GAMMA

Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

Mål

GAMMA, som är Hollands största järnvarukedja, letade efter nya sätt att nå konsumenter med tydliga köpintentioner genom videoinnehåll (in-market målgrupper). Målet var att ”äga” relevanta områden på DIY-marknaden på YouTube, som isolering och trädgårdsarbete. På så sätt ville GAMMA bli marknadsledande på YouTube och inspirera och tillgängliggöra fler roliga DIY-projekt. Det Innebar att de viktigaste KPI:erna var YouTube-rankning, andel av visningar, totalt antal visningar samt visningstid.

VISNINGAR

0M

+112% i förhållande till målet

VISNINGSTID (I TIMMAR)

0K

+193% i förhållande till målet

YOUTUBE RANKNINGAR

0%

av alla videor rankade i topp 3 på YouTube och Google

“Thanks to the strategy and expertise of 5PM, we have claimed the entire insulation and gardening domain on YouTube and Google. Through this data-driven approach, we have grown in watch time, top rankings and views and have become the YouTube channel where you can find everything about home DIY projects.”

Laurens Miedema, Manager Marketing & Communication GAMMA

Strategi

Tillsammans arbetade GAMMA och vi nära för att utveckla en YouTube-strategi för en serie instruktionsvideor som skulle svara på de mest sökta frågorna om hemmaprojekt i Nederländerna. Vår strategi var enkel: att genomföra datadriven undersökning och analys för att ta reda på exakt vilka videor som ska produceras. I undersökningen fokuserade vi på GAMMAs målgrupp som bestod av människor i Nederländerna, mellan 18 och 45 år, som aktivt söker Gör-det-själv-projekt (DIY) på YouTube och Google.

För att veta vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa målgruppen, utvecklade vi en datadriven videoämnesundersökning. Genom den analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Därför visste vi exakt vad vår målgrupp verkligen ville se och vilka videor vi måste ta fram för att spela en viktig roll i deras köpöverväganden. Vi analyserade hundratals framgångsrika instruktionsvideor, nationellt som över hela världen, för att utveckla en mall för den perfekta instruktionsvideon.

På så sätt kunde våra videor behålla tittarnas fulla uppmärksamhet och vi maximerade visningstiden. Genom vår datadrivna analys kunde vi också skapa en smart annonseringsstrategi för Discovery-annonser. Genom att använda videorna som Disovery-annonser visas videoklippen i målgruppens ”rekommenderade innehåll” istället för som Pre-roll. När innehållet intresserar målgruppen klickar de på annonserna själva. Denna avsiktbaserade annonsstrategi för YouTube stärkte vår organiska räckvidd. På så vis nådde vi också personer som hade letat efter DIY-relaterade ämnen, men inte tittat på GAMMA-videorna.

Eftersom det huvudsakliga målet var att GAMMA skulle muta in området DIY-hemmaprojekt på YouTube, fokuserade vi på YouTube-rankningar, andelen visningar, totala visningar och visningstid som de viktigaste KPI:erna. Vi uppnådde dem genom att använda YouTube-algoritmen till fullo: med optimerad SEO för video, dedikerade målsidor, distribution i sociala medier och avsiktsbaserade Discovery-annonser.

Resultat

Med vår datadrivna metod för analys, innehållsproduktion och distribution uppnådde vi följande resultat:

(01 feb 2020 – 31 jan 2021)

  • 91% av alla videor rankas bland de tre bästa på YouTube och Google
  • en Share of Voice på 46,7% och 32% inom viktiga områden
  • 1 058 220 totalt antal visningar (+112% i förhållande till målet)
  • 44 000 timmar visningstid (+193% i förhållande till målet)
CASE AWARDS
PUBLICITY

Projecktansvariga

  • Stef Van Der Burg

    Strategist

    stef@team5pm.com

  • Tom Schoufs

    Co-Founder / Creative & Brand Lead

    tom@team5pm.com

  • Stijn Smulders

    Managing Director Nordics

    stijn@team5pm.com

Missa aldrig en nyhet från Team5pm!

  • Få de senaste YouTube-trenderna!
  • Ta del av relevanta datainsikter!

  • Följ allt som vi på Team5pm är stolta över!

Fler case

  • KPN WiFi

    Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Tuinmanieren

    Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • GAMMAs gör-det-själv trädkoja

    Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.