Vårt unga och kreativa team av spelstrateger sammanställde en kreativ idé som bestod av en rolig spelturnering, tre sidoserier och fyra anpassade format som skulle lyfta fram KPN:s ganska informativa budskap på ett underhållande sätt och väcka kärlek till varumärket. Den här spelsäsongen utgjorde grunden. En avslappnad spelturnering med åtta kända spelinfluencers i det nederländska YouTube-landskapet. De skulle tävla mot varandra i populära spel som är viktiga för målgruppen. Videorna publicerades tre gånger i veckan.

På grund av den globala lockdownen var det inte möjligt att göra några avancerade studioproduktioner. Den kreativa lösningen? En YouTube-optimerad produktion helt och hållet hemifrån, med åtta olika spelperspektiv som varvades och klipptes ihop med hjälp av kreativ redigering. De 16 olika videoströmmarna och ljudupptagningarna krävde kreativa redigeringsfärdigheter.

Dessutom skapades anpassade format för varumärket som till exempel:

En serie i fyra delar, där kända gamers genomför spelövergripande utmaningar som lyfter fram funktionerna i KPN:s XGPU-deal: ett gigantiskt bibliotek med AAA-spel, som omedelbart kan streamas från var som helst i världen tack vare Cloud Gaming.

Ett omgjort format som visar upp KPN:s fiberinternet. Den berömda spelinfluencern ”Morrog” uppgraderar rum från LOG-fans till spelrum med KPN:s fiberinternet.

Allt detta gjordes med KPN som varumärkesdrivande kraft bakom. Genom att bidra till spelgemenskapen med starkt och originellt varumärkesinnehåll tror Team5pm på att människor kommer att lyssna när ni försöker förmedla era varumärkesbudskap. Och det gjorde de i det här fallet: med oändliga timmar av tittartid som resultat.

• 18.600.000 miljoner visningar
• 11.700.000 visningar på YouTube
• 17.600 prenumeranter
• 599.500 engagemang ( likes och kommentarer)
• 1.700.000 timmars tittartid

Observera att dessa resultat är 100 % organiskt uppnådda. Noll euro har spenderats på reklam.

Slutligen genomförde vi en mätning av varumärkeseffekten bland tittare och icke-tittare för att mäta videornas inverkan på KPN:s KPI:er. Resultatet? Mätningen av varumärkeseffekten visar att YouTube har en betydande positiv inverkan på KPN.

Användare och icke-användare av KPN

Vi skiljer mellan varumärkesanvändare och icke-märkesanvändare i den här undersökningen, eftersom användare av KPN (i det här fallet gamers som redan har ett internetabonnemang hemma hos KPN) är mer benägna att ge positiva varumärkesassociationer än ickeanvändare av KPN.

Spelare som har ett heminternetabonnemang hos KPN och som tittar på Legends of Gaming-videor får betydligt högre poäng när det gäller varumärkesambassadörskap och Net Promoter Score.

Spelare utan internetabonnemang hos KPN som tittar på Legends of Gaming-videor får betydligt högre poäng när det gäller varumärkespreferens, köpintention, ambassadörskap och Net Promoter Score.

Ambassadörskap +25 %-poäng (+152 %)

• Varumärkespreferens +7 procentenheter (+172 %)
• Köpintention +7 procentenheter (+148 %)
• Ambassadörskap +13 procentenheter (+171 %)