KRAFTEN I VARUMÄRKESMÄTNING
Varumärkesmätning ger en översikt över hur din videokampanj presterar i förhållande till de KPI:er som är viktiga för dig.
Varför ditt varumärke behöver en varumärkesmätning
Du kanske undrar vilken inverkan YouTube har på ditt varumärke. Det är du inte ensam om. Forskning har visat att 35 % av de marknadsföringsansvariga som inte använder YouTube (ännu) är osäkra på vilken inverkan deras videokampanjer kan ha på deras viktigaste KPI:er. Enbart YouTube-statistik – som visningar, tittartid och prenumeranter – räcker inte för att mäta och fastställa YouTube:s inverkan på ditt varumärke. Med varumärkesmätningar använder vi kvantitativa marknadsundersökningar för att fastställa din videokampanjs prestanda på varumärkets KPI:er.
Våra varumärkesmätningar använder data för att optimera din videostrategi
Med en varumärkesmätning utför vi kvantitativa undersökningar där vi jämför tittare på dina videor med icke-tittare från din målgrupp. Vi mäter sedan effekten på relevanta varumärkes-KPI:er som varumärkeskännedom, varumärkespreferens, varumärkesövervägande och köpintention.
För varje KPI skapar vi ett eget riktmärke. Vi baserar detta på flera varumärkesmätningar som vi genomför över tid. På så sätt kan du se hur dina kampanjer presterar jämfört med tidigare moment och jämfört med dina fem främsta konkurrenter.
CASE – HYUNDAI
Hyundais varumärkesmätning visar att YouTube kan ha en verklig inverkan på viktiga varumärkes-KPI:er och till och med spela en viktig roll för konsumenternas köpbeslut.
I samband med lanseringen av IONIQ 5 ville Hyundai nå, fånga och konvertera bilköparna på YouTube. Baserat på data skapade vi en videostrategi för YouTube som bestod av instruktionsfilmer.
Utöver imponerande resultat när det gäller tittartid och tittarsiffror påverkade Hyundai varumärkeskännedom (+231 procent), varumärkespreferens (+650 procent) och hänsynstagande (+256 procent) positivt. Förare som inte körde Hyundai men som tittade på kampanjen fick höga poäng på dessa varumärkes-KPI:er, vilket gör YouTube till en viktig plattform för förvärv av nya kunder.
YouTube är ett viktigt marknadsföringsverktyg för att få nya kunder och kan spela en viktig roll för att skapa kundlojalitet.
YouTube har en positiv inverkan på alla stadier i marknadsföringstratten
För att få en inblick i YouTubes verkliga inverkan på varumärkes-KPI:er genomförde vi en storskalig varumärkesmätning. Denna var spridd över sju YouTube-kampanjer: 3790 respondenter deltog. Resultaten visar att YouTube har en positiv inverkan på varumärkes-KPI:er i varje skede av marknadsföringstratten.
YouTube-kampanjens tittare var mer benägna att bli varumärkesambassadörer (+120 procent), +95 procent mindes varumärket,+197 procent föredrog varumärket mer, och +249 procent var mer benägna att köpa något från varumärket.
Team5pm Labs är vår forskningsbyrå med YouTube i fokus
Team5pm Labs är en forskningsbyrå som främst arbetar med YouTube och hjälper varumärken och publicister att mäta, förutsäga och optimera effektiviteten av sitt videoinnehåll.
Team5pm Labs ger användbara kundinsikter genom att utföra olika typer av video- och marknadsundersökningar. Till exempel varumärkesmätningar, förtestning och tittarundersökningar.
HUR VI FÅR SAKER OCH TING GJORDA
Som en fullservicebyrå för YouTube erbjuder vi ett brett utbud av videotjänster. Utforska alla våra tjänster nedan.
VARUMÄRKEN SOM HAR VALT ETT DATADRIVET TILLVÄGAGÅNGSSÄTT
