Så här får du högre avkastning på ditt videoinnehåll

YouTube och långformat innehåll

YouTube är världens största videoplattform med mer än 2 miljarder unika månadsanvändare som i genomsnitt konsumerar cirka 30 minuter videoinnehåll per dag. Men på YouTube gäller andra regler än på sociala plattformar som Instagram eller TikTok. Eftersom YouTube-algoritmen vill hålla tittarna kvar på plattformen så länge som möjligt, gynnar den innehåll som genererar den högsta kvalitetsuppmärksamheten (tittartid). Så vilken typ av innehåll har störst chans att generera mest kvalitativ uppmärksamhet? Långa videor! På YouTube är videoinnehåll i lång form normen för att vinna organiskt.

Möjligheterna med att inkludera YouTube i din marknadsföringsmix

Spenderar du den största delen av din budget på kortformat videoinnehåll? Då är det en extra investering att producera långformat YouTube-innehåll. Det kan kännas som ett hinder. Varför inte tänka utifrån ett långformigt videoperspektiv? Att producera innehåll i lång form utifrån kortare format är inget alternativ. Däremot är det möjligt att skapa kortformigt innehåll av långformigt innehåll. Ofta kan du utan extra kostnader utnyttja en helt extra plattform.

Genom att börja din videoproduktion från det längsta innehållsperspektivet, istället för från en specifik kanal, skapar du ett otroligt kostnadseffektivt sätt att skapa videoinnehåll som är svårt att konkurrera med.

Vilka är fördelarna med långa videor på YouTube?

1. Organiska rankningar på YouTube och Google

Google is an inexhaustible source of information about your market and target audience. By using this data, you can develop content that your target audience is really looking for and therefore wants to watch. In addition, Google is putting more weight on video, recommending it more in their search results. Increasingly, YouTube is becoming the key figure in their new algorithms. By creating long-form content, you not only rank organically on YouTube but also on Google.

2. Organisk räckvidd

På Instagram upphör intresset ganska snabbt efter att en video har laddats upp, medan du på YouTube skapar en ständig räckvidd med långformat innehåll. DIY-butiken GAMMA är det ultimata exemplet på detta. Med sin videoserie om hur man isolerar skapade de en kampanj som fortfarande rankas på första plats och genererar organisk trafik 2,5 år efter att kampanjen avslutats.

3. Bättre SEO-resultat för din hemsida

Genom att bädda in dina videor på utvalda landningssidor på din hemsida rankas din hemsida bättre i Googles algoritm, som främjar videoinnehåll.

4. Nya leads för framtida konverteringskampanjer

Om ditt kreativa material matchar det som din målgrupp vill se skapar du en positiv association som sändare. Plattformsanvändaren tittar på din (organiska) video av intrinsisk motivation. Efter att ha skrivit in sin sökfråga valde de själva att titta på din video. Dessa så kallade ”varma” tittare är perfekta för en retargetingkampanj.

5. Bättre kostnader för en betald strategi

På YouTube kostar det i genomsnitt 29 öre att skapa en timmes uppmärksamhet för en lång video! Om du vill skapa en timmes uppmärksamhet med en ”normal” 30-sekunders YouTube-annons kostar det dig i genomsnitt 72 kronor. En CPH (kostnad per timme) på mindre än 5 kronor för YouTube-tittare som aktivt engagerar sig i varumärket… det är väl en bra affär för en marknadsförare?

6. Oändliga distributionsmöjligheter

När du har laddat upp din YouTube-video tar distributionsprocessen inte slut. Förutom att bädda in ditt innehåll på din hemsida, fundera på vilka möjligheter det finns för underhåll efteråt. Är du till exempel ett flygbolag som vill ta bort den stress som kunden har efter att ha bokat en biljett? Inkludera din instruktionsvideo om nästa steg i ditt e-postmeddelande!

Vill du som marknadsförare göra något med onlinevideo? Då kan du inte ignorera YouTube längre! Detta innebär dock vissa utmaningar. För vad gör du om du redan har lagt din budget på kortformat innehåll, som dominerar på sociala plattformar som Instagram eller TikTok? ”Ska jag då börja producera nytt, långformat innehåll för YouTube separat från det jag redan gör?!”… ”Vad kommer det att kosta?!”. Steget att börja med YouTube kan tyckas vara för stort, vilket är så synd. Genom att starta din videoproduktion från det längsta innehållet snarare än en specifik plattform skapar du faktiskt en videostrategi som är lätt att anpassa till flera sociala kanaler.

Produktion av kanalspecifikt innehåll med YouTube som utgångs

Att börja med det längsta innehållet, i stället för med typen av kanal, ger dig utrymme. Utrymme för att ta hänsyn till en skalbar distribution när du skapar innehållet. Dessa videor i långformat kan sedan göras anpassas med smarta redigeringar, så att de blir lämpliga för sociala plattformar. Är den här strategin en ersättning för allt ditt innehåll? Nej, men den kan, på ett kostnadseffektivt sätt, övervinna mycket av det. Det är så här du maximerar din avkastning på investerat kapital.

På Team5pm fångar vi denna process i vår ‘Content Multiplier Model’. Denna modell visar hur man skapar skalbara tillgångar från långformat YouTube-innehåll för andra sociala kanaler som Facebook, Instagram och Twitter. Med minimala kostnader kan du producera mycket mer videoinnehåll och betjäna YouTube på bästa möjliga sätt.

Det här nya tankesättet gjorde det möjligt för en av våra klienter att effektivt producera lokalt innehåll varje vecka. Tre engelska långformskompilationer förvandlades till 21 lokala kompilationer och 25 sociala tillgångar på flera språk. Allt på veckobasis. På detta sätt förvandlade varumärket en enorm hög med arkivinnehåll till en otroligt effektiv, ständigt aktuell innehållsstrategi. En innehållsstrategi som genererar vinst. Än i dag gör varumärket intäkter från videor på YouTube.

Är du redo att få en högre avkastning på ditt videoinnehåll?

Alla marknadsförare vill tjäna tillbaka sin avkastning på några månader. Den här snabba belöningen gäller inte nödvändigtvis för innehåll i lång form. Det kräver ett annat sätt att tänka. Genom att ta YouTube som utgångspunkt och utveckla innehåll ur ett långformigt perspektiv får du ett värdefullt buffer med innehåll. Videoinnehåll i lång form, som lätt kan skalas till korformsformat för sociala plattformar. I längden är detta mycket mer lönsamt. Resultatet? En innehållsmultiplikatormodell som är svår att konkurrera med. Är du redo att få en högre avkastning på ditt videoinnehåll? Vår kostnadsfria vitbok
”YouTube för varumärken” hjälper dig på vägen. Ladda ner den här.