Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

Vår strategi var enkel: att genomföra datadriven undersökning och analys för att ta reda på exakt vilka videor som ska produceras. I undersökningen fokuserade vi på GAMMAs målgrupp som bestod av människor i Nederländerna, mellan 18 och 45 år, som aktivt söker Gör-det-själv-projekt (DIY) på YouTube och Google.

För att veta vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa målgruppen, utvecklade vi en datadriven videoämnesundersökning. Genom den analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Därför visste vi exakt vad vår målgrupp verkligen ville se och vilka videor vi måste ta fram för att spela en viktig roll i deras köpöverväganden. Vi analyserade hundratals framgångsrika instruktionsvideor, nationellt som över hela världen, för att utveckla en mall för den perfekta instruktionsvideon.

På så sätt kunde våra videor behålla tittarnas fulla uppmärksamhet och vi maximerade visningstiden. Genom vår datadrivna analys kunde vi också skapa en smart annonseringsstrategi för Discovery-annonser. Genom att använda videorna som Disovery-annonser visas videoklippen i målgruppens ”rekommenderade innehåll” istället för som Pre-roll. När innehållet intresserar målgruppen klickar de på annonserna själva. Denna avsiktbaserade annonsstrategi för YouTube stärkte vår organiska räckvidd. På så vis nådde vi också personer som hade letat efter DIY-relaterade ämnen, men inte tittat på GAMMA-videorna.

Eftersom det huvudsakliga målet var att GAMMA skulle muta in området DIY-hemmaprojekt på YouTube, fokuserade vi på YouTube-rankningar, andelen visningar, totala visningar och visningstid som de viktigaste KPI:erna. Vi uppnådde dem genom att använda YouTube-algoritmen till fullo: med optimerad SEO för video, dedikerade målsidor, distribution i sociala medier och avsiktsbaserade Discovery-annonser.