[SE] BLOG CLAIM DOMAIN

Hur videoinnehåll kan göra ert varumärke till en marknadsledare!

Youtube spelar en viktig roll köpprocessen online

Youtube har en avgörande roll i konsumenternas orienteringsfas online. Undersökningar visar att 55 % av alla konsumenter söker på Google innan de köper en produkt för att sedan använda YouTube för att lära sig mer om den (Search Engine Journal, 2019). Människor använder videoplattformen för att ta reda på allt från bildmodeller och solceller till att fundera ut nästa trädgårdsprojekt eller vad som ska bli till middag. Det är därför dags för ert varumärke att vara där dina kunder behöver er. Men hur gör ni det på bästa möjliga sätt? Här beskriver vi hur ni gör anspråk på er relevanta domän på YouTube och varför ni ska göra det!

Vad är en domän på YouTube?

En domän är en logiskt definierad uppsättning relaterade ämnen. Ta till exempel ”cykelreparationer” eller ”bakverktyg”. Inom dessa domäner kan du peka ut ämnen som hör till den domänen. Några exempel är: ”fixa däck”, ”montera bromsar” eller ”byta kedjor” och så vidare. Till exempel GAMMA, en av de största järnhandelsbutikerna i Nederländerna, skapade videor om ämnen som att förhiondra drag i huset, installera kylfläktar och isolera krypgrunden.

Vad betyder att göra anspråk på en domän? När en gör-det-självare söker på YouTube eller Google kring isolering av krypgrunder och era isoleringsvideor får den högsta andelen visningar (läs: marknadsandel) inom den specifika domänen ”isolering”, så har ni framgångsrikt gjort anspråk på den domänen!

Varför vill du, som varumärke, göra anspråk på en domän?

Att synas hos din målgrupp är en allt svårare uppgift i dagens medielandskap. YouTube kan definitivt hjälpa dig där. Andelen videor i sökresultaten fortsätter att öka. Som ett resultat har YouTube varit den mest synliga domänen på Google Sök sedan 2019 när det tidigare var Wikipedia under flera år (Search Engine Journal, 2020). Det gör Google Sök till en allt viktigare trafikkälla för YouTube-videor, och andelen videor i sökresultaten fortsätter att öka. Varför uppmuntrar Google detta? Jo, för att de vill ge användarna bästa möjliga svar. I allt fler fall är det svaret i form av en video. Och vilken typ av video? Jo, hjälpinnehåll! Med hjälpinnehåll ger du svar på frågan om konsumenten söker efter och därmed möter ert varumärke deras inre behov och motivation. Och ni gör det i rätt ögonblick: när konsumenten söker efter det vilket är värdefullt. På så vis kan ni bygga en varaktig och varumärkesstärkande relation med era kunder, och presumtiva kunder, genom videoinnehåll som de faktiskt efterfrågar och söker efter.

Hur lyckas man?

Ni börjar med att tydligt definiera ramarna för er domän. En väsentlig regel gäller här: ju mer specifik ni är, desto bättre. Fallgropen här är att göra anspråk på en domän som är för generell, där ni lägger in många ämnen i en domän. En domän som är för stor innehåller helt enkelt för många möjliga sökfrågor, vilket gör att ni konkurrerar med ett för brett utbud av videoinnehåll. Att bestämma en bra och specifik domän är därför avgörande om ert mål är att dominera YouTube med innehåll.

Börja med data-research

För att få exakta insikter om vad konsumenten är orienterad mot inom domänen, behövs dataanalys. Utöver datadrivna insikter behöver ni även kartlägga vilken innehållsstruktur som passar bäst för just er domän. På så sätt skapar ni videor som är attraktiva för era målgrupper och som rankas högt både på YouTube och Google.

Letar du efter ett exempel på ett varumärke som gör detta framgångsrikt? Låt oss ta det tidigare nämnda exemplet GAMMA. Deras mål var att dominera relevanta domäner inom gör-det-själv-marknaden på YouTube, som isolering och trädgårdsarbete. Inom dessa domäner kunde GAMMA täcka hundratals olika ämnen, men dataanalysen gav dem tydliga insikter om vilka ämnen som gav störst chans att lyckas.

Därför utfördes en datadriven videoämnesundersökning för att identifiera de ämnen som har störst potential. Även de konkurrerande kanalerna och videorna analyserades. På så sätt visste vi exakt vad målgruppen verkligen ville se. För att bestämma rätt innehållsstruktur för GAMMA utvecklades en plan för den perfekta instruktionsvideon, vilket ledde till att videorna behöll tittarnas fulla uppmärksamhet och maximerade visningstiden. Vad blev slutresultatet? GAMMA dominerar både YouTube och Google.

Case: Canon

Ett annat bra exempel är Canons YouTube-strategi. Som sponsor för tv-programmet Den perfekta bilden’ ville Canon förbli relevanta även efter att deras tv-sponsring hade upphört. Dataanalysen för passande ämnen och konkurrensanalysen översattes till en YouTube-strategi som innebär ständig närvaro genom fotografirelaterade instruktionsvideor som stödjer TV-programmet under hela året. Canon gör genom strategin och sina videor anspråk på domänen ”Fotografi för nybörjare” på YouTube och alla nummer 1-rankningar i Google- och YouTube-sökningar, 50 000 visningar och en CTR på 5,1 % visar att de har lyckats.

Skriven av

  • Sander Beukhof

    Strategist

    Team5pm

    sander@team5pm.com

Dela artikeln