Förra året upplevde Oot Granola, ett nederländskt varumärke som säljer prenumerationsbaserad ”frukost i din brevlåda”, en enorm tillväxt i Nederländerna.
Därför började de det nya året med att söka efter innovativa sätt att berika sin nuvarande marknadsföringsmix. 2022 skulle bli ett resultatår för Oot. Deras mål? Att använda YouTube-annonsering för att generera försäljning.
Antalet CPO:er på plattformar som Facebook ökade avsevärt och konverteringarna var häpnadsväckande. Därför valde Oot YouTube som den viktigaste spelaren i sin marknadsföringsmix under 2022 för att öka resultatet. Ett ganska utmanande mål, eftersom YouTube är känt som en plattform där det krävs tålamod och en långsiktig vision för hållbara resultat. Observera att skaffa en prenumeration som binder dig till en viss produkt under en längre tid är inte något som människor gör varje dag. Det är ett ganska stort steg, för den vanliga YouTube-tittaren. En utmaning? Absolut! Men YouTube-byrån Team5pm gillar att bevisa motsatsen.
Team5pm:s strategi bestod av tre steg:
Datadriven målgruppsforskning, strategiskt och kreativt innehållsskapande och kampanjhantering. Genom att kombinera datadrivna insikter, trender och tillvägagångssätt med effektivt innehållsskapande kunde vi skapa en effektiv prestationsbaserad YouTube-annonseringsstrategi.
1
Datadriven målgruppsforskning
Det första steget handlade om att lära känna vår målgrupp. Hur beter de sig inom Googles ekosystem? Tänk på: vilka webbplatser de besöker, vilka appar de använder, vilka nyckelord de söker efter och vilket innehåll de älskar att titta på. Vi översatte sedan dessa datadrivna insikter till en tydlig målgruppsstrategi. En strategi som maximerar chansen att nå de personer, som är genuint intresserade av Oots innehåll. Med hjälp av detta minimeras bortfallet.
2
Effektivt skapande av innehåll
Det andra steget började med att vi tittade närmare på innehållet. YouTube-byrån hade samarbetat med Oot tidigare, år 2021. Till en början ville Oot använda dessa befintliga videor för sitt case. Självklart val eller kan man tycka, men Team5pm bestämde sig för något annat! Motiveringen bakom detta beslut var deras datadrivna insikter, som pekade på att det fanns olika undergrupper som existerade. Undergrupper som inte skulle bli tillräckligt medryckta av det befintliga videomaterialet. Därför bestämde sig Team5pm för att göra smarta innehållsjusteringar utifrån de trender som upptäcktes.
3
Etablering och hantering av kampanjer
Den sista fasen handlade om att välja rätt upplägg för kampanjen och se till att den fungerar smidigt. Genom att agera snabbt och utnyttja kraften i YouTube-algoritmen kom Team5pm:s datadrivna målinriktningsforskning ännu bättre till sin rätt och gav imponerande resultat. Algoritmen hittade alla undergrupper och de visade en CPC och CPO som var lägre än det ursprungliga målet!
Med kombinationen av dataforskning, optimerat innehållsskapande och en väl genomtänkt annonseringsstrategi som kärnan i acceleratorn fick Oot Granola och Team5pm mer kvantitativ och kvalitativ trafik till sin webbplats och en betydande ökning av antalet prenumerationer. Och det med en total kampanjperiod på bara en månad (1 januari 2022 – 31 januari 2022). Så vad är den viktigaste slutsatsen? YouTube kan definitivt användas som en framgångsrik prestationsplattform! När det görs på rätt sätt kan det verkligen generera försäljning. För Oot krävdes det en gyllene formel för att kombinera datadrivna insikter, trender och rätt tillvägagångssätt med effektivt innehållsskapande för att göra det (utmanande) jobbet!
Frank Zwaan, Head of Growth | Oot Granola
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
