utmaningen

Hollands största dagstidning, De Telegraaf, letade efter sätt att nå Generation Y eller Millennials via YouTube

De Telegraaf vände sig därför till oss för att utveckla en långsiktig strategi. Den skulle fokusera på att göra De Telegraaf till det givna nyhetsvarumärket på YouTube för millennials och omvandla De Telegraafs YouTube-kanal till en fullfjädrad marknadsföringsmaskin.

Ökad räckvidd och varumärkeskännedom bland millennials, intag av leads samt enorm tillväxt i annonsintäkter

De Telegraaf upptäckte och bevisade alla marknadsmöjligheter som YouTube kan ha för ert varumärke

  • Totalt över 600 miljoner visningar
  • Mer än 27 miljoner timmar visningstid

  • och en tillväxt på 1700 procent i annonsintäkter

team5pm glass logo

strategi

Strategin delades in i tre faser

1

I den första fasen var Telegraafs främsta mål att skapa mer exponering genom en smartare användning av deras befintliga innehåll på YouTube. Vi gjorde det genom att utveckla en optimeringsstrategi och göra ett tydligt innehållsurval utifrån trendande och relevanta ämnen. Vi ökade räckvidden utan extra kostnader och maximerade annonsintäkterna. Till det fick redaktionen också en YouTube-utbildning.

resultat

  • Över 240 miljoner visningar
  • 470% procentig ökning av annonsintäkter

2

I den andra fasen var målet att skapa en lojal fanskara bland millennials och konvertera dem till De Telegraafs egna plattformar. Vi tog fram ett specifikt innehåll för YouTube med relevanta nyheter och valde ett team av unga presentatörer.

Vi maximerade användningen av olika funktioner på YouTube för att konvertera publiken till telegraaf.nl. Dessutom blev vi YouTubes säljpartner och kunde uppnå högre Fill Rate och ökad CPM.

Resultat

  • Publiken utgjordes till 67% av personer under 35 år och de stod för 230 000 000 visningar.
  • Det ursprungliga YouTube-innehållet presterade bättre på exponering, visningar, visningstid och prenumeranter.
  • Intäkterna tredubblades.

3

De Telegraafs mål för den tredje fasen är att konvertera en aktiv och engagerad YouTube-publik till dedikerade läsare av tidningens nyhetsbrev. Vi utvecklade en strategi för hur YouTube skulle kunna fungera som en plattform på toppen av säljtratten för att få kontakt med yngre publik och så småningom omvandla dem till digitala prenumeranter. Den här fasen pågår fortfarande, men vi delar gärna med oss av att vi fick finansiering från Google News Initiativ att utveckla den här idén ytterligare.

Resultat

Ökad räckvidd och varumärkeskännedom bland millennials, intag av leads samt enorm tillväxt i annonsintäkter. De Telegraaf upptäckte och bevisade alla marknadsmöjligheter som YouTube kan ha för ert varumärke.

  • Totalt över 600 miljoner visningar
  • Mer än 27 miljoner timmar visningstid
  • och en tillväxt på 1700 procent i annonsintäkter

vad vi skapar

Vi är en datadriven contentbyrå som sätter din målgrupp överst på listan och
skapar effektivt innehåll som bygger ditt varumärke starkare.

directionals

  • social
    YouTube

    Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.

  • social
    YouTube

    Med vårt verktyg topictree visste HEMA vad de behövde skapa content om. Hema Helps-serien dominerade inte bara Google och YouTube, utan även TikTok med topprankningar.

  • YouTube

    Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.

  • annonser online
    YouTube

    Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.

  • Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.

  • annonser online
    YouTube

    Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.

  • Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube

  • annonser online
    YouTube

    Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube

  • YouTube

  • Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.

  • Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.

  • Succén för Telegraafs YouTube-kanal

  • Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat

  • YouTube

    Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube

  • YouTube

    Från kampanj till synlighet året runt

  • YouTube

    Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar

  • Öka din upptäckbarhet genom optimering

  • Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube

  • Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.

  • social
    YouTube

    Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube