Distribution till och från YouTube glöms (ofta) bort, men varför är det så viktigt?

Vi vet att YouTube är den främsta utbildnings- och underhållningsplattformen. Men på den här plattformen försvinner också videor lätt. Utöver att ha en bra video är distribution alltså väsentligt för att nå framgång på plattformen. ”Content is King, but distribution is Queen and she wears the pants”, det här citatet från Jonathan Perelman (Buzzfeed) sammanfattar det perfekt.

VARFÖR VIDEO?

Videoinnehåll får du inte missa i en innehållsstrategi. Det beror främst på att videor drar till sig mycket mer uppmärksamhet än vad vanlig text eller snygg grafik på sociala kanaler gör. Dessutom ger videor ett bredare utbud och högre engagemang, är lättare att hitta och hjälper till att förtydliga din berättelse. Detta är inte förvånande, eftersom Google rankar sidor med videor högre i sin sökmotor. Att använda YouTube som en plattform där du placerar specifikt innehåll med konvertering eller extra medvetenhet som mål är därför ett logiskt val.

VIKTEN AV DISTRIBUTION

Att endast ha en bra video räcker tyvärr inte. Som tidigare nämnt: YouTube är också en plattform där innehåll snabbt försvinner. Faktum är att 80,2 % av alla holländska videor på YouTube inte får mer än 5 000 visningar. Hur säkerställer du som publicerare att du är bland de återstående 19,1 procenten? Smart distribution. Detta är en viktig del som ofta glöms bort av många förlag, och det är synd eftersom distribution säkerställer synlighet. I slutändan är målet för varje förlag att få så stor räckvidd och kvalitetsuppmärksamhet som möjligt. Du vill vara synlig överallt, så varför inte dela videon på alla relevanta plattformar?

DISTRIBUTION: HUR?

Att använda distribution kan göras på olika sätt. På Team5pm fokuserar vi på data för att hjälpa oss att fastställa de mest relevanta möjligheterna för våra kunder. I vilket fall som helst är det viktigt att distributionen är på plats före produktionen av videor. Med det i åtanke kan innehåll för distributionskanalerna tas med i beräkningen redan under inspelningsdagar. På så sätt fokuserar du på YouTube (och din egen videospelare), men du skapar även innehåll för Facebook, Instagram och kanske TikTok. Detta sparar tid och pengar.

Ingår inte sociala mediekanaler i din innehållsstrategi eller vill du synas även på andra plattformar? Glöm inte att skapa länkar. YouTube belönar kanaler som ser till att ytterligare trafik kommer från externa plattformar till YouTube. Detta resulterar i högre kanal auktoritet eftersom YouTube pushar dig mer inom plattformen.

Dessutom erbjuder själva plattformen flera möjligheter för organisk distribution. Tänk på alla optimeringsmöjligheter och community management, men också kors- marknadsföringen till och från andra kanaler. Men när du kombinerar detta med betald distribution kan du uppnå maximal framgång. Hur? Genom att kombinera rätt innehåll med direkt inriktning. Med organiskt innehåll kan du inte nå alla men med betald distribution skapar du maximal synlighet inom den perfekta målgruppen. Kort sagt: distribuera innehållet med både organiska och betalda metoder för största möjliga effekt.

PUBLICERARES FRAMMGÅNGSHISTORIER

I samarbete med våra klienter försöker vi nå störst framgång genom distribution. Till exempel uppnådde vi 35 000 visningar med en dold video från Reformatorisch Dagblad (reformatorisk tidning) med bara en inbäddning i nyhetsbrevet. När videon faktiskt publicerades, pressade YouTube den mer än den genomsnittliga utgivarens videor.

För PokerStars är det viktigt att nå nya målgrupper med YouTube och på så sätt bygga en riktig community. Därför använder med den här klienten ett fullständigt uppladdningsschema för community-inlägg. Vi ställde huvudfrågan till publiken: Vem tycker du är den bästa pokerspelaren genom tiderna? Genom ett konsolsystem, innehållande veckovisa inlägg, säkerställde vi en betydande ökning av engagemangsgraden. Resultatet? 250 000 röster, 15 000 likes och 5 000 kommentarer.

Hyundai ville uppmärksamma potentiella köpare på YouTube på deras nya Flagship elbil, IONIQ 5. Med IONIQ 5 ville varumärket sticka ut bland allt befintligt, generiskt bil-innehåll på YouTube. Istället för att fokusera på demografi, letade vi efter relevanta tecken som bevisade att människor faktiskt var intresserade av elfordon. Inom 2 månader genererade videorna över 120 000 visningar med en genomsnittlig visningstid på 5:19 minuter.

Med Amazon Prime NL skapade vi flera virala videor med en räckvidd på miljoner eftersom de delades på flera externa plattformar (som Reddit, 9gag etc…). På grund av denna gigantiska räckvidd, även efter sex månader, uppnår dessa videor fortfarande tusentals visningar per vecka.

DISTRIBUTION IS KEY

I slutändan handlar målet med videoinnehåll om att i första hand skapa och öka räckvidden. Det största verktyget för att uppnå detta är distribution. Två saker som inte bör glömmas bort: tänk i förväg på innehåll som kan användas för distribution, och se till att innehåll inte försvinner bland miljarder andra videor på YouTube.

Skriven av

  • Yara Mureau

    Lead Growth

    Team5pm

    yara@team5pm.com

Dela artikeln