Team5pm introducerar ‘Attention Ads’

Det är därför Team5pm introducerar ”Attention Ads” – ett nytt, integrerat sätt att skapa och distribuera effektiva annonser online. Genom att spela efter onlinevärldens regler kommer ditt varumärke inte bara att kunna fånga tittarens uppmärksamhet, utan också behålla den så länge som möjligt. Detta nya tillvägagångssätt bygger på tre principer – kärnan i utvecklingen av effektiva videoannonser online.

Hur vet jag vad min målgrupp verkligen vill se? Vilket innehåll uppfyller verkligen behoven hos min tittare? Svaret är: med hjälp av data! Baserat på dataanalys kommer du att lära känna din målgrupp. Genom att analysera deras intressen och visnings- och sökbeteende online får du en tydlig bild av vilken typ av videor som kommer att få mest uppmärksamhet. På så sätt kan du utveckla marknadsföringskampanjer som din målgrupp verkligen älskar att titta på och som ökar uppmärksamheten.

Ett hundmatsvarumärke frågade oss vilken onlineannons de behövde skapa för att övertyga sin målgrupp om att deras varumärke var det bästa valet för deras husdjur. Med hjälp av datadriven innehållsundersökning kartlade vi vilket hundrelaterat innehåll som var hetast just nu. Uppgifterna talade sitt tydliga språk: hundreaktionsvideor med hundröster var överlägset populärast. Våra interna kreatörer kom på ett annonsformat med en ”husdjursdagbok” – som visar livet ur en hunds synvinkel med roliga berättarröster. Med djupgående målgruppsundersökningar fick vi insikt i de spår av signaler som deras målgrupp lämnade efter sig i Googles ekosystem: hundmatsrelaterade nyckelord som de sökte efter, relevanta webbplatser som de besökte och vilka husdjursrelaterade appar de laddade ner. Med hjälp av denna information kunde vi optimera skripten, formatinställningarna och skapa en träffsäker målgruppsinriktning. Genom att utnyttja de trender du ser i data och använda kreativitet som magisk touch kan du skapa en onlineannons som inte avbryter vad din målgrupp är intresserad av, utan är vad din grupp är intresserad av.

Det traditionella sättet att bygga upp en annons gäller inte i vår digitala värld. En noggrann uppbyggnad, som långsamt rör sig mot clue och branding? Det passar inte den moderna uppmärksamhetsspannet längre! För att fånga och behålla uppmärksamheten online måste du starta din berättelse mitt i händelsernas centrum. Lägg till flera vändningar och tidiga varumärkessignaler för att hålla uppmärksamheten så hög som möjligt. Vi kallar detta ” The Emerging Story Arc”. Genom att använda både den framväxande berättelsebågen och Googles ABCD-ramverk för effektiva annonser kan du se till att berättelsen i din annons matchar uppmärksamhetsspannet online.

Tillsammans med sömnåterförsäljaren Beter Bed skapade vi en YouTube-annons som perfekt integrerar Googles ABCD-ramverk. Annonsen börjar direkt med action, medan tempot förblir högt med olika vändningar. Varumärket nämns under de första 5 sekunderna och i slutet uppmanas tittaren att vidta åtgärder.

Den plattform där din onlineannons visas avgör hur din annons kommer att se ut. Detta skiljer sig från traditionella medier. Innan du börjar skapa din annons måste du först få klart för dig var din annons kommer att distribueras. Vilken målgrupp använder vilken plattform? Och hur används den plattformen? Enkelt uttryckt: du bör veta hur din distributionsplan ser ut, innan du går in i skapandefasen. Och det gör du genom att använda data på ett smart sätt! Genom att undersöka din målgrupps beteende online får du insikt i hur mediemixen används i kundresan och på vilka onlineplattformar du måste vara aktiv som varumärke. Du får råd om vilken story line som passar bäst på vilken plattform och du får en tydlig medieplan med tillhörande KPI:er.

• Strategy

I strategifasen används dataundersökningar om plattformsanvändning, tittarbeteende och innehållstrender för att utforma en mediestrategi, fastställa KPI:er och generera de viktigaste insikterna för konceptutveckling.

• Concepting

Utifrån plattforms- och målgruppsdata skapas ett kreativt koncept. Konceptet vägleds av Googles ABCD-ramverk och förtestas med en relevant målgrupp.

• Production

Vad som avgör effektiviteten skiljer sig åt mellan olika plattformar. Under en produktionsdag filmar vi effektivt plattformsspecifika storylines och tillgångar. Genom att förhandstesta och optimera annonser i deras naturliga miljö maximerar vi tittarnas engagemang och resultat.

• Media Buying

Ett medieinköp som passar vår samtid: transparent, ansvarsfullt och varumärkessäkert. Tack vare målgrupps- och innehållsanalyser från strategifasen vet vi exakt hur vi ska nå din potentiella konsument. I varje fas av tratten. Förutom KPI:er på kampanjnivå mäter vi effekten på KPI:er för varumärket, t.ex. övervägande, preferens och köpintention.