Top 10 varumärken på YouTube i Sverige 2021

På listan över mest populära varumärken kommer SBAB på första plats med 4,2 miljoner visningar, följt av e.on på andra plats med totalt 4,16 miljoner visningar. På tredje plats kommer Toyota Sverige med 2,9 miljoner visningar.

UTBILDNINGSINNEHÅLLET BLOMSTRAR: 4,2 MILJONER VISNINGAR FÖR SBAB

SBAB publicerade 15 videor under 2021. Videorna hade i genomsnitt 279,000 visningar per video vilket sätter SBAB på toppen av listan för varumärken i Sverige under 2021. Video formatet som användes och som tog kanalen till toppen på listan var en serie vid namn “Boendeekonomi är jättekul” där kända skådespelare, komiker och tv-profiler medverkar i ett flertal sketcher med temat “bostadsekonomi”. Serien är skapad med syftet att omvandla det viktiga men tämligen “tråkiga” ämnet bostadsekonomi till något roligt och intressant. Videorna i serien fick stor framgång och genererade en stor tillväxt av visningar för kanalen.

E.on publicerade 16 videor under det föregående året med ett genomsnitt på 261,000 visningar per video. Kanalens stora framgång under 2021 är till följd av två specifika videor som tillsammans genererade mer än 85 procent av kanalens totala antal visningar. Videorna “Berlin, en förvandlad stad” (publicerad den 14 Maj 2021) och “Kora in i framtiden” (publicerad den 21 Juli 2021) är delar av serien “Change Makers – Energipionjärer som visar vägen” som tillsammans med energipionjärer lyfter fram vikten av att arbeta tillsammans mot en hållbar framtid. Serien diskuterar viktiga samhällsproblem och lösningar i form av 10-15 minuter långa videor och har onekligen varit en stor bidragande faktor till framgången för e.on på YouTube under 2021.

Toyota Sverige publicerade 18 videor under 2021 med ett genomsnitt på 163,000 visningar per video. Den populära serien “BEYOND ZERO” är videoformatet som bidrog till Toyotas höga placering på listan. Serien består av fem delar och är skapad med syftet att diskutera frågor kring framtidens mobilitet, bilbranschen och elektrifiering – i samband med Toyotas eldrivna bil-familj “Beyond Zero”. Serien genererade ca 2,5 miljoner visningar för kanalen under 2021. Ett annat videoformat som Toyota använt sig utav under 2021 är introduktionsvideor av deras nya bilar. För varje ny modell skapar Toyota en serie med diverse videor som visar upp vad bilen har att erbjuda. Dessa introduktionsvideor har varierat i antal genererade visningar, men har generellt bidragit till kanalens framgång under 2021.

Köket.se skiljer sig från resterande kanaler på topplistan av varumärken under 2021 då de har valt att använda sig utav en annan typ av strategi för att generera visningar på sin kanal.  De publicerade hela 299 videor under det förra året som tillsammans genererade totalt 908 000 visningar. Dock är det genomsnittliga antalet visningar per video är betydligt mycket lägre än resterande kanaler och ligger på ca 3000 per video. Trots att kanalen inte genererar ett stort antal visningar per video så har de byggt upp en kanal med återkommande tittare. Köket.se använder YouTube som en plattform där deras tittare kan hitta recept och matlagningvideor med kända kockar och receptkreatörer som tidigare sänts på diverse TV-kanaler, vilket gör deras material lättåtkomligt och relevant under en längre tid.

Beträffande engagemanget bland tittarna ser vi låga siffror för samtliga kanaler. Engagemanget av följare är en viktig del för varje kanal på YouTube, för att behålla existerande följare men också för att attrahera nya. Detta kan uppnås genom att skapa ett community och aktivt interagera med sina följare – vilket är något samtliga kanaler borde satsa på framöver.

Ovanstående rankning skapades baserat på antalet visningar som YouTube-kanalerna hade av sina videor. Därefter gjordes vissa justeringar:

• Vi undersökte endast svenska videor som publicerades 2021.
• Annonser filtrerades bort genom att titta på engagemangsgrad och antalet engagemang i förhållande till antalet visningar. Dessutom exkluderades videor som var kortare än 1:00.
•  Det totala antalet visningar på en kanal är nästan alltid högre. Denna skillnad beror på visningar av videor som laddats upp tidigare, samt visningar som genererats via annonser.