Telegraaf

Strategin delades in i tre faser.

I den första fasen var Telegraafs främsta mål att skapa mer exponering genom en smartare användning av deras befintliga innehåll på YouTube. Vi gjorde det genom att utveckla en optimeringsstrategi och göra ett tydligt innehållsurval utifrån trendande och relevanta ämnen. Vi ökade räckvidden utan extra kostnader och maximerade annonsintäkterna. Till det fick redaktionen också en YouTube-utbildning.

• Över 240 miljoner visningar
• 470% procentig ökning av annonsintäkter.

I den andra fasen var målet att skapa en lojal fanskara bland millennials och konvertera dem till De Telegraafs egna plattformar. Vi tog fram ett specifikt innehåll för YouTube med relevanta nyheter och valde ett team av unga presentatörer.

Vi maximerade användningen av olika funktioner på YouTube för att konvertera publiken till telegraaf.nl. Dessutom blev vi YouTubes säljpartner och kunde uppnå högre Fill Rate och ökad CPM.

• Publiken utgjordes till 67% av personer under 35 år och de stod för 230 000 000 visningar.
• Det ursprungliga YouTube-innehållet presterade bättre på exponering, visningar, visningstid och prenumeranter.
• Intäkterna tredubblades.

De Telegraafs mål för den tredje fasen är att konvertera en aktiv och engagerad YouTube-publik till dedikerade läsare av tidningens nyhetsbrev. Vi utvecklade en strategi för hur YouTube skulle kunna fungera som en plattform på toppen av säljtratten för att få kontakt med yngre publik och så småningom omvandla dem till digitala prenumeranter. Den här fasen pågår fortfarande, men vi delar gärna med oss av att vi fick finansiering från Google News Initiativ att utveckla den här idén ytterligare.

Ökad räckvidd och varumärkeskännedom bland millennials, intag av leads samt enorm tillväxt i annonsintäkter. De Telegraaf upptäckte och bevisade alla marknadsmöjligheter som YouTube kan ha för ert varumärke.

• Totalt över 600 miljoner visningar
• Mer än 27 miljoner timmar visningstid
• och en tillväxt på 1700 procent i annonsintäkter