet)
  • 44 000 timmar visningstid (+193% i förhållande till målet)

team5pm glass logo

strategi

Tillsammans arbetade GAMMA och vi nära för att utveckla en YouTube-strategi för en serie instruktionsvideor som skulle svara på de mest sökta frågorna om hemmaprojekt i Nederländerna.

Vår strategi var enkel: att genomföra datadriven undersökning och analys för att ta reda på exakt vilka videor som ska produceras. I undersökningen fokuserade vi på GAMMAs målgrupp som bestod av människor i Nederländerna, mellan 18 och 45 år, som aktivt söker Gör-det-själv-projekt (DIY) på YouTube och Google.

För att veta vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa målgruppen, utvecklade vi en datadriven videoämnesundersökning. Genom den analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Därför visste vi exakt vad vår målgrupp verkligen ville se och vilka videor vi måste ta fram för att spela en viktig roll i deras köpöverväganden. Vi analyserade hundratals framgångsrika instruktionsvideor, nationellt som över hela världen, för att utveckla en mall för den perfekta instruktionsvideon.

På så sätt kunde våra videor behålla tittarnas fulla uppmärksamhet och vi maximerade visningstiden. Genom vår datadrivna analys kunde vi också skapa en smart annonseringsstrategi för Discovery-annonser. Genom att använda videorna som Disovery-annonser visas videoklippen i målgruppens ”rekommenderade innehåll” istället för som Pre-roll. När innehållet intresserar målgruppen klickar de på annonserna själva. Denna avsiktbaserade annonsstrategi för YouTube stärkte vår organiska räckvidd. På så vis nådde vi också personer som hade letat efter DIY-relaterade ämnen, men inte tittat på GAMMA-videorna.

Eftersom det huvudsakliga målet var att GAMMA skulle muta in området DIY-hemmaprojekt på YouTube, fokuserade vi på YouTube-rankningar, andelen visningar, totala visningar och visningstid som de viktigaste KPI:erna. Vi uppnådde dem genom att använda YouTube-algoritmen till fullo: med optimerad SEO för video, dedikerade målsidor, distribution i sociala medier och avsiktsbaserade Discovery-annonser.

VISNINGAR

1M

+112% i förhållande till målet

VISNINGSTID

44K

+193% i förhållande till målet

YOUTUBE RANKNINGAR

91%

Av alla videor rankade i topp 3 på YouTube och Google

Laurens Miedema, Manager Marketing & Communication GAMMA

“Thanks to the strategy and expertise of 5PM, we have claimed the entire insulation and gardening domain on YouTube and Google. Through this data-driven approach, we have grown in watch time, top rankings and views and have become the YouTube channel where you can find everything about home DIY projects.”

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    youtube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    youtube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • youtube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    youtube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    youtube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    youtube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • youtube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • youtube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • youtube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • youtube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    youtube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube