L’OR ville flytta sitt varumärkesfokus och behövde berätta olika historier för att nå målet
Huvudfrågan var: vilken typ av videor och berättelser behövs för vilken publik? För att besvara dessa frågor fokuserade vi på en avsiktsbaserad innehållsundersökning och analys av konsumenters beteende.
Vi tror stenhårt på att verkligen känna sin publik
För att kunna ge bästa möjliga rekommendationer samlar vi insikter från sex olika kategorier: uppdragsgivare, plattformer, innehåll, reklam, konkurrenter och inte minst den viktigaste av alla: publiken. Vi tror stenhårt på att verkligen känna sin publik. Varför? Eftersom annonser som är baserade på avsiktssignaler är mer effektiva än annonser som baseras på demografi.
Det är därför vi genomförde en omfattande innehållsundersökning och analys på den spanska och brittiska marknaden utifrån målgruppernas avsikter och beteende. Resultatet från undersökningen lade sen grunden till vår råd kring innehålls- och reklamstrategin. För att kartlägga de viktigaste kategorierna och innehållet på YouTube som var relevanta för L’OR analyserade vi tusentals YouTube-kanaler och videor.
Vår analys gick bortom kafferelaterat innehåll på YouTube. Vi undersökte alla olika ämnen och teman som har bäring på kärnan i L’OR.s varumärke som fransk gastronomi, mat, vin och whisky. Med strategin kunde L’OR använda lärdomar från organiskt beteende (trender, ämnen, teman) på YouTube för att applicera i en betald annons- och mediestrategi.
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
