En avslappnad spelturnering med åtta kända spelinfluencers i det nederländska YouTube-landskapet
Som ledande leverantör av telekommunikation och IT i Nederländerna letade KPN efter nya sätt att nå generation Zs och Millennials (15-25 år) med videoinnehåll. Istället för lokala konkurrenter, som ofta sänder ut sina kommersiella budskap i massutbud, ville KPN göra något annorlunda: skapa varumärkesbaserat spelinnehåll på YouTube.
Visste ni att åtta av tio generation Z:s och Millennials är spelare? Bland generation Z är YouTubern PewDiePie mer känd och älskad än Elon Musk, och 2020 drog den globala spelindustrin in mer pengar än musik- och filmindustrin tillsammans. För generation Z och millennieungdomar är gaming en lika stor del av deras liv som musik eller sport. Ändå är denna målgrupp extremt kritisk. De kommer inte att tveka att gå rakt igenom ert kommersiella budskap. Så om ni vill skapa spelinnehåll måste ni göra det på rätt sätt.
Så hur skapar man då rätt spelinnehåll, som underhåller men samtidigt informerar denna svårfångade publik om de ganska ”informativa” fördelarna med KPN:s produkter? Och hur gör man detta under en pandemi och medföljande (produktions)restriktioner? Det är verkligen en utmaning. Därför måste man låta en riktig gamer sköta snacket. Vem måste vara med i ert team? Gamers! Och vem måste vara med i alla faser av er strategiska produktionsprocess? Gamers!
Det är därför som KPN började samarbeta med YouTube-byrån Team5pm.
Eftersom vi är övertygade om YouTube:s makt fokuserade vi helt och hållet på den populära videoplattformen som den viktigaste drivkraften i den här kampanjen
Vårt unga och kreativa team av spelstrateger sammanställde en kreativ idé som bestod av en rolig spelturnering, tre sidoserier och fyra anpassade format som skulle lyfta fram KPN:s ganska informativa budskap på ett underhållande sätt och väcka kärlek till varumärket. Den här spelsäsongen utgjorde grunden. En avslappnad spelturnering med åtta kända spelinfluencers i det nederländska YouTube-landskapet. De skulle tävla mot varandra i populära spel som är viktiga för målgruppen. Videorna publicerades tre gånger i veckan.
På grund av den globala lockdownen var det inte möjligt att göra några avancerade studioproduktioner. Den kreativa lösningen? En YouTube-optimerad produktion helt och hållet hemifrån, med åtta olika spelperspektiv som varvades och klipptes ihop med hjälp av kreativ redigering. De 16 olika videoströmmarna och ljudupptagningarna krävde kreativa redigeringsfärdigheter.
Dessutom skapades anpassade format för varumärket som till exempel:
1
KPN Ultimate Speedtest
En serie i fyra delar, där kända gamers genomför spelövergripande utmaningar som lyfter fram funktionerna i KPN:s XGPU-deal: ett gigantiskt bibliotek med AAA-spel, som omedelbart kan streamas från var som helst i världen tack vare Cloud Gaming.
2
KPN Next Level Game Room
Ett omgjort format som visar upp KPN:s fiberinternet. Den berömda spelinfluencern ”Morrog” uppgraderar rum från LOG-fans till spelrum med KPN:s fiberinternet.
Allt detta gjordes med KPN som varumärkesdrivande kraft bakom. Genom att bidra till spelgemenskapen med starkt och originellt varumärkesinnehåll tror Team5pm på att människor kommer att lyssna när ni försöker förmedla era varumärkesbudskap. Och det gjorde de i det här fallet: med oändliga timmar av tittartid som resultat.
Resultatet? En perfekt varumärkesintegration
Med en kombination av strategiskt innehållsskapande och en väl genomtänkt distributionsstrategi uppnådde KPN och Team5pm följande resultat:
- 18.600.000 miljoner visningar
- 11.700.000 visningar på YouTube
- 17.600 prenumeranter
- 599.500 engagemang ( likes och kommentarer)
- 1.700.000 timmars tittartid
Observera att dessa resultat är 100 % organiskt uppnådda. Noll euro har spenderats på reklam.
Slutligen genomförde vi en mätning av varumärkeseffekten bland tittare och icke-tittare för att mäta videornas inverkan på KPN:s KPI:er. Resultatet? Mätningen av varumärkeseffekten visar att YouTube har en betydande positiv inverkan på KPN.
Användare och icke-användare av KPN
Vi skiljer mellan varumärkesanvändare och icke-märkesanvändare i den här undersökningen, eftersom användare av KPN (i det här fallet gamers som redan har ett internetabonnemang hemma hos KPN) är mer benägna att ge positiva varumärkesassociationer än ickeanvändare av KPN.
Bland användarna: YouTube stimulerar mun till mun.
Spelare som har ett heminternetabonnemang hos KPN och som tittar på Legends of Gaming-videor får betydligt högre poäng när det gäller varumärkesambassadörskap och Net Promoter Score.
Bland icke-användare: YouTube driver försäljningen
Spelare utan internetabonnemang hos KPN som tittar på Legends of Gaming-videor får betydligt högre poäng när det gäller varumärkespreferens, köpintention, ambassadörskap och Net Promoter Score.
Användare
Ambassadörskap +25 %-poäng (+152 %)
Icke-användare
- Varumärkespreferens +7 procentenheter (+172 %)
- Köpintention +7 procentenheter (+148 %)
- Ambassadörskap +13 procentenheter (+171 %)
Ramon de Boer, Senior Media Manager Digital KPN
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube