Utmaningen

HEMA ville kraftigt öka sin synlighet online med hjälp av datadriven video-SEO.

Ända sedan starten 1926 har HEMA haft en central plats i hushållen i Nederländerna och utomlands. Det nederländska varuhuset erbjuder alla typer av produkter, från kläder och livsmedel till hushållsartiklar. I det senare fallet ville HEMA få mer synlighet online med hjälp av SEO. Men sökbeteendet håller på att förändras. Allt fler konsumenter använder videoplattformar som YouTube och TikTok för att hitta nya hotspots, tips och DIY. Traditionella textdrivna sökresultat har fått ge vika för video-SEO. Detta innebär enorma möjligheter för varumärken att påverka massor av orienterade konsumenter med optimerat videoinnehåll. Men frågan som kvarstår för många marknadsförare är: Hur vet jag vilka videoämnen jag måste skapa på vilka plattformar för att få toppranking? Vad vill min publik på TikTok, Instagram eller YouTube verkligen se? Med denna utmaning kom HEMA till oss.

Sökningen förändras. Kunder använder videoplattformar som TikTok och YouTube för att hitta nya hotspots, tips och DIYs

Deras mål? Att öka synligheten online och öka den organiska trafiken, antalet visningar och SEO-rankningen på Google, YouTube och TikTok. Med datastödd lång- och kortformsvideo ville varuhuset hjälpa konsumenter som letar efter en produkt eller information om att använda en produkt online.

Som ett av de första varumärkena att skapa TikToks baserat på data har HEMA gjort något alldeles unikt. Med #1 organisk TikTok-ranking bara 5 timmar efter publicering som det ultimata beviset!

Baserat på vårt nya SEO-verktyg för video visste vi vilka teman vi skulle skapa för vilka plattformar. Vi fångade direkt upp konsumenternas behov och mötte dem med rätt videoinnehåll!

  • Mer än 2.000.000 organiska visningar under 2 mån
  • En genomsnittlig organisk CTR på +389%
  • Toppranking, inte bara på Google och YouTube, utan även på TikTok

team5pm glass logo

VÅR LÖSNING

Med hjälp av vårt SEO-verktyg för video – TopicTree – får du insikt i de mest potentiella videoteman och trender som kan dominera domänen ”hushåll” och ”badrum” på TikTok, Google och YouTube.

1

Kartlägga de mest potentiella domänerna att rankas högt på och göra en djupgående konkurrentanalys

2

Skapa långformat instruktionsinnehåll samt kortformat, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna

3

Smart organisk distribution med landningssidor och trafik från nyhetsbrev för att börja ranka på Google, YouTube och TikTok

Hitta relevanta SEO-möjligheter för video för HEMA med hjälp av TopicTrees prediktiva förmåga

Vi är födda och uppvuxna på YouTube. Det har gjort det möjligt för oss att utveckla en unik datadriven strategi som ger resultat på flera videoplattformar, i varje fas av marknadsföringstratten. För att veta exakt vilka videoämnen som hade störst potential att nå rätt målgrupp började vi med det viktigaste först: datainsamling. Vi använde inte bara Google och YouTube, utan även TikTok som en helt ny datauppsättning, och genomförde en djupgående innehållsanalys av relevanta domäner, såsom ”badrum” och ”fönsterdekoration”. Denna data samlades in med vår helt nya automatiserade SEO-teknik, kallad TopicTree.

TopicTree föddes ur behovet av att vara säker genom att spåra och analysera visnings- och sökbeteendedata från Google, YouTube, TikTok, Amazon, Pinterest och Bing. Det är en teknisk lösning – den första på marknaden – som samlar all data om ett varumärkes konsumenter på ett och samma ställe. Tack vare dess prediktiva förmåga kunde HEMA få fram en lista över de mest potentiella videoämnena och trenderna. Baserat på denna data kartlade vi de mest potentiella domänerna att rankas högt på Google, YouTube och TikTok. Dessutom gjorde vi en konkurrentanalys – där vi tog ett djupdyk i de olika videostilarna, rankningspositionerna och uppladdningsfrekvenserna för HEMA:s största konkurrenter. Vad gör de online och vilka möjligheter missar de? En viktig insikt var att det främst var kreatörer som var ledande inom innehåll för ”badrum” och ”fönsterdekoration” på YouTube och TikTok. Detta erbjöd enorma möjligheter för HEMA att hävda auktoritet som varumärke – den klassiska ”early mover” fördelen!

HEMA helps: en hjälpserie på flera kanaler som gör livet hemma enklare med smarta tips och tricks

Vår interna produktionsstudio skapade serien ”HEMA Helps”. Hjälpinnehållet fokuserade på att göra livet hemma enklare med smarta tips och tricks för hushållet. Vi producerade både långa instruktionsfilmer och korta, vertikala life hacks, steg-för-steg och DIY – allt anpassat till syftet med de olika videoplattformarna. På YouTube publicerade vi till exempel långa hjälpvideor om olika sätt att hänga upp gardiner, medan TikTok-innehållet fokuserade på att dela gardinrelaterade life hacks. På så sätt har vi skapat ett helt nät av ”HEMA Helps”-videor som är anpassade till behoven hos onlineorienterade konsumenter.

HEMA var ett av de första varumärkena som vi skapade TikToks för som baserades på data

Med denna nya SEO-drivna innehållsstrategi antog varumärket utmaningen att bredda sin palett av viralt innehåll med informativt hjälpinnehåll. Som ett av de första varumärkena att testa datadrivet TikTok-skapande har HEMA definitivt gått utanför boxen med denna ”HEMA Helps”-serie. Och med framgång. Den första videon fick #1 organisk TikTok-ranking inom domänen ”badrum”, bara 5 timmar efter publicering!

HEMA blev #1 på TikToks organiska rankinglista bara 5 timmar efter publicering!

Dessutom skapades SEO-optimerade landningssidor där de långformade YouTube-videorna bäddades in. I månatliga nyhetsbrev styrdes extra trafik till dessa SEO-optimerade sidor.

RESULTAT

Genom att kombinera TopicTree med datadrivet innehållsskapande och en skräddarsydd distributionsstrategi blev HEMA ledande på Google, YouTube och TikTok.

Detta nya sätt att använda SEO för videor ledde till fantastiska resultat! Nästan alla videor på TikTok rankas som nr 1 på relevanta sökord. Samma sak gäller för Google och YouTube, där nästan alla videor rankas bland de 3 bästa. Vi bäddade in relevant kortformatinnehåll (TikTok och YouTube Shorts) på SEO-optimerade landningssidor, med vilka HEMA nu till och med rankas i Google. Dessa landningssidor tog algoritmen med storm – med en genomsnittlig organisk CTR på +389%. En total tittartid på 2.859,5 timmar varav 1.828 timmar kom från kortformat innehåll – inte längre än en minut.

RANKINGAR

#1

på TikTok, YouTube och Google

CTR UTAN MÄRKNING

389%

100 % organiskt

ORGANISKA VISNINGAR

2 MIL.

på bara 2 månader

Merel Hopman, Teamlead SEO & Organic Social på HEMA

“Som SEO-fanatiker är jag väldigt stolt över det här caset. Tillsammans med videobyrån Team5pm använde vi data på ett smart sätt för att göra livet hemma enklare med SEO-optimerat videoinnehåll.”

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    YouTube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    YouTube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • YouTube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    YouTube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    YouTube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    YouTube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • YouTube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • YouTube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • YouTube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • YouTube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    YouTube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube