Låt ert varumärke agera som ett mediehus för att nå framgång på YouTube

Det finns en tydlig utmaning när det kommer till innehåll idag. Som marknadsförare får man ett antal målsättningar på sitt bord som ska omsättas i innehåll och kommunikation i mängder av olika kanaler, där man välja bland hundratals former och mäta tusentals mätvärden. Och sedan måste man konkurrera med populära influencers och etablerade utgivare också. Hur ska man lyckas egentligen?! Jo, ett bra sätt tänka som ett mediehus. För med rätt innehåll och underhållning kan ni generera timmar av kvalitativ uppmärksamhet på YouTube för just ert varumärke.

YOUTUBE SOM EN PLATTFORM FÖR KVALITATIV UPPMÄRKSAMHET

Fokusera på kvalitativ uppmärksamhet, så kommer resten av sig självt sägs det. Men vad innebär det? När vi pratar om kvalitativ uppmärksamhet pratar vi om varumärken som inte bara lyckas locka till sig tittarnas uppmärksamhet utan också lyckas behålla deras uppmärksamhet. Varumärket får sin målgrupp att ta del av innehållet medvetet och fokuserat. Om vi översätter det till en mätbar KPI pratar vi om tittartid. Och då är ju YouTube helt rätt plattform att vara på.

  1. Er målgrupp finns på YouTube
    Mer än 2,6 miljarder människor världen över använder YouTube varje månad. Trots den enorma populariteten tror många marknadschefer att deras målgrupp inte använder videoplattformen eller att det är fel väg att nå dem. Det är synd. För det är nämligen inte sant. YouTube används i alla ålderskategorier, oavsett kön. Och det återspeglas i den typ av innehåll som är populärt på plattformen.
  2. YouTube är nära förknippad med kvalitetsuppmärksamhet
    YouTube vill behålla sina användare på plattformen så länge som möjligt. Den viktigaste indikatorn för YouTube-algoritmen är därför tittartid. Ju längre någon tittar på er video, desto mer kommer er video att rekommenderas till andra tittare. YouTube konkurrerar med andra sociala kanaler om uppmärksamhet. Om du till exempel befinner dig i en hiss kanske du tar dig en titt på Instagram eller TikTok. Du bläddrar och bläddrar. Och ofta stannar du inte längre än några sekunder på varje inlägg. Använder någon YouTube i denna situation? Då är det ofta ett medvetet val. Chansen att någon tittar på ert innehåll i fyra minuter är inte ovanlig på YouTube och helt möjligt att uppnå.

Om plattformsanvändare medvetet väljer att titta på ert innehåll i minuter snarare än sekunder är det en perfekt utgångspunkt för att positivt påverka deras varumärkespreferens.

VAD ÄR VARUMÄRKESPUBLICERING?

Kampen om kvalitativ uppmärksamhet är hård. Och för att lyckas bör ni inte tänka som en reklambyrå utan snarare som ett mediaföretag och vara er egen utgivare.

Det innebär att ni skapar innehåll utifrån en redaktionell formel med tema eller ämne som ger ert innehåll en inriktning. Ert redaktionella koncept beskriver vad ert innehåll handlar om och för vem ni skapar det. Därifrån bygger ni upp igenkännbara och konsekventa format. Detta skiljer sig från en kampanjidé eller ett reklamkoncept. Dessa är ofta kortsiktiga och relevanta under en viss tidsperiod. En redaktionell linje med ett centralt tema håller över tid. Jämför till exempel med olika tv-hus som har en idé vad de vill åstadkomma som utgivare och vilka programformat och kanaler som de behöver för att lyckas.

Att jämföra sig med mediahus innebär inte att ni behöver skapa innehåll dygnet runt 365 dagar om året. Det handlar snarare om att se till att när ni lägger ut videoinnehåll så ska ni sträva efter att så många som möjligt ser er video så länge som möjligt. Och kommer tillbaka när nästa video är online.

För att lyckas på YouTube krävs ett annat förhållningssätt än i andra redaktionella sammanhang. Vi på Team5pm har våra rötter i TV- och publiceringsvärlden och vi har det i vårt dna att skapa innehåll och programformer som fungerar. Det i kombination med vår plattformskunskap om YouTube har resulterat i några fantastiska framgångshistorier för våra kunder. Vi vet vad folk gillar att titta på och vad som fungerar på YouTube. Men inte ens vi vet exakt hur varje specifik nisch eller målgrupp ser ut utifrån enbart erfarenhet. Som tur är finns det data!

DATA SOM UTGÅNGSPUNKT

Som YouTube-byrå är vår övertygelse på Team5pm att varje framgångsrik strategi på plattformen börjar med data som utgångspunkt. Det säkerställer att er långsiktiga strategi inte bygger på personliga åsikter eller en kreativ inriktning baserad på en magkänsla. Men vad innebär egentligen data som utgångspunkt?

Det betyder att vi använder data om er målgrupp för att lära känna den så bra som möjligt. Sedan kan vi använda den kunskapen för att skapa rätt format, innehåll och distribution innan vi går live. Det vi tar reda på är:

  1. – Vad har målgruppen för sökbeteende? Det handlar om data som berättar vad människor söker efter och vilka domäner som är relevanta.
  2. Vilka format är populära inom målgruppen och vad kan vi lära oss av detta?
    Data visar oss vilka format som får bra resultat och därmed kan användas som inspiration för ert framtida format.
  3. Var i videon slutar användaren att titta?
    Data visar oss när det sker och på så vis kan vi använda information för att producera innehåll på smartare sätt.
  4. Hur kan vi nå målgruppen så effektivt som möjligt, både betalt och organiskt?
    Här handlar det om data som bidrar till att så många som möjligt ser ert innehåll.

Data används också för att optimera ert befintliga innehåll och även att testa hur effektiva era videor är. Med hjälp av förtestning kan ni påverka hur framgångsrika er video är innan de går live. Tack vare data är er publiceringsstrategi mer än bara en ”bra idé”, den är stadigt förankrad i en digital verklighet som utgår från era målgruppers beteende.

ETT EXEMPEL PÅ HUR EN REDAKTIONELL FORMEL KAN LEDA TILL FRAMGÅNG

KPNs framgångshistoria med nederländernas största gaming-kanal “Legends of Gaming” är ett bra exempel på hur man med hjälp utav en redaktionell formel kan skapa innehåll som drar till sig en lojal publik. Med hjälp av data framgick det tydligt att gaminginnehåll var ett mycket efterfrågat ämne bland användare på YouTube, och eftersom att en stabil internetanslutning är en viktig del av gamingupplevelsen, såg vi på Team5pm en stor möjlighet för KPN. Tillsammans med KPN tänkte vi precis som ett mediehus för att få så många som möjligt att se innehållet så länge som möjligt. Vi skapade originellt gaminginnehåll i form av återkommande format, såsom årliga turneringar och specialerbjudanden där KPNs produkter inkorporerades på ett smidigt sätt. Resultatet av detta projekt var stor framgång för både LOG och KPN. LOG har för närvarande över 1 miljard minuter tittartid, 150 miljoner visningar och 540 000 prenumeranter. Och allt detta har uppnåtts till 100 procent organiskt. LOG:s framgångshistoria resulterade i en framgångshistoria för KPN, med exceptionella ökningar av varumärkesvärden och preferenser inom målgruppen av gamers.

REDO FÖR ATT SKAPA KVALITATIV UPPMÄRKSAMHET?

Med en tydlig redaktionell formel och tydlig utgångspunkt för vad ni vill kommunicera baserat på data, skapar ni kvalitativ uppmärksamhet för ert varumärke. En framgångsrik strategi och implementering ger en utmärkt språngbräda att möta er målgrupp utifrån vad de gillar att titta på. Och på så vis kan ni fokusera på att kommunicera utifrån ert varumärke utan att skapa irritation bland tittarna.

Vill ni veta mer om hur ni kan skapa framgångsrik underhållning på YouTube? Kika då på vårt kostnadsfria webbseminarium ”The Power of Branded Entertainment” där såväl experter från Team5pm som kunder deltog. Se det här:

Dela artikeln