Detta är do’s and don’ts för varumärken på TikTok år 2024

Vi känner alla till den amerikanska frasen ”TikTok made me buy it”. Kreatörer som testar produkter i virala videor, vilket resulterar i slutsålda hyllor och onlinelager. Men kan ett varumärke också göra detta? Ja, absolut!

Vi skapade en pilot för bol och skapade ett nytt TikTok-konto: bol.finds. Varje vecka upptäckte våra strateger vilka produkter som var populära bland målgruppen med hjälp av vår egen video-SEO-programvara TopicTree. Baserat på detta skapade vi användargenererat innehåll om dessa produkter som fanns tillgängliga på bol. Vår annonseringsenhet marknadsförde detta innehåll bland en mycket intresserad publik.

Vi såg att LaNeiges läppbalsam var populärt bland målgruppen. Samma vecka skapade vi en video där det tydligt framgick att den här produkten fanns tillgänglig på bol. Resultatet? +750% ökning av sökningar på bols webbplats. Det betyder att målgruppen lämnade appen för att leta efter produkten på bol.

Många varumärken glömmer bort ett viktigt lager på TikTok. Appen har utvecklats till att bli den nya favoritsökmotorn för generation Z. Plattformen är det perfekta verktyget för att hjälpa din konsument i orienteringsfasen online. Men hur vet du vad din målgrupp söker efter? Det vet du med hjälp av data om din målgrupps sök- och visningsbeteende.

Vår Tech enhet har skapat ett verktyg där du kontinuerligt kan analysera detta sök- och visningsbeteende. Som den första automatiserade SEO-tekniken för video på marknaden samlar TopicTree kontinuerligt in data från de största sökmotorerna i världen, inklusive TikTok. På så sätt vet vi vilka ämnen och frågor som är populära bland målgruppen. Vi skapar videor om det. Videor som får stor spridning online.

Med HEMA knäckte vi TikToks SEO-kod. Inom bara en timme rankades vi som nummer 1 på TikTok. Med hjälp av TopicTree identifierade vår strateg Stef domänerna ”badrum” och ”fönsterdekoration” som sökdomäner för HEMA. Läs: det var här konsumenten fanns och konkurrenten inte (ännu). Med hjälp av data visste vi exakt vilka ämnen vår studio skulle skapa videor om. Förutom #1-ranking på TikTok rankades HEMA också i Google med sina vertikaler.

Och det var inte en engångsföreteelse. HEMA har precis lanserat en ny omgång med life hacks och DIY – den här gången inom ”sängdomänen” på TikTok. Inom en vecka rankades alla tre videorna som nummer 1 på TikTok. Videorna har nu redan mer än 303 000 organiska visningar på TikTok och på Instagram till och med 912 000!

Vill du också rankas med TikTok SEO? Läs mer om HEMA-fallet här.

Att skapa en TikTok är inte så svårt, eller hur? Alla kan göra det… eller hur? Nej. Och det beror på olika komponenter. Det är ingen hemlighet att UGC fungerar mycket bra på TikTok. Innehåll som inte känns som en annons. Och även om detta innehåll inte ser perfekt ut, betyder det inte att det är lätt att skapa. Det måste kännas äkta, med rätt voice over och storyline: den ena skaparen levererar fantastiska saker och den andra missar målet helt. Hur skiljer man det värdefulla från det värdelösa? Och sedan redigeringen, TikTok-videor har en viss hastighet, oskrivna regler och specifika ljud. Vissa människor har mer känsla för det än andra. Som Team5pm har vi beslutat att skapa specifika team: dedikerade sociala enheter med kreatörer och redaktörer som är djupt insatta i TikTok-kulturen och talar användarnas språk.

Mitt råd är att involvera specialister som talar Gen Z:s språk och som är bekanta med verktyg för att observera och förstå visnings- och sökbeteenden. Det är så du kartlägger din domän och dina konkurrenter, och gör väl genomtänkta val av innehåll. Och det kräver lite förtroende. Jag ser en stor ökning av varumärken som vill nå Generation Z, men som kämpar med den kreativa frihet som denna grupp medför. Den spänningen är påtaglig. Å ena sidan har du unga marknadsförare som är fulla av idéer. Å andra sidan har du beslutsfattarna, som är mer av den gamla skolan och som tycker att det är svårt att förstå ”varför”. Och det kräver en balans.

Marknadsförare känner sig pressade att göra något med TikTok, men har svårt att integrera det i sin mediemix. Varumärken planerar ofta att hoppa på virala trender. Kampen är inte att få en bra mängd visningar, utan efter det uppstår ofta frågan ”vad gjorde det här egentligen för mitt varumärke? Missförstå mig inte, trender kan fungera riktigt bra, men det måste passa ditt varumärke. Får din video trenden att växa eller ditt varumärke att växa? Välj varumärken som är hållbara. Korta hypes kan definitivt vara värda det, om de passar den långsiktiga visionen för ditt innehåll.

Ta Prime Video. Vi har hjälpt streamingtjänsten i flera år att skapa online-medvetenhet för deras utbud – på YouTube, Instagram och TikTok. I datan såg vi en hel del online-buzz kring Primes nya realityserie Good Luck Guys. Så kallade ”Juice Channels” som kom med inside scoops om deltagarna. En trend som matchade serien och Primes målgrupp mycket väl. Därför bestämde vi oss för att hoppa in i detta med ett första TikTok-format – ”The Juice Box”. Skådespelarna tar plats i en juiceförpackning i naturlig storlek och delar med sig av saftigt skvaller. Det professionellt filmade TikTok-formatet fungerade riktigt bra bland Primes målgrupp och blev viralt. En extra lärdom är att fler olika innehållsformat fungerar på TikTok. Inte bara UGC, utan även premiuminnehåll, nedklippta avsnitt av stora serier, podcasts och korta komedier har stor potential.

TikTok erbjuder mycket stora chanser för varumärken. Du kan generera webbplatstrafik, rankas som #1 och göra anspråk på en domän. Se till att det du gör passar ditt varumärke. Data kan hjälpa dig med detta. Och rätt personer. Ge rätt kreatörer rätt mängd förtroende. Vi har många fantastiska människor här inom Team5pm, så om du behöver hjälp, ring oss :)

TikTok är mer än bara en plattform för virala danser och memes; det är ett kraftfullt verktyg för varumärken att förstärka sin röst och räckvidd. Som din dedikerade TikTok-byrå är vi specialiserade på att öka din försäljning, dina leads och din närvaro på sociala medier. Läs mer här och låt oss ta ditt varumärke till nästa nivå på TikTok.