Telegraaf

Succén för Telegraafs YouTube-kanal

Mål

Hollands största dagstidning, De Telegraaf, letade efter sätt att nå Generation Y eller Millennials via YouTube. De Telegraaf vände sig därför till oss för att utveckla en långsiktig strategi. Den skulle fokusera på att göra De Telegraaf till det givna nyhetsvarumärket på YouTube för millennials och omvandla De Telegraafs YouTube-kanal till en fullfjädrad marknadsföringsmaskin.

VISNINGAR

600M
under perioden 2017/2019

VISNINGSTID (I TIMMAR)

27M
under perioden 2017/2019

ANNONSINTÄKTER

+1.700%
under perioden 2017/2019

Strategi

Strategin delades in i tre faser.

Fas 1

I den första fasen var Telegraafs främsta mål att skapa mer exponering genom en smartare användning av deras befintliga innehåll på YouTube. Vi gjorde det genom att utveckla en optimeringsstrategi och göra ett tydligt innehållsurval utifrån trendande och relevanta ämnen. Vi ökade räckvidden utan extra kostnader och maximerade annonsintäkterna. Till det fick redaktionen en också YouTube-utbildning.

Resultat

  • Över 240 miljoner visningar
  • 470% procentig ökning av annonsintäkter.

Fas 2

I den andra fasen var målet att skapa en lojal fanskara bland millennials och konvertera dem till De Telegraafs egna plattformar. Vi tog fram ett specifikt innehåll för YouTube med relevanta nyheter och valde ett team av unga presentatörer.

Vi maximerade användningen av olika funktioner på YouTube för att konvertera publiken till telegraaf.nl. Dessutom blev vi YouTubes säljpartner och kunde uppnå högre Fill Rate och ökad CPM.

Resultat

  • Publiken utgjordes till 67% av personer under 35 år och de stod för 230 000 000 visningar.
  • Det ursprungliga YouTube-innehållet presterade bättre på exponering, visningar, visningstid och prenumeranter.
  • Intäkterna tredubblades.

Fas 3

De Telegraafs mål för den tredje fasen är att konvertera en aktiv och engagerad YouTube-publik till dedikerade läsare av tidningens nyhetsbrev. Vi utvecklade en strategi för hur YouTube skulle kunna fungera som en plattform på toppen av säljtratten för att få kontakt med yngre publik och så småningom omvandla dem till digitala prenumeranter. Den här fasen pågår fortfarande, men vi delar gärna med oss av att vi fick finansiering från Google News Initiativ att utveckla den här idén ytterligare.

Resultat

Ökad räckvidd och varumärkeskännedom bland millennials, intag av leads samt enorm tillväxt i annonsintäkter. De Telegraaf upptäckte och bevisade alla marknadsmöjligheter som YouTube kan ha för ert varumärke.

  • Totalt över 600 miljoner visningar
  • Mer än 27 miljoner timmar visningstid
  • och en tillväxt på 1700 procent i annonsintäkter

PROJEKTANSVARIGA

Jelmer Wind

Co-Founder
jelmer@team5pm.com

Stef van der Burg

Lead YouTube Consultant
stef@team5pm.com

Luuk de Haardt

Marketing Manager
luuk@team5pm.com

Missa aldrig en nyhet från Team5pm!

Anmäl dig till vårt nyhetsbrev och håll dig uppdaterad med de senaste YouTube trenderna, dataanalyser, insikter och annat intressant från oss på Team5pm. Vi gillar inte spam så vi lovar att inte skicka nyheter mer än 2 gånger i månaden.

Fler case