Så här tar ni ert varumärke till nästa nivå med YouTube-livestreams

LIVESTREAMS PÅ YOUTUBE: FÖR SAMMAN MÅLGRUPPEN

Live-streaming på YouTube är möjligt med YouTube Live. Det gör det möjligt för varumärken och publicister att föra samman sina målgrupper i realtid. Och detta gör något för er kanal. Tänk på: försäljning av era produkter via YouTube Shopping, ännu mer kontakt med er publik och glöm inte det (förmodligen) viktigaste: en livestream ger en gigantisk skjuts i visningar och tittartid på er kanal. Exempel på live-strömmar är presskonferenser om aktuella nyheter, men även evenemang som idrottsmatcher eller spel. Genom en live stream och den tillhörande chatten kan varumärken och utgivare kommunicera live med sin målgrupp.

FYRA ANLEDNINGAR TILL ATT LIVE STREAMA PÅ YOUTUBE

#1 Längre visningstid på YouTube

Har YouTube en permanent plats i er marknadsföringsmix? Är ni ett varumärke eller en utgivare som erbjuder relevanta livestreams? Då är det synd att inte göra det! Varför? Liveströmmar ger cirka 40-800 procent ökad tittartid på plattformen. Detta har naturligtvis också att göra med längden på live streams. Livestreams är i allmänhet mycket längre än ert vanliga innehåll. De kan pågå i flera timmar. Detta säkerställer att den genomsnittliga tittartiden på er kanal ökar avsevärt. Och YouTube-algoritmen älskar visningstid. Visningstid är fortfarande det viktigaste YouTube-måttet, så detta inflytande sipprar ner till resten av tratten (CTR, visningar, bibehållande av tittare osv.).

*Pilen till vänster visar när evenemanget började och direktsändes, pilen till höger visar när evenemanget avslutades. Under veckan fortsatte tittartiden att öka på grund av det direktsända evenemanget.

#2 En satsning på nya målgrupper

Som tidigare nämnts ger direktsändningar extra tittartid. Detta påverkar hur ofta er kanal rekommenderas av YouTube-algoritmen. En kanal som genererar mycket tittartid är en kanal som då skjuts mer mot en bredare och därmed ny publik. Med en ökning av visningar på vanliga videor och förhoppningsvis nya prenumeranter som resultat.

#3 Mer interaktion med era tittare

Förutom tittartiden är engagemanget ett viktigt mått för en kanal. Låt en livestream vara ett sätt att bygga en verklig gemenskap med er publik. Med Live Chat-funktionen till höger eller nedanför live streamingen kan ni som varumärke kommunicera i realtid med era tittare. Tänk på att ställa frågor eller be om åsikter genom omröstningar. Alla dessa interaktioner räknas in i engagemanget på er kanal. Omröstningarna är endast synliga under själva live-streamingen.

#4 Bemötande av video-handel

En av YouTubes andra satsningar under det nya året är den fortsatta integrationen av video, direktsändningar och handel: Video-handel. Detta innebär att det också blir lättare att köpa produkter som visas direkt via livestreams. Bridget Dolan, VD för YouTube Shopping, uttrycker det så här: ”Vi har redan en enorm mängd shoppinginnehåll. Hur vi gör det köpbart över tid är vårt nästa steg.” YouTube kommer alltså att göra YouTube Shopping mer framträdande. Så fort ett varumärke drar nytta av den här nya funktionen kommer det att ge kanalen en extra skjuts.

EXEMPEL PÅ FRAMGÅNGSRIKA LIVESTREAMS

NOS

NOS är ett perfekt exempel på en utgivare som på ett smart sätt har använt sig av livestreams på YouTube. Under COVID-perioden såg nyhetsmediet till exempel till att (unga) tittare som var på resande fot eller av andra skäl inte kunde se presskonferensen på tv ändå var uppdaterade om de nya åtgärderna. Den mest framgångsrika (covid) livestreamen på YouTube-kanalen lockade cirka 750 000 tittare. Alla dessa livestreams har sammanställts till en spellista, som för närvarande har genererat över 100 000 visningar.

FORMULA 1

Ett annat exempel på effektiv användning av livestreams på YouTube är YouTube-kanalen för Formula 1. VIAPLAY har givetvis rättigheterna att sända F1, men allt extra innehåll streamas live på YouTube. På så sätt sänds recensioner före och efter loppet på YouTube, men även de välkända YouTube-formaten som ‘F1 förare reagerar på’. YouTube är således ett ytterligare distributionsverktyg för att skapa uppmärksamhet kring viktiga tävlingar. Ett bra sätt att föra ut stora evenemang till rätt och bredast möjliga publik.

PokerStars

Världens mest kända varumärke för poker använder sig också av livestream-funktionen på YouTube. Under nedstängningarna under COVID-19 kunde de inte hålla livepokerevenemang. Därför livestreamade PokerStars en hel del arkivinnehåll under nedstängningarna (t.ex. European Poker Tournaments RETRO ’16, ’17’, ’18 och ’19). Detta resulterade i en stor ökning av antalet nya prenumeranter (+15 procent jämfört med den period då de inte hade några livestreams). Eftersom restriktionerna i många länder upphörde kunde pokermärket stå värd för live-evenemang igen förra månaden. I mars började de till exempel med EPT Prague, där alla större turneringar kunde ses på den globala, franska, spanska och brasilianska YouTube-kanalen på PokerStars. För den Brasilianska kanalen resulterade livestreamningarna till exempel i en 27-procentig ökning av antalet visningar, 109-procentig ökning av tittartiden och 65-procentig ökning av antalet prenumeranter.

HP Omen

I samarbete med Legends of Gaming (KPN), Höll HP Omen en livestream med stora influencers runt jul förra året. OMEN stod i centrum genom att lyfta fram olika OMEN-produkter, packa upp dem och sedan ge bort dem som riktiga julklappar. Tre legender spelade på OMEN-uppsättningar under hela streamingen för att ytterligare lyfta fram varumärket. Det fanns gåvor att vinna under hela livestreamen. Vilken var en anledning till att många tittare fortsatte att titta. Resultatet? En tittartid som låg över genomsnittet (12,3 procent jämfört med 9 procent med en längd på cirka två timmar!). Förutom den ökade tittartiden mottogs mer än 8 000 reaktioner på livestreamen i livechatten.

Burgers’ Zoo

Burgers’ Zoo använder YouTube Live för att dela viktiga händelser i djurparken med allmänheten. Födslar, medicinska ingrepp, omplaceringar: allt detta är en del av vardagen i djurparken. Av olika anledningar sker dessa händelser dock ofta bakom kulisserna, bort från allmänheten.

Därför beslutade Burgers’ Zoo att strömma födslarna av en noshörning och en sjökatt på YouTube. Streamen lockade en intresserad, internationell publik till kanalen. De videor av födslar på begäran som kom online efteråt var i genomsnitt bättre sedda än andra videor på kanalen.

SLUTSATS: LIVE-STREAMING PÅ YOUTUBE GER ETT ÖKAT MERVÄRDE FÖR RESULTATET

Generellt sett ger live-streaming på YouTube en betydande ökning av antalet visningar, tittartid och intryck. Dessutom bygger man en riktig gemenskap genom att gå live då och då. Om det främsta målet för ett varumärke är kundlojalitet, ger live streaming verkligen ett mervärde.

Vill ni veta mer om vad live streaming via YouTube Live kan göra för ert varumärke? Hör då gärna av er till oss!