Så maximerar du din höstkampanj: 5 effektiva tips för digital videoannonsering

Reklamfilmer med flera scener som försöker nå olika målgrupper och situationer i samma annons är vanliga, men de har ofta väldigt svårt att behålla uppmärksamheten online. Varje övergång är en anledning för tittaren att klicka vidare. För mer effektiva digital annonser bör din reklamfilm ha en sammanhängande berättelse med logiska övergångar, istället för alltför många separata scener.

Vi hjälpte ett känt varumärke för mineralvatten att anpassa sin TV-reklam för den digitala världen. Under deras rebranding-kampanj fokuserade varumärket på att nå Generation Z och unga millennials. Genom att använda data kunde vi utforma en optimal berättelse för att maximera tittartiden.

Research på 2 000 representativa tittare på YouTube och TikTok visade att övergången mellan sexscenen och festivalscenen är mer logisk och leder till att färre klickar bort. Att låta festivalscenen följas upp av scenen med holländska tilltugget ”bitterballen” visade sig däremot vara mindre logiskt och orsaka större tittartapp.

Det är också viktigt att undvika att ha övergångar precis vid det vanliga avhoppsskedet. På YouTube är detta mellan fem och sju sekunder in i videon. Det är under dessa sekunder som det är avgörande att behålla tittarens uppmärksamhet. Väljer folk att titta längre än sju till åtta sekunder, då har du väckt deras intresse och sannolikheten är stor att din målgrupp fortsätter titta på din annons.

Ska man satsa på branding i detta viktiga ögonblick då? Inte för mycket! Data visar att för mycket varumärkesprofilering leder till avhopp. Däremot är det viktigt att ditt varumärke fortfarande integreras i din berättelse – vilket leder oss till nästa tips ;-)…

Syns ditt varumärke bara i slutet av videoannonsen? Detta kan leda till Att inte låta varumärket vara synligt genomgående kan leda till 75% färre intryck!

Även om branding inte bör vara alltför uppenbart under de första sekunderna av videon är det viktigt att göra varumärket till en del av storyn. Subtilt men synligt genomgående. Tänk på att ha varumärkeslogotypen diskret synlig i videon och referenser till varumärket i voice-overn.

Detta gäller dock inte short-form content. När det kommer till short-form gör du istället bäst i att inte använda en vattenstämpellogotyp.

Exempel på ett varumärke som tillämpar dessa taktiker väl är Picnic. Den karakteristiska Picnic-bussen med tydlig branding syns genom hela reklamfilmen, men inte på ett påtvingat sätt.

Bar-le-Duc gör också sitt varumärke till en del av storyn på ett subtilt sätt genom att visa upp vattenflaskan genomgående.

andra grundregler när det kommer till branding?

Se till att det finns få distraktioner vid de tillfällen då varumärket visas upp. Hur vet du att du gör rätt? Det går att kontrollera med datametoder såsom video heatmaps och eye tracking. Så kunde exempelvis LOI säkerställa att deras branding genererade rätt uppmärksamhet.

För att rikta tittarens uppmärksamhet mot specifika element i videon, som varumärkeselement, kan du använda gaze cueing-teknik. Det innebär att karaktärerna i din videoannons tittar mot de viktiga varumärkeselementen. Studier visade att LOI använde sig av gaze cueing på ett framgångsrikt sätt. Tittarnas uppmärksamhet riktades på ett subtilt sätt mot logotypen.

Vår data visar även att det är betydligt bättre att inleda din reklamfilm med en närbild där känslor syns än att visa bilden från sidan eller ett objekt. En mörk scen är inte heller att föredra. En person som däremot tittar direkt in i kameran med starka känslor och ett tydligt ansiktsuttryck fångar genast intresset och håller tittarnas uppmärksamhet bättre.

Titta exempelvis på de justeringar som finansleverantören Achmea gjorde i sin reklamfilm. Med en annorlunda öppningsbild ökade Achmea audience retention.

Anpassa innehållet i din reklamfilm efter din målgrupps intressen. Identifiera vad målgruppen är intresserad av, och använd sedan en storyline med scener som speglar dessa behov och önskemål. Bar-le-Duc gör detta på ett snyggt sätt med hjälp av data-research om olika målgruppers preferenser. Just därför fokuserar deras (re)branding-video på unga människors mest törstiga stunder: efter ett träningspass, under en festival eller efter sex. Resultatet? En stark koppling till målgruppen och en mer effektiv kampanj.

Annonserar du på vertikala plattformar såsom TikTok, Instagram Stories och Instagram Reels? Isåfall bör du undvika att använda en enkel nedklippt version av er TV-reklam. Resultatet är oftast väldigt dålig. Prestandan är nämligen underväldigande i de flesta fall.

Studier visar att en traditionell TV-reklam är mycket mindre effektiv på TikTok jämfört med YouTube. På TikTok ser vi att 90% av tittarna klickar sig bort bara två sekunder in i annonsen, och efter sex sekunder stiger denna procentandel till 95%.

Anledningen till detta är att den traditionella TV-reklamens ‘look ‘n feel’ fokuserar mycket på branding i inledningen. På plattformar som TikTok — där användare scrollar igenom content snabbt och uppmärksamhetspannet är kort — kan ett sådant tillvägagångssätt leda till höga bortfall.

Se därför till att inkludera skapandet av innehåll för short-form (vertikala) plattformar i produktionsprocessen och utveckla specifika format för detta ändamål. Dra nytta av det korta uppmärksamhetsspannet, visningsbeteendet och den användargenererade karaktären som präglar innehållet på TikTok och Instagram, och anpassa ditt skapande därefter.

Ovanstående tips kan verka som nyansskillnader, men faktum är att smarta justeringar som dessa har stor inverkan på resultatet av din kampanj. Volkswagen och Beter Bed genererade exempelvis cirka 30% mer effekt på sina digitala videoannonser med samma mediebudget.

Vill du skapa digitala, förstklassiga kreativa lösningar? Då måste du närma dig skapandeprocessen på ett nytt sätt. Anta inte en ‘top-down’-metod där du går från en stor idé till ‘hero-expressions’ och sedan gör kortversioner av dessa reklamfilmer. Sätt istället en lättare, kreativ formel i centrum, där det finns utrymme för format/tillgångar som är anpassade för en specifik plattform. Nyfiken? Hör av dig, vi svarar gärna på alla dina frågor!