Volkswagen får ut 30% mer av sin budget med en onlinebaserad reklamfilm

Vi har väntat länge nog. Du har gjort din sista TV reklam 2023. Visst, TV och digitalt kan samexistera, men från och med nu kommer du inte att lägga upp din TVC online längre. Varför inte? Genom att använda de nya reglerna i vår digitala värld får du minst 30 % mer effekt av din budget. Volkswagen gjorde det först. Precis som Beter Bed. Med vårt online-first-program är vi, team5pm, konsulten som hjälper dig att övergå från TV till online. Visst är det okej att skryta? ;-)? För vi har bevis. Har du tid en stund?

Volkswagen uppnår 30% större effekt med online-först för en komplett vy

Förra året lanserade Volkswagen den fantastiska TV-reklamen (TVC) ”Afscheid” i samarbete med Dentsu. En man gråter i sin bil, inte för att han har köpt en ny Volkswagen, utan för att han måste ta farväl av sin gamla. Ett fantastiskt koncept och en vacker produktion. Volkswagen bad oss att göra reklamfilmen lämplig för online samtidigt som budskapet skulle vara lika starkt som det skulle vara på TV. Tillsammans med vår Advertising Lead Less Goes skapade vi en storyboard. Vi behöll känslan men gjorde den också lämplig för online. Vår studio producerade en 20″ och 34″ redigering. Två versioner som passar perfekt i den digitala världen och hur människor konsumerar reklam. Först måste man fånga uppmärksamheten, i det här fallet genom att börja direkt med känslor och en mellanbild. Varumärket i början, för maximal exponering (även för dem som kanske klickar bort det). Sedan behåller du uppmärksamheten genom att öka tempot i redigeringen. Och avsluta med en tydlig call-to-action.

oberoende undersökningar jämförde TV-versionen med onlineversionen, med fantastiska resultat

För att genomföra ett tillförlitligt A/B-test, EssenceMediacom jämförde Mindshare den gamla 20-tums TV-reklamen med den 20-tums onlineversionen på Meta. Resultaten var imponerande! Kostnaderna per slutförd visning minskade med 20%: 0,079 euro jämfört med 0,10 euro. Detta innebär att det är 20 % billigare att få människor att titta på 20-tums onlineversionen i sin helhet i stället för 20-tums TV-versionen.

Beter Beds reklamfilm fångar uppmärksamheten och behåller den – till en lägre kostnad

Låt oss prata om Beter Bed. De lanserade sin nya reklamfilm ”De Overval” i maj 2023, ett fantastiskt kreativt koncept, skapat och producerat av Joe Public. Vi hjälpte till att översätta denna annons till online, med fokus på YouTube, där Beter Beds målgrupp spenderar den mesta av sin tid.

resultaten är kristallklara: 30 sekunders YouTube-annonser är rätt väg att gå

Om man tittar på räntetabellen ser man resultaten på YouTube direkt efter hoppa över-knappen. Det visar att mellan fem och sju sekunder triggar 30″ online-versionen bättre: 89% jämfört med 84%. Från denna punkt blir skillnaden gradvis lite större. Efter tio sekunder är skillnaden redan 10%, och efter 15 sekunder till och med 12%. Detta visar att onlineversionen (30″) inte bara fångar uppmärksamheten, utan också behåller den. Skillnaden i CPCV (cost per completed view) är 38%. Vi tittar dock på två olika versioner med två olika längder. Om vi antar att båda versionerna är 20″, skulle det innebära att onlineversionen på 30″ presterade 28% bättre, vilket resulterade i en 28% lägre CPCV. Denna skillnad visar hur effektivt det är att skapa en onlineversion av ditt format.

team5pm’s online-first program

Vill du också uppnå fantastiska resultat? Det kan du. Som CMO eller marknadsansvarig kommer du att vara involverad i alla steg under skapandet av en bra reklamfilm. Vi skulle gärna vilja ta dig med oss i den här processen. Tillsammans gör vi övergången från TV till online och vi ser till att du får ut det mesta av din reklamfilm. Låt mig förklara stegen i din nya reklamfilm steg för steg

➤ Insikter om målgruppen

Redan innan du börjar med en kreativ idé förser vi dig med målgruppsinsikter. Med denna verktygsmix, inklusive topictree, samlar vi in data om dina målgrupper på de största videoplattformarna. Vi översätter sedan detta till konkret och mänskligt beteende. Det är så vi kartlägger din specifika målgrupp. Vi tar ett steg tillbaka och din kreativa byrå kliver in. Deras briljanta hjärnor kommer att ta fram ett kreativt koncept – även kallat den ”stora idén”.

➤ Anpassad efter plattform

Därefter ger vi råd om hur du anpassar din stora idé till olika onlineplattformar där du planerar att ladda upp din reklamfilm. Det som fungerar på YouTube kanske inte fungerar på TikTok till exempel. Vi skapar en storyboard som är anpassad efter plattformen. Ditt produktionsbolag skapar sedan reklamfilmen.

➤ Granska resultaten

När innehållet har skapats lägger vi det bredvid koncepten och storyboards och ser vilken version som är bäst enligt objektiv analys och förtestning. Har rätt resultat tagits fram, eller behöver vi göra ändringar? Ja, kolla? Då kan vi skicka det vidare till mediebyrån.

från och med nu kommer du aldrig att glömma online

Volkswagen fångar rätt uppmärksamhet och behåller den med sin första reklamfilm online, allt till en lägre kostnad. Precis som Beter Bed. Om du bara placerar din TVC online går du miste om fantastiska resultat. Så tråkigt! Så planerar du att göra en reklamfilm? Du kan generera minst 20% mer effekt med vårt digital-first-program. Vi hjälper dig gärna :-) Kom förbi på en kaffe (eller bärs) – så pratar vi vidare!

Vi är födda och uppvuxna på YouTube och har utvecklat ett unikt, datadrivet tillvägagångssätt för att skapa effektiva videor. YouTube är den näst största sökmotorn globalt, vilket innebär att det krävs mer än att bara ladda upp videor för att nyttja plattformens fulla potential. Vår YouTube-byrå 5pm, kan effektivt navigera denna komplexa plattform och se till att din marknadsföringsinvestering ger mätbara resultat. Klicka här för att lära dig mer om allt som har med YouTube att göra.