Så här utnyttjar HEMA den stora potentialen hos TikTok

Förutom att TikTok är en plattform där produkter säljs ut på nolltid och kreatörer blir världsberömda inom några timmar, har plattformen också blivit den populäraste sökmotorn för generation Z. Ja, du läste rätt. Den här generationen föredrar snabba visuella svar, oavsett om det handlar om de bästa hotspots för din nästa stadsresa, användbara rengöringstips eller enkla, hälsosamma recept.

Denna insikt skapar enorma möjligheter för varumärken som vill göra anspråk på en specifik domän med sina produkter. Även om det finns många varumärken som vill använda sig av plattformen, tenderar de oftast att satsa på underhållningssidan. De ber sociala kreatörer att komma med roliga idéer. Detta är någon form av reflex, vilket inte nödvändigtvis är dåligt, eftersom kreativa format kan vara av stort värde när du bygger ditt varumärke. Men du missar en mycket intressant möjlighet: den röriga mitten.

TikTok är det perfekta verktyget för att hjälpa din konsument att orientera sig online. Ett varumärke som förstår detta som ingen annan är HEMA. De hjälpte sina konsumenter genom att tillhandahålla rätt innehåll som gjorde dem till föregångare när det gäller datadriven TikTok SEO.

Som född och uppvuxen SEO-fanatiker kom Merel Hopman in på Team5pm-kontoret med de rätta frågorna: ”Vilket innehåll värdesätter vår målgrupp verkligen?” och ”Hur ökar vi synligheten på nätet och uppnår topplaceringar?”. Det enda rätta svaret på detta är: allt finns i datan! Genom att använda insikterna på rätt sätt slog vi ihop SEO och social. Och resultaten? De var ganska imponerande, om jag får säga det själv…

Vi lärde verkligen känna HEMA:s konsumenter med hjälp av data. Vår automatiserade video-SEO-programvara TopicTree gjorde det möjligt för oss att se i vilken domän HEMA:s målgrupp finns, vilken som är mest relevant och var HEMA:s konkurrenter inte är aktiva (ännu)! Efter att ha gjort en bred analys fann vi att ”badrum” och ”fönsterdekoration” var de viktigaste sökdomänerna för HEMA. Detta var utgångspunkten för videoserien ”HEMA helps”: hjälpinnehåll med fokus på att göra livet hemma enklare med smarta tips och tricks för hushållet. Flera innehållsteam arbetade tillsammans för att skapa innehåll för olika videoplattformar, allt på en enda dag.

Resultaten talar för sig själva. Ett ögonblick av lycka var när vår strateg Stef rusade in på kontoret med telefonen höjd över huvudet: ”Vi rankas redan som nummer 1” bara 5 timmar efter uppladdningen. Och då insåg vi att vi utöver YouTube även knäckt SEO-koden för TikTok.

Och för att göra saken ännu bättre dominerade HEMA:s TikTok-innehåll även i Google-resultaten. Detta bevisar att sökningen verkligen håller på att förändras. Från text till video, på alla plattformar. Om du som varumärke hoppar på tåget gör du helt rätt!

Om du läser den här artikeln och tänker: Jag vill komma igång, men var ska jag börja? Först vill jag råda dig att samla dina ansvariga för sociala medier och SEO-specialister. Låt dem prata, eftersom de har samma mål. För det andra, se till att du får en tydlig uppfattning om vad din konsument verkligen letar efter. Börja därifrån med att lägga till detta ” hjälpsamma” lager i din innehållspalett. Och som ett tredje steg, om ni fortfarande kämpar med att reda ut allt…ring Team5pm ;-)

TikTok är mer än bara en plattform för virala danser och memes; det är ett kraftfullt verktyg för varumärken att förstärka sin röst och räckvidd. Som din dedikerade TikTok-byrå är vi specialiserade på att öka din försäljning, dina leads och din närvaro på sociala medier. Upptäck mer här, och låt oss ta ditt varumärke till nästa nivå på TikTok.