Förra året äntrade Amazon Prime Video den nederländska marknaden där konkurrenter som Netflix och den mindre holländska varianten Videoland redan var etablerade.

Amazon Prime Videos huvudsakliga mål var att skapa större kännedom bland nederländska film- och tv-fans kring variationen av original och exklusiva titlar. För närvaron på YouTube innebar det att öka varumärkeskännedom, få fler att upptäcka innehållet och börja bygga en lojal fanbase som engagerar sig i och aktivt följer Amazon Prime Videos YouTube-kanal. Viktiga mätvärden var visningar, visningstid, engagemang och prenumeranter.

Strategi

Vi undersökte relevanta subkulturer för att säkerställa att vi kommunicerade på rätt sätt och med rätt ton. Genom att dyka ner i deras kultur och tala deras språk ville vi skapa en lojal fanskara bestående av äkta Prime Video-älskare.

Under processen att etablera YouTube-kanalen, optimerade vi också Amazons distributionsstrategi på andra sociala medieplattformar för att driva konversation. Nyckeln till framgång var dock vår skräddarsydda annonsstrategi som fokuserade på att distribuera organiskt innehåll och servera som annonser för specifika målgrupper.

Dessa annonser var inte dina vanliga förkortade videor eller typiska reklamfilmer. De var speciellt redigerade memes i längre form som annonser, vilket fick kanalens popularitet att öka i snabb takt. Tittarna var inte vana vid att se den här typen av annonser, men de älskade det verkligen.

Resultat

Vi skapade en stabil bas på cirka 300 000 visningar per dag, med toppar på nästan en miljon.

Genom att tala samma språk som subkulturen inom vår målgrupp kunde vi skapa en enorm fanskara. Våra specialdesignade memes var verkligen tittarnas favoritinnehåll och antalet visningar steg kraftigt.

Med kombinationen av dataanalys, optimerat innehåll och en genomtänkt reklamstrategi som accelerator uppnådde vi följande resultat:

Resultat: (1 juli 2020 – 1 mars 2021)

• 86 238 prenumeranter  (+331% i förhållande till målet)
• 657,4 miljoner visningar (+20.444% i förhållande till målet)
• Totalt 35,9 miljoner visningar (+17.850% i förhållande till målet)
• 2,8 miljoner timmar visningstid = (+22 300% i förhållande till målet)
• mer än 700 000 engagemang