Case: GAMMAs gör-det-själv trädkoja

Hur data om en målgrupp används för att producera ett kreativt YouTube-optimerat format.

Målsättning

I samband med GAMMA:s femtioårsjubileum ville det nederländska byggvaruhuset skapa ett nytt inspirerande format för att ladda upp sin jubileumskampanj ”Klussen zit in onze genen” (”DIY sitter i våra gener”) på YouTube. GAMMA bad oss hjälpa dem att skapa ett datadrivet och inspirerande format.  

VISNINGAR I MINUTER

340.000
PÅ TRE MÅNADER

TITTARTID I TIMMAR

18.600
PÅ TRE MÅNADER

GENOMSNITTLIG TITTARTID (MIN)

3.5
PÅ TRE MÅNADER

Strategi

Först genomförde vi forskning. Vi använde data från GAMMA:s egen YouTube-kanal och utförde en fullständig data- och marknadsanalys inom YouTube. Detta gav oss insikt i vad den ideala videolängden för GAMMA:s tittare bör vara. Men också vilka trender som intresserade denna målgrupp. Vad framkom? Förutom GAMMA-innehåll gillade målgruppen också att titta på långsamma format. GAMMA-tittarna var också intresserade av videor där hantverkare gör allt från början till slut. De gillade att se projekt som de aldrig skulle göra själva, helst så absurda som möjligt. Tänk på videorna på kanalen Jungle Survival channel, där de utför de mest galna jobben. Som till exempel ”Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park” och ”We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills”.

Baserat på dessa insikter utvecklade våra interna kreatörer ett nytt datadrivet gör-det-själv-format kallat ”Ik Kan Het” (”Jag kan göra det”). I det här formatet bygger familjer ett drömprojekt tillsammans. Dessa unika jobb är i form av en timelapse, utan samtal.  

Resultat

Den spektakulära trädkojan var den första kreativa videoproduktionen från ”Ik Kan Het”-serien. Och med framgång. Trähuset-DIY tilldelades en internationell Webby Award i kategorin ”How-To, Explainer & DIY”. Webby Awards har hedrat de främsta prestationerna på Internet sedan 1996. Webby Awards har av New York Times förklarats vara ”Internets högsta utmärkelse”. Webby Awards delas ut av International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

Totalt pågick kampanjen kring de tre producerade videorna i tre månader. Under denna period genererades över 340 000 visningar, med en tittartid på 18 600 timmar och en genomsnittlig tittartid på tre och en halv minut.

Videorna distribuerades via en betald distribution till en målgrupp med ett över genomsnittligt intresse för vart och ett av de tre ämnena. Distributionen visade sig vara mycket framgångsrik, eftersom två av de tre videorna fick en tittartid på 04:30 minuter!

UTMÄRKELSER

The Webby Awards

PUBLICITET

PR-logo-Marketing-tribune
PR-Logo-Emerce

PROJEKTANSVARIGA

Stef van der Burg

Lead YouTube Consultant
stef@team5pm.com

Roos Bitterlin
Roos Bitterlin

Account Managerr
roos@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative studio
frank@team5pm.com

Never miss a Team5pm update!

  • Get the latest YouTube Trends!
  • Receive relevant Data Insights!
  • Follow everything that we as Team5pm are proud of!
Fler case