Blogg

Så använder idrottsindustrin kraften i YouTube för marknadsföring

Sports industry YouTube
SKRIVEN AV
Daniël Büchner

Daniël Büchner
Innovation Lead

Team5pm | The YouTube Agency

danielbuchner@team5pm.com

Vi känner alla till att stora idrottsligor som NBA och Formel 1 eller lag som Real Madrid och AFC Ajax har hittat sin väg på YouTube på ett ganska framgångsrikt sätt. YouTube är den ideala platsen för att visa höjdpunkter, distribuera favoriter från arkivet och livestreama hela matcher. Även om just din förening inte får samma uppmärksamhet som de stora lagen, finns det mycket att lära av hur idrottsindustrin använder YouTube till sin fördel. I den här bloggen dyker vi ner olika YouTube-taktiker som används av framstående stora idrottsligor och lag för att locka till en storpublik även till ditt digitala innehåll.

Vi börjar med den mest sedda sportkanalen genom tiderna på YouTube. Kan du gissa vilken kanal det är? Jag ska ge några ledtrådar: kanalen har hela 88,3 miljoner prenumeranter, 54 procent av publiken är från USA, 86 procent av publiken är män och kanalen når runt 1 miljard visningar per månad. Vare sig du gissade rätt eller inte är WWE (World Wrestling Entertainment) den mest framgångsrika sportkanalen på YouTube. Och det har den varit i flera år i rad.

KONSEKVENT UPPLADDNING

Så vad är som gör den sportkanalen störst och bäst på YouTube? Bland annat har den lyckats knäcka koden för konsekvent uppladdning av nytt innehåll.

Att ladda upp nytt innehåll regelbundet är en viktig bidragande faktor till en YouTube-kanals framgång. Enkelt uttryckt: ju mer ni laddar upp, desto större är sannolikheten att ert innehåll kommer att upptäckas och ses. Med 600 timmars nytt innehåll som laddas upp till YouTube varje minut blir det samtidigt allt svårare att sticka ut.

Det är precis här som WWE briljerar. Under sina lugnaste dagar lyckades de ladda upp 10 nya videor. Men deras genomsnitt ligger på cirka 25 videoklipp DAGLIGEN! Det är verkligen en imponerande mängd. De distribuerar många olika format på sin YouTube-kanal och balanserar arkivinnehåll med nytt innehåll. De levererar alltid på det sätt om publiken älskar.

Sports industry YouTube

Och trots det, om det finns en sak som de flesta YouTubers (både varumärken och enskilda kreatörer) kämpar med, så är det en konsistent och frekvent uppladdning av videor. Det är här som idrottslag och ligor har en fördel på hemmaplan. Att upprätthålla ett schema med 25 dagliga uppladdningar kräver en enorm ansträngning, och vi skulle inte rekommendera någon att sträva efter det. Men tillgången till innehåll är sällan ett problem för professionella och halvprofessionella idrottslag. Även när det är lågsäsong finns det vanligtvis gott om innehåll för att utnyttja några av de mest effektiva YouTube-formaten som till exempel ”listicles”.

UTVECKLA LISTICLES

En ”listicle” är ett inslag som består av en lista, vanligtvis med någon form av extra detalj till varje punkt. En lista med höjdpunkter är en gammaldags metod från TV-tiden som också fungerar utmärkt på YouTube, men det finns många smarta och annorlunda sätt att presentera en listicles på. Till exempel sammanställde AFC Ajax en höjdpunkts-reel för att fira fotbollslegenden Johan Cruijffs 75-årsdag. Men i stället för att presentera en traditionell topp-10-lista med hans största ögonblick har de gjort en nästan 44 minuter lång karriärövergripande special med 75 höjdpunkter. Ett utmärkt sätt att hedra en legend, samtidigt skapa ett innehåll som samlar enormt mycket tid och engagemang hos tittarna (vilket YouTube-algoritmen gillar).

KORSANDE KREATIVITET

Ett annat populärt format är crossovers. Det är inget nytt, samarbeten mellan skapare har varit en viktig del av YouTube tillväxtstrategi sedan starten. Det har varit ett sätt att växa för båda parter, eftersom varje samarbetspartner drar till sig ny publik. Vi har sett många intressanta korsningar, men de roligaste är oftast de mest oväntade.

I det här exemplet möter Formel 1-förare NBA-legendarer i straffkastmatcher. Detta lyfter den professionella konkurrenskraften i båda lagen.

Exemplet nedan är en korsningsvideo och en reaktionsvideo (ett annat ökänt YouTube-format) på en och samma gång. Den här handlar om kombinationen av e-sport och riktig sport. I den här videon från EA Sports reagerar flera Real Madrid-spelare på sin FIFA ’21-spelarstatistik i spelet. Här använda både fotboll övergripande, Real Madrid och EA Sports publik för att marknadsföra det nya spelet.

YOUTUBE SHORTS

Ett annat välbeprövat sätt att engagera publiken är bakom kulisserna-innehåll. I samband med den enormt framgångsrika Netflix-serien Formula 1: Drive To Survive började F1-ligan dela med sig av innehåll bakom kulisserna på sin YouTube-kanal och utnyttjade YouTube Shorts vertikala videokraft.

Dessa mikrostunder lockar publiken att följa vardagen hos F1-förarna, deras team och bilarna genom aldrig tidigare sedda ögonblick från ett unikt insider-perspektiv.

Fördelen? Shorts kräver en minimal produktionsinsats, i själva verket föredras rått och ofiltrerat innehåll. Shorts har en maxlängd på 1 minut, man behöver i princip bara en telefon med en högupplöst kamera så är man redo att börja. Det är alltså ett billigt och enkelt sätt att fylla sin kanal med innehåll som publiken älskar att se och engagera sig i.

Dessutom har YouTube fördubblat satsningen på att stärka Shorts med sikte på både kreatörer och publik genom en fond på 100 miljoner dollar som belönar kreatörer som engagerar sig i att göra kreativa, originella shorts.

Vi tog upp de bästa metoderna för att skapa Shorts i en tidigare blogg och i vårt webbseminarium, som ni kan se här.

Sport industrie YouTube

BRA MINIATYRBILDER

Alla ansträngningar att leverera ett regelbundet, konsekvent och engagerande innehåll måste belönas med klick från er publik. Ett klick leder till en visning och en visning leder till tittartid. För att era videor ska få visningar måste de sticka ut. Det är här som videominiatyrerna kommer in i bilden.

UFC har länge bemästrat starka miniatyrbilder. Alla de bästa sätten för miniatyrbilder är inkorporerade i deras manér. Närbilder av ansikten med tydliga, uttrycksfulla känslor, mycket action, rörelse och starka färger. Varje format har sin egen distinkta stil och bokstäver, vilket gör att det är tydligt vad videon handlar om.

Sports industry YouTube

ATT UPPFYLLA LÖFTET

Det är viktigt att skapa en bra miniatyrbild. Men för att videor ska tillfredsställa tittarna måste de hålla det löfte som kombinationen titel/miniatyrbild ger. Med andra ord, får tittarna det de hoppas på genom att klicka på miniatyrbilden? Det är här som grundläggande mänsklig psykologi kommer in i bilden. Det är den så kallade ambiguitetseffekten: vi tenderar att undvika alternativ som vi anser vara tvetydiga eller som saknar information. Vi ogillar osäkerhet och är därför mer benägna att välja ett alternativ för vilket sannolikheten att uppnå ett visst gynnsamt resultat är känd.

Det är därför vi alltid betonar att ”leverera på löftet” i videons första sekunder. Det innebär att vi börjar videon med det avgörande ögonblicket, eller åtminstone att vi retas med det avgörande ögonblicket. Bokstavligen kasta publiken rakt in i handlingen. Och hålla ett högt tempo hela tiden. Hålla tittarna fast vid videon. Allt för att öka publikens tillfredsställelse med varje video.

NBA:s format ”NBA Players React” är ett perfekt exempel på hur detta löfte uppfylls. Istället för att börja med ett intro består de första 15 sekunderna enbart av spelarnas reaktioner, redigerade tätt intill varandra. Man visar inte de spelsekvenser som är inblandade, utan bara reaktionen. Därefter börjar själva videon med några matcher följt av en reaktion. Det är så man ska göra.

SAMMANFATTNING

Vi har tittat på några av de sätt som idrottsbranschen använder YouTube för att nå fans från hela världen. Med aldrig tidigare visat innehåll, överraskande samarbeten och tekniska optimeringar som konsekvent uppladdning och effektiva miniatyrbilder vet de hur de ska engagera sin publik och hur de ska få den att fortsätta titta.

VIKTIGA SLUTSATSER

  • Upprätthåll ett konsekvent och regelbundet uppladdningsschema.
  • Använd beprövade YouTube-format som listicles, crossovers och reaktionsvideor för att presentera innehåll på nya och oväntade sätt.
  • Utnyttja YouTube Shorts för att publicera innehåll bakom kulisserna.
  • Skapa starka miniatyrbilder för att få fler klick.
  • ”Levera på löftet” genom att börja varje video med ett avgörande ögonblick för att möta publikens förväntan på videon.

Vill ni veta mer om vad YouTube kan göra för ert varumärke? Ladda ner din YouTube-guide för 2022 eller kontakta oss.

DELA ARTIKELN

Never miss a Team5pm update!

  • Get the latest YouTube Trends!
  • Receive relevant Data Insights!
  • Follow everything that we as Team5pm are proud of!