L’OR
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
Mål
L’OR ville flytta sitt varumärkesfokus och behövde berätta olika historier för att nå målet. Huvudfrågan var: vilken typ av videor och berättelser behövs för vilken publik? För att besvara dessa frågor fokuserade vi på en avsiktsbaserad innehållsundersökning och analys av konsumenters beteende.
Strategi
För att kunna ge bästa möjliga rekommendationer samlar vi insikter från sex olika kategorier: uppdragsgivare, plattformer, innehåll, reklam, konkurrenter och inte minst den viktigaste av alla: publiken. Vi tror stenhårt på att verkligen känna sin publik. Varför? Eftersom annonser som är baserade på avsiktssignaler är mer effektiva än annonser som baseras på demografi.
Det är därför vi genomförde en omfattande innehållsundersökning och analys på den spanska och brittiska marknaden utifrån målgruppernas avsikter och beteende. Resultatet från undersökningen lade sen grunden till vår råd kring innehålls- och reklamstrategin. För att kartlägga de viktigaste kategorierna och innehållet på YouTube som var relevanta för L’OR analyserade vi tusentals YouTube-kanaler och videor.
Vår analys gick bortom kafferelaterat innehåll på YouTube. Vi undersökte alla olika ämnen och teman som har bäring på kärnan i L’OR.s varumärke som fransk gastronomi, mat, vin och whisky. Med strategin kunde L’OR använda lärdomar från organiskt beteende (trender, ämnen, teman) på YouTube för att applicera i en betald annons- och mediestrategi.
Resultat
Genom vår avsiktsbaserade innehållsundersökning och beteendeanalys fick L’OR rätt insikter och rådgivning för att kunna ta nästa steg i sin annonseringsstrategi.
Projektansvariga
Less Goes
Lead Advertising
less@team5pm.com
Stijn Smulders
Managing Director Nordics
stijn@team5pm.com
Sander Beukhof
Strategist
sander@team5pm.com
