HEMA ville kraftigt öka sin synlighet online med hjälp av datadriven video-seo
Ända sedan starten 1926 har HEMA haft en central plats i hushållen i Nederländerna och utomlands. Det nederländska varuhuset erbjuder alla typer av produkter, från kläder och livsmedel till hushållsartiklar. I det senare fallet ville HEMA få mer synlighet online med hjälp av SEO. Men sökbeteendet håller på att förändras. Allt fler konsumenter använder videoplattformar som YouTube och TikTok för att hitta nya hotspots, tips och DIY. Traditionella textdrivna sökresultat har fått ge vika för video-SEO. Detta innebär enorma möjligheter för varumärken att påverka massor av orienterade konsumenter med optimerat videoinnehåll. Men frågan som kvarstår för många marknadsförare är: Hur vet jag vilka videoämnen jag måste skapa på vilka plattformar för att få toppranking? Vad vill min publik på TikTok, Instagram eller YouTube verkligen se? Med denna utmaning kom HEMA till oss.
sökningen förändras. Kunder använder videoplattformar som TikTok och YouTube för att hitta nya hotspots, tips och DIYs
Deras mål? Att öka synligheten online och öka den organiska trafiken, antalet visningar och SEO-rankningen på Google, YouTube och TikTok. Med datastödd lång- och kortformsvideo ville varuhuset hjälpa konsumenter som letar efter en produkt eller information om att använda en produkt online.
med hjälp av vårt SEO-verktyg för video – topictree – får du insikt i de mest potentiella videoteman och trender som kan dominera domänen ’hushåll’ och ’badrum’ på TikTok, Google och YouTube.
1
Kartlägga de mest potentiella domänerna att rankas högt på och göra en djupgående konkurrentanalys
2
Skapa långformat instruktionsinnehåll samt kortformat, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna
3
Smart organisk distribution med landningssidor och trafik från nyhetsbrev för att börja ranka på Google, YouTube och TikTok
hitta relevanta seo-möjligheter för video för HEMA med hjälp av TopicTrees prediktiva förmåga
Vi är födda och uppvuxna på YouTube. Det har gjort det möjligt för oss att utveckla en unik datadriven strategi som ger resultat på flera videoplattformar, i varje fas av marknadsföringstratten. För att veta exakt vilka videoämnen som hade störst potential att nå rätt målgrupp började vi med det viktigaste först: datainsamling. Vi använde inte bara Google och YouTube, utan även TikTok som en helt ny datauppsättning, och genomförde en djupgående innehållsanalys av relevanta domäner, såsom ”badrum” och ”fönsterdekoration”. Denna data samlades in med vår helt nya automatiserade SEO-teknik, kallad topictree.
Topictree föddes ur behovet av att vara säker genom att spåra och analysera visnings- och sökbeteendedata från Google, YouTube, TikTok, Amazon, Pinterest och Bing. Det är en teknisk lösning – den första på marknaden – som samlar all data om ett varumärkes konsumenter på ett och samma ställe. Tack vare dess prediktiva förmåga kunde HEMA få fram en lista över de mest potentiella videoämnena och trenderna. Baserat på denna data kartlade vi de mest potentiella domänerna att rankas högt på Google, YouTube och TikTok. Dessutom gjorde vi en konkurrentanalys – där vi tog ett djupdyk i de olika videostilarna, rankningspositionerna och uppladdningsfrekvenserna för HEMA:s största konkurrenter. Vad gör de online och vilka möjligheter missar de? En viktig insikt var att det främst var kreatörer som var ledande inom innehåll för ”badrum” och ”fönsterdekoration” på YouTube och TikTok. Detta erbjöd enorma möjligheter för HEMA att hävda auktoritet som varumärke – den klassiska ”early mover” fördelen!
HEMA helps: en hjälpserie på flera kanaler som gör livet hemma enklare med smarta tips och tricks
Vår interna produktionsstudio skapade serien ”HEMA Helps”. Hjälpinnehållet fokuserade på att göra livet hemma enklare med smarta tips och tricks för hushållet. Vi producerade både långa instruktionsfilmer och korta, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna. På YouTube publicerade vi till exempel långa hjälpvideor om olika sätt att hänga upp gardiner, medan TikTok-innehållet fokuserade på att dela gardinrelaterade life hacks. På så sätt har vi skapat ett helt nät av ”HEMA Helps”-videor som är anpassade till behoven hos onlineorienterade konsumenter.
HEMA var ett av de första varumärkena som vi skapade TikToks för som baserades på data
Med denna nya SEO-drivna innehållsstrategi antog varumärket utmaningen att bredda sin palett av viralt innehåll med informativt hjälpinnehåll. Som ett av de första varumärkena att testa datadrivet TikTok-skapande har HEMA definitivt gått utanför boxen med denna ”HEMA Helps”-serie. Och med framgång. Den första videon fick #1 organisk TikTok-ranking inom domänen ”badrum”, bara 5 timmar efter publicering!
HEMA blev #1 på TikToks organiska rankinglista bara 5 timmar efter publicering!
Dessutom skapades SEO-optimerade landningssidor där de långformade YouTube-videorna bäddades in. I månatliga nyhetsbrev styrdes extra trafik till dessa SEO-optimerade sidor.
genom att kombinera TopicTree med datadrivet innehållsskapande och en skräddarsydd distributionsstrategi blev HEMA ledande på Google, YouTube och TikTok.
Detta nya sätt att använda SEO för videor ledde till fantastiska resultat! Nästan alla videor på TikTok rankas som nr 1 på relevanta sökord. Samma sak gäller för Google och YouTube, där nästan alla videor rankas bland de 3 bästa. Vi bäddade in relevant kortformatinnehåll (TikTok och YouTube Shorts) på SEO-optimerade landningssidor, med vilka HEMA nu till och med rankas i Google. Dessa landningssidor tog algoritmen med storm – med en genomsnittlig organisk CTR på +389%. En total tittartid på 2.859,5 timmar varav 1.828 timmar kom från kortformat innehåll – inte längre än en minut.
Merel Hopman, Teamlead SEO & Organic Social på HEMA
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
