Annonsering på YouTube med långformat innehåll

HUR FUNGERAR ANNONSERING PÅ YOUTUBE?

Marknadsförare undrar ofta hur annonsering med långformat innehåll på YouTube fungerar. ”Jag har en 6-minuters video, kan jag annonsera med den?” Inga problem! ”Men hur är det med en 10-minuters, 15-minuters eller ännu längre video?” Inga problem! Med rätt inriktning kan ni faktiskt se till att er publik stannar kvar i flera minuter. Genom att visa videon endast för de personer som verkligen vill se ert videoinnehåll genererar ni kvalitetstid och uppmärksamhet för ert varumärke. Så hur gör man det? Svaret är data! Genom att undersöka hur er målgrupp beter sig i Googles ekosystem får ni specifik målinriktning med minimalt avfall!

För ett varumärke är det ett utmärkt tillfälle att komma i kontakt med de personer som ingår i er huvudmålgrupp. Ta det holländska företaget GAMMA som ett exempel: de annonserade långa och unika videor, bland en målgrupp med hög relevans, vilket ledde till otroligt hög tittartid.

Familjen bygger en spektakulär trädkoja i trädgården | Ik kan het | GAMMA

Det här exemplet är en unik video, som man kanske inte direkt tror är en ”reklam”: en gör-det-själv-video om en trädkoja. Denna video har nyligen tilldelats en internationell Webby Award. Detta var en Slow TV-videoserie i tidsförlopp, skapad speciellt för YouTube. Genom att ta hänsyn till YouTube-algoritmens lagar och reagera på målgruppens tittarbeteende lyckades vi fängsla tittaren i flera minuter. Nedan följer resultatet!

• Videons varaktighet: 11:31 minuter
• I genomsnitt tittar 41 % av tittarna på den här videon
• Varje visning ses i genomsnitt i 4 minuter och 42 sekunder

MED VILKEN TYP AV INNEHÅLL SKA VI ANNONSERA PÅ YOUTUBE?

Svaret är enkelt: alla typer av innehåll! Det kan vara serier eller fristående videor. Information eller underhållning. Återigen är det naturligtvis innehållet som lockar tittaren, inte längden på videon.

Nedan finns några exempel på kvalitetsvideor på YouTube där detta (ännu) inte är gjort, men där det faktiskt finns enorma möjligheter.

Bax Music – https://www.youtube.com/watch?v=c21qqw7qy5A –

Den här videon om en elektrisk basgitarr har cirka 360 visningar. Men varje månad söker tusentals människor efter information, recensioner och jämförelser om basgitarrer. Varför inte annonsera dessa på YouTube bland denna målgrupp?

Lampenlicht.nl – https://youtu.be/ul-yiSb9D2Q –

Den här videon om hur man ansluter en takfläkt har cirka 149 visningar. Det finns väldigt många människor som söker information om takfläktar och hur man ansluter dem. Tusentals för att vara mer exakt!

Autodoc – https://www.youtube.com/watch?v=NI6YKBh3EKI –

Autodocs video har fått drygt 1 000 visningar på fem månader. Det finns redan över 1 000 personer som söker information om tändspolen och hur man byter ut den varje månad (källa: similarweb, maj 2022). Ännu ett förlorat tillfälle!

Ovanstående videor bör ses. Alla som letar efter relevant information hamnar faktiskt inte på er video. I stället hamnar de på era konkurrenters webbplats eller innehåll. Genom att annonsera er video ser ni till att dessa potentiella konsumenter ändå hittar ert innehåll. Er video har trots allt redan gjorts, vad väntar ni på?!

VAD KOSTAR DET ATT ANNONSERA PÅ YOUTUBE?

Vad kostar reklam på YouTube egentligen? Bra fråga! På YouTube-byrån Team5pm har vi hittat svaret. För att generera en timmes uppmärksamhet för en långformad video kostar det i genomsnitt 5 kronor! Hur är det med en ”normal” YouTube-annons på cirka 30 sekunder? Om ni vill generera en timmes uppmärksamhet med en sådan 30-sekunders YouTube-annons kostar det er i genomsnitt 72 kronor. Detta baseras på en CPV (kostnad per visning) på 0,03 euro och en VTR (view-through-rate) på 50 %. En CPH-kostnad (kostnad per timme) på mindre än 0,50 euro är uppenbarligen ett bra pris för YouTube-tittare, som är aktivt engagerade i varumärket.

Kan det jämföras med en helt varumärkesbaserad video? Nej, kanske inte. Men tittaren stannar kvar eftersom de tycker att videon är intressant. De kan också klicka bort och fortsätta med det de höll på med. Men eftersom denna tittare noggrant har målinriktats med hjälp av data, väljer de medvetet att hålla sin uppmärksamhet på ert innehåll.

ARE YOU READY TO ADVERTISE ON YOUTUBE?

Har ni ett långformat videoinnehåll men inga visningar? Eller förtjänar er YouTube-video helt enkelt lite extra uppmärksamhet? YouTube-byrån Team5pm kan förverkliga det! Är ni nyfikna på att annonsera med långformat innehåll, men undrar hur ni ska gå tillväga? Kontakta mig gärna, Less Goes (Lead Advertising | Team5pm The YouTube Agency)