De tre helt nya YouTube-kanalerna genererar miljontals visningar: det här är deras hemlighet
Att generera miljontals visningar på YouTube är det ultimata målet för många skapare. Många lyckas inte uppnå detta, trots flera år av hårt arbete och försök. Samtidigt ”exploderar” vissa kanaler inom några månader efter lanseringen. Hur gör de för att lyckas egentligen? Och vad kan ni som marknadsförare lära er av dem i ert sätt att framgångsrikt använda YouTube? Vi kommer att lyfta fram tre exempel och avslöja hur dessa kanaler har lyckats.
#1: DEN HOLLÄNDSKA MÅLVAKTEN: FRAMGÅNGSRIK ANVÄNDNING AV SHORTS
De som följer amatörfotbollen i Limburg känner kanske till Koen Geven som målvakt i högsta ligan för RKSV Minor från Nuth. Men idag är han mer känd som den holländska målvakten på YouTube. Kanalen startade för ett år sedan, men hans visningar exploderade ordentligt i mars i år. Kanalen som tidigare genererat några tiotusentals visningar totalt, genererade nu 4,6 miljoner visningar endast under mars månad.
Vad är hemligheten bakom denna framgång? Utöver sina längre vanliga videor började målvakten publicera YouTube Shorts: korta vertikala videor på upp till 60 sekunder med en egen framträdande plats på YouTube. Hans mest populära Shorts är recensioner (”$8 vs $80 goalkeeper gloves”) och listartiklar (”Types of Goalkeepers”). Videoformat med bevisad framgång som dessutom är lämpliga att justera i kortare videor, exempelvis i form av Shorts.
VAD KAN NI SOM VARUMÄRKE LÄRA ER AV DETTA?
Shorts introducerades på YouTube redan förra året, men endast ett fåtal skapare använder denna dem. Den här kanalen visar att användningen av YouTube Shorts kan fungera som ett hjälpmedel för en YouTube-kanals framgång. Den stora fördelen med Shorts är att de i första hand visas för nya målgrupper. Därför har de potential att generera nya prenumeranter och kan vara ett utmärkt komplement till ert långformade innehåll. Vill ni också använda Shorts? Läs våra tips om YouTube Shorts här.
#2: MINI ISLAND: KRAFTEN AV ETT ENKELT MEN MYCKET EFFEKTIVT FORMAT
Mini Island är en svensk kanal som började publicera videor i februari i år. Tre månader senare har kanalen genererat mer än 50 miljoner visningar. Hur kan en nystartad kanal uppnå dessa resultat så snabbt? Svaret är en kombination av konsekvens, att svara på nostalgi och ett bevisat effektivt format. De publicerar flera ”utvecklingsvideor ” per vecka med karaktärer från populära spel, serier och filmer. På mindre än en minut ser du hur karaktären såg ut när den först publicerades och hur den har utvecklats under åren. Dessa videor rekommenderas sedan till relaterade videor om samma ämne, miljontals gånger i månaden. Videon nedan om utvecklingen av Spider Man har setts nästan 10 miljoner gånger.
VAD KAN NI SOM VARUMÄRKE LÄRA ER AV DETTA?
Mini Islandanvänder enbart ”utvecklingsformatet”. Detta format är fortfarande förvånansvärt lite använt av varumärken på YouTube, men om man gör det rätt kan det generera en stor mängd visningar. En YouTube-utveckling är en berättelse där en karaktär eller ett objekt genomgår en fysisk och/eller mental förändring och där denna förändring lyfts fram. Den stora fördelen med detta format är att det inte kräver någon hög produktionsbudget. Det gör det till ett intressant format för många små kanaler att experimentera med.
#3: DIME: EN FRAMGÅNGSRIK ARKIVAKTIVERING
En annan svensk kanal som startade i år och som redan har miljontals visningar är Dime. De publicerar (enligt deras egna ord) ”basketinnehåll, så som det ska vara”. Dime har förvärvat arkivrättigheterna till den amerikanska basketligan NBA. Dessa utnyttjas framgångsrikt genom att publicera komponerat innehåll, såsom listartiklar, de bästa ögonblicken och andra typer av topplistor som är 8-9 minuter långa. I kombination med attraktiva titlar och miniatyrbilder genererar de miljontals visningar och en ökande annonsintäkt. De ger det gamla arkivet ett nytt liv.
VAD KAN NI SOM VARUMÄRKE LÄRA ER AV DETTA?
Alla varumärken har inte tillgång till ett så innehållsrikt arkiv som NBA, men många filmproducenter och idrottsföreningar har det. Med en smart innehållsstrategi kan man aktivera detta arkiv, uppnå stor räckvidd och generera intäkter. Särskilt när man tar hänsyn till att andra nätverk (som Facebook, Instagram och TikTok) också visar mer initiativ för att dela annonsintäkter med kreatörer, kan detta vara lukrativt. Det svenska företaget Dime visar hur detta kan göras.
FRAMGÅNG PÅ YOUTUBE ÄR MER ÄN ATT BARA FÅ MÅNGA VISNINGAR
Ovannämnda exempel kan ge ett intryck av att man endast är framgångsrik på YouTube om man lyckas få miljontals visningar. Men framgång på videoplattformen går längre än att bara generera många visningar. Att framgångsrikt använda YouTube för varumärken handlar främst om att påverka köpbeslut. Och för att göra det framgångsrikt behöver ni inte ha miljontals visningar. Letar ni efter framgångsrika varumärken som redan vet hur man gör just det? Ta då en titt på den här listan med nio exempel.
