KPN WiFi

Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
KPN Legends of Gaming KPN Ultimate Speedtest

Målsättning

Att WiFi numera är en integrerad del av de nederländska hushållen är inget nytt. Men betydelsen av samt behovet av en stabil och tillförlitlig anslutning överallt i hemmet är större än någonsin. Detta beror delvis på utvecklingen, till exempel den ökade användningen av smarta enheter. Allt fler arbetar hemifrån sedan Covid och populariteten för spel och streaming fortsätter att öka. Därför erbjuder KPN varje kund WiFi av superkvalitet hela tiden och överallt i hemmet så att vi inte begränsas i att göra det vi gillar att göra. KPN gör detta genom att ge skräddarsydd WiFi-rådgivning, bland annat med hjälp av den uppdaterade ”KPN WiFi Manager”. KPN kom till oss med frågan om hur de optimalt kunde använda YouTube för att ge konsumenterna skräddarsydda WiFi-råd. Deras mål? Att göra anspråk på WiFi-domänen på YouTube!

TITTAR TID

12.800
I TIMMAR

ÖKNING AV MARKNADSANDEL

3 till 30%
 

YOUTUBE RANKING

TOP 3
för 6 videor på utvalda nyckelord

Strategi

KPN samarbetade med oss för att utveckla en YouTube-strategi med en serie instruktionsvideor som svarar på de mest sökta frågorna om WiFi i Nederländerna.
Med hjälp av vår datadrivna videoämnesforskning visste vi exakt vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa deras målgrupp. Genom denna forskning analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Genom att göra detta visste vi exakt vad vår målgrupp ville titta på, vilka videor vi behövde skapa för att spela en viktig roll i övervägandefasen och i slutändan generera tusentals timmar av kvalitetsuppmärksamhet (tittartid)!
För att öka den organiska räckvidden utnyttjade vi vår datadrivna forskning för en smart annonseringsstrategi. Med en kombination av en kampanj som går att hoppa över i strömmen och annonser i flödet nådde vi även de personer som sökte efter WiFi-relaterade ämnen men som inte klickade på KPN-videorna från början.

Resultat

Med vår datadrivna strategi för forskning, produktion och distribution uppnådde vi följande resultat:
 
(Oktober 5 – November 28)
 
  • En ökning av marknadsandelen från 3 till 30 %.
  • Topp 3-placeringar för alla 6 videor på utvalda nyckelord.
  • 203 500 visningar
  • 12 800 timmars tittartid

PROJEKTANSVARIGA

Sander Beukhof

YouTube Strategist

sander@team5pm.com

Carl-Johan Look

Managing Director Nordics

calle@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative studio

frank@team5pm.com

Never miss a Team5pm update!

  • Get the latest YouTube Trends!
  • Receive relevant Data Insights!
  • Follow everything that we as Team5pm are proud of!
Fler case