HEMA

HEMA x team5pm

En SEO-triumf på flera plattformar: Dominera TikTok, YouTube och Google med data

UTMANINGEN

HEMA ville kraftigt öka sin synlighet online med hjälp av datadriven video-SEO.

Ända sedan starten 1926 har HEMA haft en central plats i hushållen i Nederländerna och utomlands. Det nederländska varuhuset erbjuder alla typer av produkter, från kläder och livsmedel till hushållsartiklar. I det senare fallet ville HEMA få mer synlighet online med hjälp av SEO. Men sökbeteendet håller på att förändras. Allt fler konsumenter använder videoplattformar som YouTube och TikTok för att hitta nya hotspots, tips och DIY. Traditionella textdrivna sökresultat har fått ge vika för video-SEO. Detta innebär enorma möjligheter för varumärken att påverka massor av orienterade konsumenter med optimerat videoinnehåll. Men frågan som kvarstår för många marknadsförare är: Hur vet jag vilka videoämnen jag måste skapa på vilka plattformar för att få toppranking? Vad vill min publik på TikTok, Instagram eller YouTube verkligen se? Med denna utmaning kom HEMA till oss.

Sökningen förändras. Kunder använder videoplattformar som TikTok och YouTube för att hitta nya hotspots, tips och DIYs

Deras mål? Att öka synligheten online och öka den organiska trafiken, antalet visningar och SEO-rankningen på Google, YouTube och TikTok. Med datastödd lång- och kortformsvideo ville varuhuset hjälpa konsumenter som letar efter en produkt eller information om att använda en produkt online.

HEMA CASE film

Som ett av de första varumärkena att skapa TikToks baserat på data har HEMA gjort något alldeles unikt. Med #1 organisk TikTok-ranking bara 5 timmar efter publicering som det ultimata beviset!

This is how HEMA became one of the first brands to rank #1 with data-driven TikTok SEO!

Baserat på vårt nya SEO-verktyg för video visste vi vilka teman vi skulle skapa för vilka plattformar. Vi fångade direkt upp konsumenternas behov och mötte dem med rätt videoinnehåll!

  • Mer än 2.000.000 organiska visningar under 2 mån

  • En genomsnittlig organisk CTR på +389%

  • Toppranking, inte bara på Google och YouTube, utan även på TikTok

VÅR LÖSNING

Med hjälp av vårt SEO-verktyg för video – TopicTree – får du insikt i de mest potentiella videoteman och trender som kan dominera domänen ”hushåll” och ”badrum” på TikTok, Google och YouTube.

  • 1

    Kartlägga de mest potentiella domänerna att rankas högt på och göra en djupgående konkurrentanalys

  • 2

    Skapa långformat instruktionsinnehåll samt kortformat, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna

  • 3

    Smart organisk distribution med landningssidor och trafik från nyhetsbrev för att börja ranka på Google, YouTube och TikTok

Hitta relevanta SEO-möjligheter för video för HEMA med hjälp av TopicTrees prediktiva förmåga

Vi är födda och uppvuxna på YouTube. Det har gjort det möjligt för oss att utveckla en unik datadriven strategi som ger resultat på flera videoplattformar, i varje fas av marknadsföringstratten. För att veta exakt vilka videoämnen som hade störst potential att nå rätt målgrupp började vi med det viktigaste först: datainsamling. Vi använde inte bara Google och YouTube, utan även TikTok som en helt ny datauppsättning, och genomförde en djupgående innehållsanalys av relevanta domäner, såsom ”badrum” och ”fönsterdekoration”. Denna data samlades in med vår helt nya automatiserade SEO-teknik, kallad TopicTree.

TopicTree HEMA TikTok SEO

TopicTree föddes ur behovet av att vara säker genom att spåra och analysera visnings- och sökbeteendedata från Google, YouTube, TikTok, Amazon, Pinterest och Bing. Det är en teknisk lösning – den första på marknaden – som samlar all data om ett varumärkes konsumenter på ett och samma ställe. Tack vare dess prediktiva förmåga kunde HEMA få fram en lista över de mest potentiella videoämnena och trenderna. Baserat på denna data kartlade vi de mest potentiella domänerna att rankas högt på Google, YouTube och TikTok. Dessutom gjorde vi en konkurrentanalys – där vi tog ett djupdyk i de olika videostilarna, rankningspositionerna och uppladdningsfrekvenserna för HEMA:s största konkurrenter. Vad gör de online och vilka möjligheter missar de? En viktig insikt var att det främst var kreatörer som var ledande inom innehåll för ”badrum” och ”fönsterdekoration” på YouTube och TikTok. Detta erbjöd enorma möjligheter för HEMA att hävda auktoritet som varumärke – den klassiska ”early mover” fördelen!

HEMA helps: en hjälpserie på flera kanaler som gör livet hemma enklare med smarta tips och tricks

Vår interna produktionsstudio skapade serien ”HEMA Helps”. Hjälpinnehållet fokuserade på att göra livet hemma enklare med smarta tips och tricks för hushållet. Vi producerade både långa instruktionsfilmer och korta, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna. På YouTube publicerade vi till exempel långa hjälpvideor om olika sätt att hänga upp gardiner, medan TikTok-innehållet fokuserade på att dela gardinrelaterade life hacks. På så sätt har vi skapat ett helt nät av ”HEMA Helps”-videor som är anpassade till behoven hos onlineorienterade konsumenter.

HEMA var ett av de första varumärkena som vi skapade TikToks för som baserades på data

Med denna nya SEO-drivna innehållsstrategi antog varumärket utmaningen att bredda sin palett av viralt innehåll med informativt hjälpinnehåll. Som ett av de första varumärkena att testa datadrivet TikTok-skapande har HEMA definitivt gått utanför boxen med denna ”HEMA Helps”-serie. Och med framgång. Den första videon fick #1 organisk TikTok-ranking inom domänen ”badrum”, bara 5 timmar efter publicering!

HEMA blev #1 på TikToks organiska rankinglista bara 5 timmar efter publicering!

Dessutom skapades SEO-optimerade landningssidor där de långformade YouTube-videorna bäddades in. I månatliga nyhetsbrev styrdes extra trafik till dessa SEO-optimerade sidor.

RESULTAT

Genom att kombinera TopicTree med datadrivet innehållsskapande och en skräddarsydd distributionsstrategi blev HEMA ledande på Google, YouTube och TikTok.

Detta nya sätt att använda SEO för videor ledde till fantastiska resultat! Nästan alla videor på TikTok rankas som nr 1 på relevanta sökord. Samma sak gäller för Google och YouTube, där nästan alla videor rankas bland de 3 bästa. Vi bäddade in relevant kortformatinnehåll (TikTok och YouTube Shorts) på SEO-optimerade landningssidor, med vilka HEMA nu till och med rankas i Google. Dessa landningssidor tog algoritmen med storm – med en genomsnittlig organisk CTR på +389%. En total tittartid på 2.859,5 timmar varav 1.828 timmar kom från kortformat innehåll – inte längre än en minut.

RANKINGAR

#0

på TikTok, YouTube och Google

CTR UTAN MÄRKNING

0%

100 % organiskt

ORGANISKA VISNINGAR

0MIL

på bara 2 månader

Som SEO-fanatiker är jag väldigt stolt över det här caset. Tillsammans med videobyrån Team5pm använde vi data på ett smart sätt för att göra livet hemma enklare med SEO-optimerat videoinnehåll.

Merel Hopman, Teamlead SEO & Organic Social på HEMA

Projektansvariga

  • Yara Mureau

    Account Manager

    yara@team5pm.com

  • Frank De Wit

    Co-founder / Managing Director Agency

    frank@team5pm.com

  • Stef Van Der Burg

    Strategist

    stef@team5pm.com

Missa aldrig en nyhet från Team5pm!

  • Få de senaste YouTube-trenderna!
  • Ta del av relevanta datainsikter!

  • Följ allt som vi på Team5pm är stolta över!

Fler case

  • LOG x KPN

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube

  • Telegraaf

    Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Andrélon Unilever

    Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.