Van A naar Onbekend: konvertera onlinefans till Prime Video-prenumeranter
Sedan Prime Video lanserades på den nederländska marknaden 2019 har tjänsten skapat ringar på vattnet i underhållningsbranschen. Med en stark portfölj av internationella succéer som The Boys, The Grand Tour och The Ring of Power har streamingtjänsten lyckats ta sig in i hjärtat på en mångsidig publik. Men en demografisk grupp som fortfarande var outnyttjad var de nederländska Gen Zers. Hur når vi denna yngre målgrupp? Vilket videoinnehåll vill de se? Och viktigast av allt: hur övertalar vi dem att lämna sina älskade sociala kanaler och börja prenumerera på Prime Video? Prime Video tog sig an denna utmaning tillsammans med videobyrån team5pm. Genom att kombinera data med kreativitet skapades Primes egna ”Van A naar Onbekend”…
data visade att den unga målgrupp som Prime Video sökte är starkt närvarande på YouTube och TikTok
Dessa är deras främsta plattformar för underhållning. Denna insikt förstärktes av det faktum att den YouTube-kanal som vi har byggt för Prime fick 100 000 prenumeranter på bara 12 månader!
tänk om det fanns ett sätt att få denna onlinepublik att lämna sin onlineplattform för att köpa en Prime Video-prenumeration?
men först måste du hitta rätt influencers att arbeta med
Återigen dök vi ner i data. Våra analyser visade att det fanns en stor matchning mellan Primes YouTube-publik och De Bankzitters. En nederländsk kompisgrupp på 5 personer som verkligen gjorde succé på YouTube.
Efter att ha valt rätt influencers var utmaningen att koppla De Bankzitters till varumärket Prime Video på ett sätt som kändes äkta och naturligt. Vi analyserade tusentals videor och format online. Vilka är de mest populära? Och vad ska man göra och inte göra?
Våra kreatörer satte igång. Först omvandlade de De Bankzitters egna YouTube-format anpassat till Prime Video. Till exempel väcktes deras matlagningsprogram Koken met Roelie till liv på nytt. Med en Prime Video-twist: den välkända matlagningen av recept var nu kopplad till Prime Videos film- och seriekatalog. Serien gav kanalen nästan 6 000 prenumeranter. Så det var dags för nästa steg: formatet De Knop (Knappen) föddes. En underhållande YouTube-show där De Bankzitters sitter runt en stor blå knapp. Varje gång de trycker på den dyker Prime videorelaterade frågor upp. Låter det enkelt? Det var det också. Helt enkelt perfekt. Publiken älskade det. Koken met Roelie och De Knop genererade över 6.600.000 visningar, 418.0000 timmars tittartid och 215.000 engagemang. Tre säsonger producerades och distribuerades på ett smart sätt med betald reklam. Programmet hade massa visningar. Dessa tittare bestämde sig för att engagera sig på allvar, 1 av 3 tittare engagerade sig i De Bankzitters innehåll genom att gilla, kommentera, dela eller spara videorna! Man kan lugnt säga att De Bankzitters visade potential för något ännu större…
möt ”Van A naar Onbekend”: Prime Original med De Bankzitters i huvudrollen
De fem YouTube-stjärnorna reser jorden runt och klarar av de galnaste utmaningarna. Det är ett format som ligger mitt emellan YouTube- och TV-innehåll – och som har skapat en enorm FOMO bland Prime Videos onlineföljare. Det perfekta receptet för att guida tittarna till streamingtjänsten Prime Video.
Van A naar Onbekend träffar mitt i prick mellan YouTube och TV. Det skapade en massiv FOMO bland Prime Videos onlineföljare.
premiärglädje, stora billboards och De Bankzitters eftersnack
För att väcka intresse bland användarna på nätet skapade vi en smart distributionsplan – om vi får säga det själva ;-) Med över 5 miljoner visningar, 147 000 engagemang och mer än 580 000 timmars tittartid kan man lugnt säga att De Knop blev en enorm succé på YouTube. Det är därför vi har lanserat en resesäsong av De Knop på YouTube. I denna veckospecial upptäckte De Bankzitters (och deras fans) nästa plats på deras kommande resa för Van A naar Onbekend. Detta avsnitt publicerades två dagar senare på Prime Video-tjänsten.
Men det var inte allt, på TikTok och Instagram skapade vi ett Bankzitters-filter. Sedan anordnade vi en tävling där fans kunde använda filtret för att vinna premiärbiljetter till det första avsnittet av Van A naar Onbekend.
För de 30 vinnarna anordnade vi en exklusiv premiär. Detta filmades och omvandlades till en ny video för De Bankzitters YouTube-kanal. Det blev en enorm succé och skapade en enorm buzz för showen.
Dessutom lanserade vi ett PR-stunt över hela världen. Från Seoul till Times Square dök det upp billboards med Van A naar Onbekend och De Bankzitters ansikten. Vi omvandlade detta till en viral social video som distribuerades på De Bankzitters egna kanaler. PR-videon skapade en buzz även utanför YouTube. 300 000 visningar och 13 000 engagemang på Instagram och 162 000 visningar och 23 000 engagemang på TikTok.
För att se till att publiken stannade kvar på streamingplattformen Prime Video producerade vi underhållande eftersnack med De Bankzitters i huvudrollerna. En extra ingrediens för att underhålla tittarna.
Prime Video lyckades bygga upp en online-community och omvandla dem till prenumeranter på streamingtjänsten Prime Video
Från att noggrant välja ut relevanta influencers till att kreativt producera ett original från Prime Video – vi är stolta över detta unika projekt och de fantastiska resultaten:
YouTube-serien De Knop överträffade Prime Videos uppsatta mål: organiska visningar +5 800 %, organisk tittartid +99 900 % och engagemang +1 770 % Med den här serien överträffade Prime Video 200 000 prenumeranter, varav 40 % var målgruppen för den här kampanjen!
varav det första YouTube-avsnittet nådde 100 000 visningar under de första 24 timmarna och hamnade på YouTubes topp 10-trendlista.
Den smarta distributionsplanen förvandlade online-communityn till prenumeranter av Prime Video, vilket resulterade i att Van A Naar Onbekend låg på topp 3 över de mest sedda serierna på tjänsten i över en månad.
- YouTube
SPP når framgång med en datadriven YouTube-strategi: 10 videor, baserade på verkliga sökbeteenden, genererade 467 000 visningar och en engagerad publik!
Se hur Gymgrossisten ökade varumärkespreferensen och köpintentionen genom en effektiv contentstrategi: en videopodcast-serie som blev till 133 TikTok-videos.
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
