Hollands största dagstidning, De Telegraaf, letade efter sätt att nå Generation Y eller Millennials via YouTube
De Telegraaf vände sig därför till oss för att utveckla en långsiktig strategi. Den skulle fokusera på att göra De Telegraaf till det givna nyhetsvarumärket på YouTube för millennials och omvandla De Telegraafs YouTube-kanal till en fullfjädrad marknadsföringsmaskin.
Strategin delades in i tre faser
1
I den första fasen var Telegraafs främsta mål att skapa mer exponering genom en smartare användning av deras befintliga innehåll på YouTube. Vi gjorde det genom att utveckla en optimeringsstrategi och göra ett tydligt innehållsurval utifrån trendande och relevanta ämnen. Vi ökade räckvidden utan extra kostnader och maximerade annonsintäkterna. Till det fick redaktionen också en YouTube-utbildning.
resultat
- Över 240 miljoner visningar
- 470% procentig ökning av annonsintäkter
2
I den andra fasen var målet att skapa en lojal fanskara bland millennials och konvertera dem till De Telegraafs egna plattformar. Vi tog fram ett specifikt innehåll för YouTube med relevanta nyheter och valde ett team av unga presentatörer.
Vi maximerade användningen av olika funktioner på YouTube för att konvertera publiken till telegraaf.nl. Dessutom blev vi YouTubes säljpartner och kunde uppnå högre Fill Rate och ökad CPM.
Resultat
- Publiken utgjordes till 67% av personer under 35 år och de stod för 230 000 000 visningar.
- Det ursprungliga YouTube-innehållet presterade bättre på exponering, visningar, visningstid och prenumeranter.
- Intäkterna tredubblades.
3
De Telegraafs mål för den tredje fasen är att konvertera en aktiv och engagerad YouTube-publik till dedikerade läsare av tidningens nyhetsbrev. Vi utvecklade en strategi för hur YouTube skulle kunna fungera som en plattform på toppen av säljtratten för att få kontakt med yngre publik och så småningom omvandla dem till digitala prenumeranter. Den här fasen pågår fortfarande, men vi delar gärna med oss av att vi fick finansiering från Google News Initiativ att utveckla den här idén ytterligare.
Resultat
Ökad räckvidd och varumärkeskännedom bland millennials, intag av leads samt enorm tillväxt i annonsintäkter. De Telegraaf upptäckte och bevisade alla marknadsmöjligheter som YouTube kan ha för ert varumärke.
- Totalt över 600 miljoner visningar
- Mer än 27 miljoner timmar visningstid
- och en tillväxt på 1700 procent i annonsintäkter
- Social
Prime Video fångar gen z med riktad social kampanj för danska serien ”Roasted - Verdens Sjoveste Ferie
WerkTalent letade efter en byrå som vet hur varumärkeskommunikation fungerar på alla kanaler. Inte bara TV, utan online - med målet att få STOR räckvidd!
- Social
En influencer-kampanj på sociala medier som inspirerar målgruppen att variera kosten och vara kreativ med kött- och mejerifria måltider. Med Tefals egna produkter!
- YouTube
Den datadrivna YouTube-serien Sterren Reviews kombinerar underhållning med hjälpinnehåll. Målgruppen tittade i genomsnitt på sex minuter av annonser som går att hoppa över.
Dominera Google, YouTube och TikTok med #1-rankingar? Vi gjorde det med serien ”HEMA Helps”. En SEO-triumf över flera plattformar som ökar synligheten online med data.
- Annonser online
Trots att LOI under de senaste åren genomfört flera kampanjer för att öka varumärkeskännedom online var den yngre målgruppen inte tillräckligt medveten om deras breda kursutbud och de fördelar som LOI erbjuder. Det ändrade vi på!
Vill du öka varumärkespreferensen på konkurrensutsatt marknad? Det gjorde vi med Lucardis Mors dag-kampanj. Målgruppsdata kombinerat med kreativitet skapade den perfekta full-funnel-kampanjen på sociala medier.
- Annonser online
Skapa 30% mer effekt med samma budget för onlineplattformar? Vi hjälpte Volkswagen att både fånga och behålla uppmärksamheten med deras online-first reklam; dessutom till en lägre kostnad.
- Annonser online
Tillsammans med Beter Bed skapade vi en YouTube-reklam i linje med Googles ABCD-ramverk. På så sätt får Beter Bed rätt uppmärksamhet från rätt målgrupp på rätt plattform!
Prime Original Van A naar Onbekend i kombination med smart social distribution omvandlade en online-community till Prime Video-prenumeranter. En TV-serie av hög kvalitet men med en online-vibe.
Med datadrivna YouTube-annonser och en stark medieplan skapade vi en enorm effekt i övergången från offline till online.
- YouTube
Engagera dina tittare med högkvalitativt innehåll och en perfekt målinriktning.
Mer än en miljon tittare såg de personliga Volkswagen-annonserna och mer än hälften stannade kvar - medan de också kunde hoppa över.
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Nå en nisch av företagare med online-videoannonser på YouTube
Hur data om en målgrupp används för att skapa ett kreativt YouTube-optimerat format.
- YouTube
Nu är det Prime Time för annonser som människor inte kan motstå.
Succén för Telegraafs YouTube-kanal
- YouTube
Hur GAMMA dominerar YouTube och Googles sökresultat
- YouTube
Datadriven rådgivning för L’OR på YouTube
- YouTube
Från kampanj till synlighet året runt
- YouTube
Hur Hyundai använder YouTube för att sälja fler elbilar
- YouTube
Öka din upptäckbarhet genom optimering
Hur KPN gör anspråk på domänen ”WiFi” på YouTube
- YouTube
Skapa försäljning med YouTube: hur rätt annonsstrategi kan sälja prenumerationsbaserad granola.
Hur KPN blev varumärket bakom Nederländernas största spelkanal på YouTube
