KPN WiFi
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
Målsättning
Att WiFi numera är en integrerad del av de nederländska hushållen är inget nytt. Men betydelsen av samt behovet av en stabil och tillförlitlig anslutning överallt i hemmet är större än någonsin. Detta beror delvis på utvecklingen, till exempel den ökade användningen av smarta enheter. Allt fler arbetar hemifrån sedan Covid och populariteten för spel och streaming fortsätter att öka. Därför erbjuder KPN varje kund WiFi av superkvalitet hela tiden och överallt i hemmet så att vi inte begränsas i att göra det vi gillar att göra. KPN gör detta genom att ge skräddarsydd WiFi-rådgivning, bland annat med hjälp av den uppdaterade ”KPN WiFi Manager”. KPN kom till oss med frågan om hur de optimalt kunde använda YouTube för att ge konsumenterna skräddarsydda WiFi-råd. Deras mål? Att göra anspråk på WiFi-domänen på YouTube!
TITTAR TID
I TIMMAR
ÖKNING AV MARKNADSANDEL
YOUTUBE RANKINGS
för 6 videor på utvalda nyckelord
Strategi
KPN samarbetade med oss för att utveckla en YouTube-strategi med en serie instruktionsvideor som svarar på de mest sökta frågorna om WiFi i Nederländerna.
Med hjälp av vår datadrivna videoämnesforskning visste vi exakt vilka ämnen som hade störst potential att nå och hjälpa deras målgrupp. Genom denna forskning analyserade vi de konkurrerande kanalerna och videorna och kartlade de mest sökta ämnena på YouTube. Genom att göra detta visste vi exakt vad vår målgrupp ville titta på, vilka videor vi behövde skapa för att spela en viktig roll i övervägandefasen och i slutändan generera tusentals timmar av kvalitetsuppmärksamhet (tittartid)!
För att öka den organiska räckvidden utnyttjade vi vår datadrivna forskning för en smart annonseringsstrategi. Med en kombination av en kampanj som går att hoppa över i strömmen och annonser i flödet nådde vi även de personer som sökte efter WiFi-relaterade ämnen men som inte klickade på KPN-videorna från början.
Resultat
Med vår datadrivna strategi för forskning, produktion och distribution uppnådde vi följande resultat:
(Oktober 5 – November 28)
- En ökning av marknadsandelen från 3 till 30 %.
- Topp 3-placeringar för alla 6 videor på utvalda nyckelord.
- 203 500 visningar
- 12 800 timmars tittartid
Projektansvariga
Sander Beukhof
Strategist
sander@team5pm.com
Stijn Smulders
Managing Director Nordics
stijn@team5pm.com
Frank De Wit
Co-founder / Managing Director Agency
frank@team5pm.com
