Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
GAMMA, som är Hollands största järnvarukedja, letade efter nya sätt att nå konsumenter med tydliga köpintentioner genom videoinnehåll (in-market målgrupper). Målet var att ”äga” relevanta områden på DIY-marknaden på YouTube, som isolering och trädgårdsarbete. På så sätt ville GAMMA bli marknadsledande på YouTube och inspirera och tillgängliggöra fler roliga DIY-projekt.
Tillsammans arbetade GAMMA och vi nära för att utveckla en YouTube-strategi för en serie instruktionsvideor som skulle svara på de mest sökta frågorna om hemmaprojekt i Nederländerna.
Vår strategi var enkel: att genomföra datadriven undersökning och analys för att ta reda på exakt vilka videor som ska produceras. I undersökningen fokuserade vi på GAMMAs målgrupp som bestod av människor i Nederländerna, mellan 18 och 45 år, som aktivt söker Gör-det-själv-projekt (DIY) på YouTube och Google.
För att veta vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa målgruppen, utvecklade vi en datadriven videoämnesundersökning. Genom den analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Därför visste vi exakt vad vår målgrupp verkligen ville se och vilka videor vi måste ta fram för att spela en viktig roll i deras köpöverväganden. Vi analyserade hundratals framgångsrika instruktionsvideor, nationellt som över hela världen, för att utveckla en mall för den perfekta instruktionsvideon.
På så sätt kunde våra videor behålla tittarnas fulla uppmärksamhet och vi maximerade visningstiden. Genom vår datadrivna analys kunde vi också skapa en smart annonseringsstrategi för Discovery-annonser. Genom att använda videorna som Disovery-annonser visas videoklippen i målgruppens ”rekommenderade innehåll” istället för som Pre-roll. När innehållet intresserar målgruppen klickar de på annonserna själva. Denna avsiktbaserade annonsstrategi för YouTube stärkte vår organiska räckvidd. På så vis nådde vi också personer som hade letat efter DIY-relaterade ämnen, men inte tittat på GAMMA-videorna.
Eftersom det huvudsakliga målet var att GAMMA skulle muta in området DIY-hemmaprojekt på YouTube, fokuserade vi på YouTube-rankningar, andelen visningar, totala visningar och visningstid som de viktigaste KPI:erna. Vi uppnådde dem genom att använda YouTube-algoritmen till fullo: med optimerad SEO för video, dedikerade målsidor, distribution i sociala medier och avsiktsbaserade Discovery-annonser.
Laurens Miedema, Manager Marketing & Communication GAMMA
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
