Blog

10.02.2022

Det här är YouTube-trenderna för varumärken under 2022

SKRIVEN AV

Peter Minkjan
Co-founder

peter@team5pm.com

Över 12 miljoner nederländare använder YouTube varje månad, vilket gör Googles videoplattform mer populär än någonsin. Detta ökar intresset hos varumärken att ge YouTube en viktig plats i sina marknadsföringsplaner för 2022. Vad kan varumärken förvänta sig av YouTube under det nya året? Vi lyfter fram fyra viktiga trender.

#1: STÖRRE MÄNGD DATA, BÄTTRE INSIKTER

Den här trenden kanske inte är uppenbar för den som inte dagligen arbetar med YouTube-marknadsföring, men den är mycket viktig. Plattformen ger kreatörer större och större mängder data och bättre insikter. Just nu testar YouTube nya funktioner som snart kommer att införas för alla användare:

  1. Search Insights: Den här funktionen i YouTube Analytics ger insikt i specifika sökbeteenden på YouTube som kan användas för att producera SEO-optimerat videoinnehåll.
  2. Mest sedda sektioner: Den här funktionen visar vilka sektioner av alla videor som är mest sedda i förloppsbalken. Detta är mycket användbart som inspiration för målgrupps- och konkurrensanalyser..
  3. Media Kit: Den här funktionen gör det enkelt för skapare att ge insikt om sin publik och att samarbeta med varumärken. Något som är mycket bra för varumärken som vill samarbeta med de mest relevanta influencers.

Dessutom har YouTube kraftigt förbättrat Analytics under det senaste året med riktmärken för innehåll och insikter om din publik. Vilket de kommer att fortsätta med under 2022. Därför kommer du bättre att kunna förbättra dina resultat baserat på dessa data och insikter.

#2: FRAMVÄXTEN AV YOUTUBE PÅ TV

Den tid vi spenderar på linjär TV har minskat stadigt under flera år. Bortsett från en kortvarig återhämtning till följd av Covid-utbrottet 2020. Samtidigt har utgifterna för tv-reklam ökat mycket det senaste året, läste vi nyligen här på Adformatie. Aldrig tidigare har nettomedieutgifterna varit så höga, samtidigt som tittartiden aldrig varit så låg. Aldrig tidigare har annonsörerna betalat så mycket för ett GRP och aldrig tidigare har tittarsiffrorna för nyheter och aktuella frågor sjunkit så mycket.

Men det som ökar är användningen av YouTube, särskilt på den stora tv-skärmen i det nederländska vardagsrummet och sovrummet. I och med utvecklingen av uppkopplad tv kan YouTube-videor lättare ses på tv:n. YouTube når redan nästan fyra miljoner nederländare per månad på anslutna tv-apparater. Förra året fick YouTube sitt definitiva genombrott på TV och i år kommer dess andel bara att öka ytterligare.

En analys av våra kunddata (datasetet omfattar dussintals kanaler med mer än två miljarder visningar) visar att 23,5 % av YouTube-visningarna för närvarande genereras på TV-skärmar. Endast mobiltelefoner är en mer populär plats för uppspelning med 51 % av alla visningar. På grund av denna enorma räckvidd på TV blir YouTube alltmer ett fullvärdigt alternativ till TV-reklamkampanjer, särskilt med de stigande GRP-priserna.

#3: SHORTS BLIR ALLT VIKTIGARE

Det faktum att YouTube används oftare på TV betyder inte att det inte finns någon utveckling på mobilskärmen. År 2021 introducerade YouTube en ny funktion i Nederländerna: Shorts. Detta är korta vertikala videor på upp till 60 sekunder som nu har en egen framträdande plats på plattformen. På kort tid har dessa korta videor ökat enormt i popularitet och genererar mer än 4 miljarder visningar per dag.

När man tittar på Shorts-siffrorna kan man se att efterfrågan för närvarande överstiger utbudet. Detta ger möjligheter för skapare, varumärken och medieföretag. För tillfället är det främst de enskilda skaparna som har kastat sig in i utvecklingen av Shorts, och de har därför en fördel jämfört med varumärken och medieföretag som hoppar in senare. Shorts gör också stora framsteg i Nederländerna. Shorts från nederländska kanaler sågs nästan 100 miljoner gånger förra månaden. Vill du veta hur du kan använda Shorts effektivt för ditt varumärke? Titta då på webbseminariet om YouTube Shorts som vi nyligen anordnade tillsammans med Google.

#4: VIDEOHANDEL: SNART KAN DU SHOPPA DIREKT PÅ YOUTUBE

En av YouTubes främsta satsning för det nya året är att ytterligare integrera video, livestreams och handel: Videohandel. Med detta är de inte de enda, eftersom Meta och TikTok också är fullt engagerade i att göra sitt innehåll ”köpbart”. I en intervju med Modern Retail meddelade de nyrekryterade ansvariga personerna inom Youtube att de under 2022 kommer att fokusera ännu mer på Video Commerce. Youtube tror att de genom ”shoppable video” kan minska klyftan mellan upptäckt och köp. Under det kommande året kommer YouTube därför att väva samman video och e-handel mer och mer, för att göra det lättare att köpa de produkter som visas direkt. Som den ledande kvinnan Bridget Dolan uttrycker det: ”Vi har redan en enorm mängd shoppinginnehåll. Hur vi gör det köpbart över tid är vårt nästa steg.”

Redan förra året testade man detta i USA, Indien och Brasilien i samarbete med några stora varumärken (Walmart, Target och Sephora) och välkända influencers som Mr Beast och Gordon Ramsey. Bli inte förvånad (utan istället förberedd) om dessa nya funktioner blir tillgängliga även i andra länder under det här året.

(MER) FRAMGÅNG PÅ YOUTUBE ÅR 2022?

Är du nyfiken på hur du som varumärke kan nå större framgång på YouTube i år? Ladda ner vår kostnadsfria YouTube-guide för varumärken. I detta whitepaper, som skapats speciellt för varumärken, ger vi svar på vanliga frågor som marknadsförare möter under 2022:

#1 Hur gör jag anspråk på en domän på YouTube och Google?

#2 Vilket innehåll ska jag skapa?

#3 Hur får jag fler visningar på mitt befintliga innehåll?

#4 Hur ökar jag varumärkespreferensen?

#5 Hur kan jag effektivt annonsera på YouTube?

Är du redo att ta din framgång på den populära videoplattformen till nästa nivå? Ladda ner din YouTube-guide för 2022 nu.

DELA ARTIKEL

Never miss a Team5pm update!

  • Get the latest YouTube Trends!
  • Receive relevant Data Insights!
  • Follow everything that we as Team5pm are proud of!

Open this in UX Builder to add and edit content