Stigande priser på GRP-marknaden

Intresset för SVOD-plattformar ökar och förmögna aktörer, som detaljhandlare och spelbolag på nätet, ger sig in på TV-marknaden. Resultatet av detta? Brist på GRP-marknaden och stigande priser (Adformatie, 2021). Det är hög tid att leta efter andra alternativ! Men varför skulle just annonsering på YouTube vara det bättre alternativet?

YouTube-annonsering: Den nya GRP

Denna videoplattforms popularitet har bara ökat. Den dagliga räckvidden för YouTube ökade till 5,8 miljoner personer i åldern 13 år och äldre i september 2021 (Adformatie, 2021). Det faktum att en plattform är (mycket) populär betyder inte nödvändigtvis att du som varumärke bör göra något med den. Jag skulle dock vilja ge dig några skäl till varför YouTube-annonsering kan vara lösningen på GRP-problemet:

1. Fördelarna med digitalt, men på TV

Övergången från TV till onlinevideo är inte den enda utvecklingen som sker. Sättet att streama förändras också. Över fem miljoner holländare tittar på YouTube på sin TV via en Smart TV-app eller Chromecast. (Emerce, 2021). YouTube underlättar uppföljningsprocessen, eftersom du har insikt i vilken enhet som dina videor visas på. Det innebär att du kan anpassa din annonsering specifikt till streamingmetoden. Tänk på en medvetenhetskampanj för Connected TV-streamers och mer konverteringsorienterade annonser på den mobila enheten.

2. Annonsering på YouTube erbjuder flexibilitet

Till skillnad från GRP erbjuder YouTube Advertising flexibilitet. Inom GRP-marknaden måste du hantera årliga avtal, minimigarantier och fasta avtal. Ett varumärke köper till exempel grillsäsongen i förväg. Men vad gör man om vädret är dåligt hela sommaren? Att annonsera på YouTube är enkelt och flexibelt: Du kör bara dina annonser när det är fint väder och om det öser ner under de avgörande sommarmånaderna kör du helt enkelt inte kampanjen!

3. Effektiv annonsering: avancerad målinriktning

Även om du betalar för varje intryck på YouTube, erbjuder plattformen många inriktningsalternativ. Medan du med GRP inte har någon insikt i vem du når exakt, erbjuder YouTube Advertising dig möjligheten att samla in signaler med hög avsikt från alla typer av enheter inom Googles ekosystem (tänk på: Google Play eller Google Maps). Resultatet? En enorm källa till information om din målgrupp; vilka appar de laddar ner eller vilka nyckelord de söker efter. På så sätt skapar du en kvalitativ räckvidd med minimalt avfall.

Dessutom bidrar möjligheten till frekvenshantering till effektiviteten. Som moderbolag till YouTube tillhandahåller Google data om den unika räckvidden för en annons, med hänsyn till att samma annons visas på olika enheter eller att flera personer delar samma enhet. Eftersom du som annonsör kan ställa in hur många gånger en person ska se din annons blir din unika räckvidd mycket högre. På så sätt minimerar du irritationen hos tittarna och maximerar återkallandet.

4. Kreativa möjligheter

På YouTube kan du annonsera med onlinevideoinnehåll som passar just din målgrupp. Du är inte längre begränsad till det fasta TVC-formatet på 15-30 sekunder. En annons på YouTube kan variera från ett roligt meme till långa videor på 15 minuter. Och du kan optimera detta ytterligare genom att leka med hur olika annonser följer på varandra (även kallat annonssekvensering). OOT Granola använde sekventiell storytelling för att berätta sin varumärkeshistoria på ett unikt sätt, genom att visa tittaren olika utdrag (annonser som kan hoppas över) baserat på unikt tittarbeteende. Resultatet? Mer kvantitativ och kvalitativ trafik till webbplatsen, en betydande ökning av antalet prenumerationer och en minskning av SEA-budgetarna tack vare en 270-procentig ökning av varumärkessökningen.

5. YouTube-effekten går utöver kampanjens KPI:er

Många är vana vid de standardmått som klargör resultatet av en kampanj på TV. Med YouTube kan du dock se bortom kampanjens KPI:er, visningar, prenumeranter och räckvidd. Ett exempel är Hyundai. De kunde skapa verklig varumärkespåverkan genom att använda långa produktrecensioner som annonser. Deras mål var att nå, fängsla och konvertera den orienterade elbilsköparen på YouTube före introduktionen av IONIQ 5. Och de gjorde det med framgång. Med sin videostrategi uppnådde Hyundai en tillväxt i varumärkesåterkallelse (+231%), varumärkespreferens (+650%) och en ökning av inkluderingen av IONIQ 5 i övervägandeuppsättningen med 256%. Med Team5pm Labs gör vi YouTubes inverkan på varumärkets KPI:er transparent med hjälp av datadriven forskning som eyetracking, förtestning av miniatyrbilder eller video med mera.

YouTube-annonsering: Svaret på GRP-marknaden

Den populära videoplattformen utnyttjar möjligheterna med Connected TV och erbjuder flexibilitet, effektivitet och kreativa möjligheter. Och effekterna på viktiga kampanj- och varumärkes-KPI:er? Den är mätbar och konkret. Allt som allt, fem anledningar till varför det nu är rätt tid att gå ombord på YouTube Advertising-tåget. Svaret på de stigande GRP-priserna? YouTube, så är det!

YouTube-annonsering med din kostnadsfria Advertising Guide Master

90 % av konsumenterna säger att de använder YouTube för att upptäcka nya produkter (Thinkwithgoogle, 2019). Din potentiella konsument är alltså redo att låta sig övertygas av rätt videoinnehåll. Det är precis i det ögonblicket som du som annonsör vill vara med din video! I vårt helt nya white paper ”YouTube för annonsörer” får du praktiska tips och tricks. Det är din kostnadsfria guide till en perfekt annonseringsstrategi på YouTube.

Få svar på marknadsförarnas vanligaste frågor om annonsering.

Upptäck hur du får maximal avkastning på din budget.

Lär dig hur du använder de största annonstrenderna för 2023 till din fördel

Är du nyfiken? Ladda ner White Paper här.