VARFÖR YOUTUBE FÖRTJÄNAR EN PLATS I ER NUVARANDE MARKNADSFÖRINGSMIX
Det räcker inte längre att enbart marknadsföra ett befintligt tv-inslag eller att anlita en influencer för att bli uppmärksammad på YouTube. Med relevant innehåll och långsiktigt tänkande kan ni göra YouTube till den perfekta plattformen för att marknadsföra ert varumärke. Det finns många skäl att börja göra det redan nu. Googles videoplattform är populärare än någonsin: mer än 7 miljoner svenskar använder YouTube varje månad. Antalet tittare är inte bara högt, YouTube uppmuntrar också tydligt till köp. Forskning visar att 55 procent av dagens konsumenter använder onlinevideo och YouTube för att handla. Den populära videoplattformen används i stor utsträckning för att ta reda på mer om ett framtida lån, ett nytt recept eller nästa trädgårdsprojekt genom videoinnehåll. Det är inte konstigt att mer än 90 procent av användarna lär sig om nya varumärken via YouTube. Ett annat bra argument är att videor dyker upp allt oftare i Googles sökresultat. I dag visar 26 procent av alla sökningar en video och de genererar en CTR på hela 61,6 procent. Det finns alltså många skäl till varför YouTube bör bli en permanent del av er nuvarande marknadsföringsmix.
YOUTUBE ÄR EN HÖGUTVECKLAD PLATTFORM: MÖJLIGHETERNA FÖR VARUMÄRKEN
Är ert varumärke en pionjär som vill ta videoinnehållet ett steg längre? Då erbjuder YouTube massor av möjligheter! Men ni kanske tänker: hur kan vårt varumärke sticka ut på en videoplattform där mer än 600 timmars innehåll laddas upp varje minut? Det är utan tvekan möjligt, men med ett gammaldags tillvägagångssätt blir det svårt. Som varumärke bör ni tänka längre än att enbart ladda upp er tv-reklam på måfå. Ta på er expertrollen genom relevant hjälpinnehåll. Hjälpinnehåll som konsumenten verkligen behöver, vid en tidpunkt då konsumenten själv orienterar sig om ett framtida köp. År 2022 kommer konsumenterna att titta på YouTube när det passar dem. Detta ger enorma möjligheter att vara där som ” experten ” när din målgrupp fattar ett köpbeslut. På ett icke påträngande sätt; utan att orsaka irritation för YouTube-användaren.
En annan nyckel till framgång är uppkopplad TV. Över 21 procent tittar på YouTube-innehåll varje vecka på den största skärmen i vardagsrummet: tv:n. Vad är fördelen med detta? Mer uppmärksamhet, längre tittartid och fler tittare då hela familjen ibland tittar. Hur YouTube-innehållet visas vidareutvecklas därför ytterligare, vilket ger möjligheter för produktion och distribution av videoinnehåll. Som varumärke kan ni till exempel visa Smart TV-streamers videor som är mer inriktade på medvetenhet, där de mobila tittarna får se innehåll med fokus på konvertering. Vilket för oss till nästa punkt: de stora möjligheterna med YouTube-annonsering.
Tack vare integrationen med Googles ekosystem kan ni nå rätt kunder genom specifik målsättning. Ni kan se vem som tittar, på vilken enhet de tittar mest, vilka webbplatser de besöker och vilka appar de laddar ner. Detta resulterar i mer effekt och mindre spill av din annonseringsbudget.
Slutligen erbjuder YouTube många möjligheter att skapa innehåll. Som varumärke kan man gå loss och erövra tittarnas hjärtan: allt är möjligt. Ett exemel är långa produktrecensioner på cirka tjugo minuter, där ni visar konsumenten alla detaljer i er senaste produkt. Med YouTubes nyaste funktion som heter ”Shorts” kan ni locka tusentals prenumeranter per månad till er kanal med korta användargenererade klipp (upp till 60 sekunder). Vill ni veta mer om hur man använder YouTube Shorts? Titta då på vårt kostnadsfria webbseminarium här. I det stora hela är man med YouTube inte bunden till ett visst sorts innehåll. Ofta är kombinationen av flera format nyckeln till framgång.
ETT FRAMGÅNGSRIKT CASE: AMAZON PRIME VIDEO
Ett exempel på ett varumärke som har utnyttjat de olika möjligheterna att skapa innehåll på bästa sätt är Amazon Prime Video. Streamingplattformen ville få mer exponering bland holländska film- och tv-fans för sina olika originalfilmer och exklusiva filmer. Efter en datadriven studie av subkulturerna på internet och deras distinkta språk stod det klart hur man skulle kommunicera med dem på bästa sätt och genom vilket innehåll man skulle göra det. I stället för att använda de vanliga annonserna (korta videor eller 30 sekunders reklam) skapades memes, specialredigeringar och populära klipp. Tittarna var inte vana vid att se dessa roliga, skräddarsydda annonser, men de älskade det. Tack vare kombinationen av dataforskning, optimerat innehållsskapande och en genomtänkt annonsstrategi blev Amazon Prime Videos kanal mer populär än någonsin. Vad resulterade detta i? En stadig bas av 300 000 tittare per dag, med en topp på nästan en miljon och totalt över 35 miljoner visningar.
VARFÖR BÖRJA MED YOUTUBE NU?
Många varumärken kan tro att de har missat sin chans på YouTube, men det motsatta är sant: just nu kan ni sticka ut mer än någonsin. Detta tack vare förändringen i tittarbeteendet, den nya algoritmen, de nya annonseringsmöjligheterna och tillväxten av Connected TV. Trots detta vet många marknadsförare inte var de ska börja. Rätt tillvägagångssätt för att vara närvarande på YouTube kan tyckas vara för dyrt eller för komplicerat. Ofta finns det fortfarande många frågor eller osäkerheter. YouTube-byrån Team5pm har undersökt marknadsförarnas behov och listat de viktigaste frågorna:
#1 Hur hävdar jag en domän på YouTube och Google?
#2 Vilket innehåll ska jag skapa?
#3 Hur får jag fler visningar på mitt befintliga innehåll?
#4 Hur kan jag öka min varumärkespreferens?
#5 Hur kan jag effektivt annonsera på YouTube?
Vill ni ha svar på dessa frågor och ännu mer information och tips om hur ni kan lyckas på YouTube år 2022? Klicka här för att ladda ner vårt white paper ”YouTube för varumärken – Hur ni gör för att lyckas under 2022.”