Transavia
Generera kvalitativ tittartid med annonsering av informativa resevideor på YouTube
Mål
Transavia är ett holländskt flygbolag och en del av AirFrance-KLM-koncernen. De har varit aktiva på YouTube i flera år och publicerar nytt innehåll på sin YouTube-kanal varje vecka. I deras informativa, reserelaterade videor ger flygbolaget information om destinationer, en titt bakom kulisserna på Transavia och tips inför nästa resa. Det är hjälpinnehåll som har tittats på ganska bra. Videorna har dock ännu inte riktigt genererat den kvalitetsuppmärksamhet som de förtjänar. Därför kom Transavia i slutet av 2021 till oss med ett tydligt mål: att generera så mycket kvalitativ tittartid som möjligt inom den specifika målgruppen för varje videoämne.
TITTAR TID
i timmar
AUDIENCE RETENTION
KOSTNAD PER VISNING
lägre än det ursprungliga målet
Strategi
Data är kärnan i alla våra strategier. Därför började vi med att undersöka Transavias målgrupp. Vilka är de? Och hur passar de in i de olika videorna? Baserat på dessa insikter skapade vi målgrupper på marknaden som passar till de olika videorna. Dessa målgrupper inriktades med TrueView In-stream Ads. På så sätt fick endast de personer som verkligen är intresserade se den information de letat efter. Detta minimerar slöseri och maximerar kampanjens effektivitet.
Resultat
Genom att visa rätt YouTube-annonser för rätt målgrupp genererade vi:
- en CPV (kostnad per visning) -33% lägre än det ursprungliga målet
- mer än >150 000 timmars tittartid
- en tittarfrekvens som är +20% högre än det ursprungliga målet
- en audience retention på nästan 50%.
Projektansvariga
Less Goes
Lead Advertising
less@team5pm.com
Ronen Wolf
Co-Founder / Commercial Lead
ronen@team5pm.com
Gigi Verbunt
Advertising Specialist
gigi@team5pm.com
